WWW.MASH.DOBROTA.BIZ
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - онлайн публикации
 

«КОРОСТЕЛИНА ВАЛЕНТИНА ВАЛЕРЬЕВНА Художественное оформление современных изданий. Редакторский аспект ...»

На правах рукописи

КОРОСТЕЛИНА ВАЛЕНТИНА ВАЛЕРЬЕВНА

Художественное оформление современных изданий. Редакторский аспект

05.25.03 - Библиотековедение,

библиографоведение и книговедение

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание ученой степени

кандидата филологических наук

Москва – 2019

Работа выполнена на кафедре издательского дела и книговедения Института издательского

дела и журналистики Высшей школы печати и медиаиндустрии в Федеральном государственном бюджетном образовательном учреждении высшего профессионального образования «Московский политехнический университет»

Научный руководитель: Зимина Любовь Васильевна, доктор филологических наук, профессор кафедры издательского дела и книговедения Высшей школы печати и медиаиндустрии ФГБОУ ВПО «Московский политехнический университет»

Официальные оппоненты: Гиляревский Руджеро Сергеевич, доктор филологических наук, профессор, заведующий отделением научных исследований по проблемам информатики Всероссийского института научной и технической информации Российской академии наук Министерство науки и высшего образования Российской Федерации Ганова Мария Евгеньевна, кандидат филологических наук, ведущий редактор редакции литературы ООО «Дрофа»

Ведущая организация: ФГБОУ ВО «Московский государственный институт культуры»



Защита состоится « » ______________ 2019 года в ______ часов на заседании диссертационного совета Д.212.356.03 на базе ФГБОУ ВПО «Московский политехнический университет» по адресу: Москва, ул. Садовая-Спасская, д. 6 .

С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке ФГБОУ ВПО «Московский политехнический университет» и на сайте https://mospolytech.ru/index.php?id=6191 .

Автореферат разослан «______» _____________ 2019 года Учёный секретарь диссертационного совета Д.212.356.03 ____________________ П. В. Козленко

Общая характеристика работы

Актуальность исследования. На современном этапе в России организация всего цикла создания книги претерпевает значительные изменения, которые вызваны прежде всего сменой экономической модели, развитием IT-технологий и полиграфической индустрии, автоматизацией процессов допечатной подготовки. Появляются универсальные издательства широкого профиля, для которых характерен интенсивный тип работы.

Подвергаются трансформации роли и функции сотрудников издательств:

стираются четкие прежде границы в распределении служебных обязанностей, прослеживаются явные тенденции к созданию универсальных специалистов .

На смену плановой экономики пришел рынок – для издательского дела это означает необходимость работать в конкурентной среде, также принимая во внимание и конкуренцию книги с другими видами досуга (просмотром телевизионных передач, компьютерными играми, общением в социальных сетях и т.д.). В силу вышесказанного редактор должен делать книгу желанной и привлекательной, в том числе и как товар, дизайн-концепция которого играет ведущую, часто – решающую роль. Создание коммерчески успешного книжного проекта требует комплексного подхода, важнейшая часть которого – ориентация на зрительное восприятие книги читателем, получение эстетического удовольствие. Визуальный облик издания зачастую является основным фактором, влияющим на принятие решения о покупке и прочтении книги, на желание вновь и вновь возвращаться к ней, сделать ее частью домашней библиотеки. Именно по этой причине глобальные шаги по поддержке и пропаганде чтения, а также мероприятия, направленные на выход книгоиздательской отрасли из кризиса, не будут эффективны без фундаментальной работы над культурой оформления современных изданий .



Между тем знакомство с современными научными и отраслевыми публикациями по теме показало, что до сих пор изучались лишь вопросы, связанные с полиграфией, технологическими новшествами и дизайнерской составляющей в контексте устоявшихся искусствоведческих подходов к вопросам визуального облика изданий .

Процессы же формирования современной школы оформления книг с ее традициями и инновациями не описаны и не систематизированы в должной степени, несмотря на то, что целый ряд авторитетных ученых-книговедов в своих работах неоднократно указывали на недостаточность разработки проблем теории и практики редакционно-издательского процесса на нынешнем этапе развития книжного дела .

Целью настоящей диссертации является комплексное книговедческое исследование работы редактора над внешним оформлением современных книжных изданий, созданных в постсоветский период (1991–2017 гг.) в условиях интенсивного развития цифровых технологий, рыночного книгоиздания, его интеграции с международным рынком .

В соответствии с поставленной в диссертации целью решаются следующие задачи:

1. Выявить закономерности связи публикуемого текста и оформления произведения в зависимости от читательского адреса, жанра, времени повествования, индивидуального авторского стиля и других характеристик .

Сформулировать основные принципы редакторской концепции оформления изданий;

2. Проанализировать типичные ошибки, связанные с несоответствием внешнего облика издания тексту произведения, и реакцию на них читательской аудитории;

3. Изучить влияние новых полиграфических и мультимедийных технологий на визуальный облик современных книг, прежде всего – на книжные обложки;

4. Охарактеризовать функции и роли редактора и художника в современном издательстве, проанализировать расширение набора традиционных редакторских компетенций;

5. Охарактеризовать влияние традиций советской школы оформления книг на современную издательскую практику;

6. Выявить новые типы оформления внешних элементов современной книги;

7. Систематизировать основные функции современной книжной обложки в условиях конкуренции с электронными изданиями с учетом изменения психологии современной читательской аудитории .

Объект исследования – визуальный облик литературно-художественных изданий, выпущенных на российском книжном рынке за 1991-2017 гг .

Предмет исследования – основные практики и принципы редакторской работы над художественным оформлением издания (прежде всего на примере книжных обложек) в контексте экспансии цифровых технологий и в условиях рыночного развития книгоиздания; современные оформительские издательские стратегии .





Гипотеза исследования.

В качестве гипотезы исследования автором были выдвинуты следующие положения:

1. Процесс создания визуального облика современной книги претерпевает значительные изменения: это обусловлено поточным производством в универсальных издательствах широкого профиля, появлением электронных изданий и онлайновых библиотек и т.д .

2. Эти факторы диктуют издателям необходимость искать новые подходы к оформлению книг, создавать дизайн-концепции, способные вызвать интерес читателя, побудить его купить издание .

Общетеоретической и методологической базой диссертационного исследования послужили работы по книговедению, истории книги, теории и практике редакционно-издательского дела, искусству книги: О. В. Андреевой, С. Г. Антоновой А. А. Беловицкой, Б. В. Ленского, В. Н. Ляхова, Л. В. Зиминой, О. Л. Таракановой, С. А. Карайченцевой, Т. Г. Куприяновой и др. В процессе исследования применялись как общеисторические, так и специальные методы книговедческого исследования, в том числе статистический, искусствоведческий и др .

Исторический метод, основанный на изучении возникновения, формирования и развития объектов в хронологической последовательности, позволил проследить динамику развития отечественной школы оформления книги, выявить черты, характерные для советской издательской практики, а также определить принципиально новые тенденции в создании визуального облика современной книги .

Структурно-функциональный метод, основанный на выделении в целостной системе ее структуры – совокупности устойчивых отношений и взаимосвязей между элементами и их функциями, – использовался, главным образом, при соотнесении характеристик традиционной печатной книги, с одной стороны, и мультимедийного контента – с другой, с учетом перспективы их синтеза в изданиях с дополненной реальностью (augmented reality books, AR books), мультимедийных книгах (т.н .

интерактивных электронных книгах и книжных приложениях, interactive ebooks / applications), изданиях с анимированными обложками и т.д .

Специальные методы книговедческого исследования (структурнотипологический, аналитико-тематический, статистический и библиографический) составили инструментарий анализа видовой, тематической, авторской и читательской структур современных литературно-художественных изданий, визуальный облик которых рассматривается в настоящем исследовании .

Ведущим методом работы является историко-книговедческий анализ, предполагающий комплексное и всестороннее изучение содержания и визуального облика книги в конкретный исторический период .

Нами активно применялся в том числе метод редакторского анализа, позволяющий оценить целесообразность выбора иллюстраций, элементов полиграфического оформления, анимационных эффектов и т.д. для конкретного издания .

Степень разработанности проблемы. Изучение работ по теме исследования показало, что вопросы, связанные c ролью современного редактора в процессе художественного оформления изданий, в них практически не рассматриваются .

Отдельные проблемы, связанные с полиграфическими и инновационными технологиями, особенностями дизайн-концепций детских книг, заимствованием оформительских стратегий зарубежных издательских брендов и т.п., рассматривались нами на основе публикаций в научно-практических и отраслевых журналах по книжному делу, таких как «Библиография и книговедение», «Библиография», «Известия вузов. Проблемы полиграфии и издательского дела», «Книжная индустрия», а также информации, доступной на профильных сайтах: отраслевом портале по книжному бизнесу и книжному рынку «Pro-books.ru», официальных сайтах Российской книжной палаты (www.bookchamber.ru) и Ассоциации книгоиздателей России (АСКИ) (http://aski.ru) и др .

В диссертации также были проанализированы результаты научных исследований Института графики и искусства книги им. В. А. Фаворского Московского государственного университета печати им. Ивана Федорова (с сентября 2016 г. – Высшей школы печати и медиаиндустрии Московского политехнического университета). Важными и значимыми в контексте проблематики, рассматриваемой в данном диссертационном исследовании, оказались работы директора института, ученого-искусствоведа О. В. Корытова, которые, однако, освещают лишь художественно-эстетические задачи, связанные с дизайном и искусством книги, но совершенно не затрагивают редакторский аспект. Аналогичными по кругу рассматриваемых вопросов являются и современные научные исследования ученыхискусствоведов из Московской государственной художественно-промышленной академии им. С. Г. Строганова .

Среди современных исследований по издательскому делу стоит также выделить новое, активно развивающееся направление анализа книжной рекламы, в рамках которого в том числе поднимаются вопросы, связанные с внешним обликом изданий .

Большой интерес в этом отношении представляют работы Д. М. Переднего и О. П. Голевой, в которых сделан акцент на рекламных свойствах книжного оформления, в частности, дизайне обложек, заголовков, иллюстраций и т.п .

Из недавних книговедческих работ была рассмотрена диссертация М. В. Сеславинского «Французская книга в оформлении русских художниковэмигрантов: 1920 – 1940-е годы»1, где исследовались иллюстрации лучших книжных графиков, работавших во Франции в первой половине XX в .

Особый интерес представляют актуальные статьи исполнительного директора АСКИ В.К. Солоненко, в которых анализируются итоги ежегодного конкурса АСКИ «Лучше книги года» и отмечаются сильные и слабые стороны книг-призеров .

Наряду с современными исследованиями в области книговедения, дизайна, полиграфических и инновационных цифровых технологий, в настоящей диссертации большое внимание отводится анализу советских работ по культуре оформления изданий, написанных А .

А. Сидоровым, В. А. Лебедевым, Е. Б. Адамовым, Л. М. Лисицким, О. А. Камкиным, Ю. Я. Герчуком и т.д., а также публикаций художников: В. Фаворского, А. Гончарова, немецкого графика В. Клемке и др., которые анализировали творческий опыт в многочисленных исследованиях по теории иллюстрации. В процессе работы над диссертацией были изучены опубликованные по заявленной теме статьи в авторитетных научных сборниках «Книга. Исследования и материалы» и «Искусство книги» с момента их основания и по настоящее время .

Из фундаментальных классических трудов, посвященных проблемам создания внешнего облика книги, следует назвать работу известного филолога А. А. Реформатского «Техническая редакция книги. Теория и методика работы», посвященную актуальным и на сегодняшний день проблемам связи художественного оформления книги с ее содержанием. Также среди работ, принадлежащих к советской

Сеславинский М. В. Французская книга в оформлении русских художников-эмигрантов: 1920–1940-е гг. :

дис. … канд. ист. наук :05.25.03 ; МГУП. – М., 2010. – 430 c .

оформительской школе, стоит выделить книги С. Ф. Добкина «Оформление книги .

Редактору и автору» и В. Н. Ляхова «Оформление советской книги» .

В ходе работы было проанализировано большое количество электронных ресурсов, основу которых составляет массив современных официальных сайтов издательств и их профильных групп в социальных сетях, таких как «ВКонтакте», Facebook, Instagram и других. Причем речь идет не только о признанных лидерах книжного рынка («ЭКСМО», «АСТ», «РОСМЭН», «РИПОЛ классик»), специализированных издательствах («Издательский Дом Мещерякова», «Ламартис», «Свое издательство»), но и региональных издательствах Тобольска, Оренбурга, республики Башкортостан и др .

В диссертации также использовались материалы статистических исследований, аналитические отчеты и обзоры, характеризующие специфику читательской аудитории, динамику книжного рынка, положение региональных издательств и т.д., подготовленные Российской книжной палатой и Федеральным агентством по делам печати и массовым коммуникациям .

Степень достоверности результатов, изложенных в диссертации .

Достоверность и обоснованность результатов обеспечивается использованием комплекса исследовательских методов, анализом и обобщением материалов научных публикаций, изучением практики работы издательств .

Личное участие диссертанта в получении научных результатов заключается в сборе и систематизации материалов по теме исследования, выявлении новых типов внешних элементов оформления книги. Автором были сформулированы главные характеристики редакторской концепции оформления изданий, создана классификация основных дизайнерских ошибок; рассмотрены особенности оформления книг, предназначенных для реализации в регионах; проанализирован визуальный облик электронных изданий и систематизированы основные it-технологии, применяемые при создании оформления современных книг .

Научная новизна работы заключается в комплексном, обобщающем характере исследования особенностей художественного оформления современных изданий в редакторском аспекте, которое велось в тесной связи с историей советской книжной графики, с анализом преемственности ее лучших традиций в условиях развития инновационных технологий. Также был привлечен широкий круг отраслевых и научных публикаций по теме исследования, значительная часть из которых не рассматривалась ранее в обозначенном ракурсе, введен в оборот новый иллюстративный материал .

Основные положения диссертации, выносимые на защиту:

В современных издательствах различного профиля в результате 1 .

оптимизации процесса допечатной подготовки, внедрения в производство ITтехнологий, а также развития нового поколения сетей и конкуренции издательств с возросшим мультимедийным контентом в интернете происходит повышение значимости редактора в работе над визуальным обликом изданий, расширяются сферы традиционных редакторских компетенций. Современный редактор не заменяет художника, технолога, дизайнера, но как первый читатель произведения и организатор процесса допечатной подготовки книги от стадии рукописи до реализации проекта не только владеет азами работы в специализированных программах по подбору и обработке изображений, созданию макета и т.д., но и создает концепцию оформления, которую мы обозначим как редакторскую концепцию оформления издания .

Редакторская концепция оформления издания не вступает в противоречие 2 .

с замыслом художника и не заменяет дизайн-концепцию. Эта стратегия создания визуального облика книги на основе ключевых критериев, обеспечивающих эстетическую целостность ее оформления, востребованность среди читательской аудитории, согласованность с авторским замыслом и авторской волей. При разработке концепции оформления книги редактор совместно с художником должны учитывать ее смысловую составляющую, композиционные и языково-стилистические особенности;

исключить фактические ошибки, выверять соответствие визуального облика издания описываемой в произведении эпохе с учетом социокультурных реалий, национального колорита и актуальных, модных тенденций. Редактору необходимо постоянно принимать во внимание такие параметры, как литературный период, жанр, языковое своеобразие текста, целевое назначение, а также возраст потенциальных покупателей, их социальный статус, круг возможных интересов и предпочтений .

«Конвейерный» тип работы современных универсальных издательств, 3 .

специализирующихся на литературе для массового читателя, закономерно приводит к оформительским ошибкам, заключающимся в несоответствии визуального облика книг внутреннему содержанию произведений. Типичные ошибки в диссертации классифицируются по ряду параметров, таких как: несоответствие концепции иллюстрирования проекта целевому назначению издания и предполагаемой читательской аудитории; неправильный выбор формата, фактические ошибки, анахронизмы, неадекватное визуальное отражение культурных реалий и т.д .

В современных издательствах широкого профиля в связи с меняющимися 4 .

оформительскими тенденциями и эстетическими предпочтениями читательской аудитории появляются новые типы внешних элементов оформления книги, которые нами систематизированы как – «сюжетно-метафорический», «декоративнобессюжетный», «сюжетно-детальный» и «тематико-ассоциативный» .

В современной издательской практике читатели вовлечены в процесс 5 .

создания визуального облика книги. Они активно взаимодействуют с издателями в социальных медиа: находят типичные оформительские ошибки, предлагают альтернативные варианты художественного оформления, на которые издатели впоследствии ориентируются. С появлением специализированных дизайнерских (Canva), медийных (Atavist, Tilda и др.), селф-паблишинговых платформ (Rider, CreateSpace, Smashwords, Lulu и др.) и онлайновых конструкторов приложений, а также фотобанков и библиотек изображений (Bigstock, DepositPhotos) читатели, используя шаблоны верстки и типовой дизайн обложек, стали создавать как книжные обложки и целиком сверстанные книги, реализуемые по технологиям POD, так и цифровые книги с цифровыми обложками. Подобная интерактивность порождает разнообразный пользовательский контент (user generated content, UGC), в свою очередь оказывающий влияние на современные оформительские стратегии .

Теоретическая значимость работы заключается в создании аналитических инструментов для описания специфики процесса оформления изданий художественной литературы на современном этапе развития книжного дела в России с учетом развития инновационных технологий:

1. Уточняется роль современного редактора как ключевой фигуры книгоиздательского процесса. Редактор должен обладать интегральными компетенциями: координировать разработку дизайн-концепции книги, создавать сюжеты для иллюстраций, выбирать полиграфические материалы, активнее использовать в своей работе цифровые технологии и т.д .

2. Сформулировано понятие редакторской концепции оформления изданий, приведены ее основные параметры .

3. Систематизируются основные ошибки, допускаемые редактором на современном этапе развития отечественного издательского дела .

4. Создана уточненная, отвечающая современным условиям работы многопрофильного издательства, классификация внешних элементов оформления .

Практическая значимость диссертации заключается в том, что комплексное исследование основных тенденций оформления книг для массового читателя, выявление основных принципов работы редактора над визуальным обликом изданий в современных условиях и обобщение распространенных дизайнерских ошибок и т.п .

помогут оптимизировать работу современного редактора и повысить качество художественного оформления современных изданий массовой литературы .

Выводы и результаты исследования также могут быть использованы в процессе подготовки кадров высшей и средней квалификации в области книжного дела. Ряд положений, выдвинутых автором исследования, был апробирован в курс практических занятий по дисциплине «Технология редакционно-издательского процесса» для студентов института «Издательское дело и журналистика» Высшей школы печати и медиаиндустрии Московского Политехнического университета .

Соответствие диссертации паспорту научной специальности. Отраженные в диссертации научные положения посвящены особенностям визуального облика современной книги для массового читателя и соответствуют паспорту специальности 05.25.03 Библиотековедение, библиографоведение и книговедение (филологические науки) п. 4 «Производство и распространение книги. Типология и семиотика книги .

Классификация произведений и изданий. Семантический, синтаксический и прагматический аспекты книги, их соотношение с материальной ее составляющей .

Эстетика и искусство книги. Теория и методика редактирования произведений разного вида и жанра. Шрифтоведение» .

Результаты исследования изложены в 13 публикациях, в том числе пяти публикациях в научных изданиях, рекомендованных ВАК Минобрнауки России для публикации основных научных результатов диссертационных исследований. Основные положения и итоги исследования докладывались на международных и всероссийских научно-практических конференциях и семинарах: Международной конференции студентов и аспирантов «Друкарство молоде», Киев, 2013 г.; Международной научной конференции «Берковские чтения 2013. Книжная культура в контексте международных контактов», Минск, 2013 г.; Международном интеллектуальном форуме «Чтение на Евразийском перекрестке-II», Челябинск, 2013, на Международной научной конференции «Трауготовские чтения – 2014», на Международных научных конференциях «Румянцевские чтения – 2014» и «Румянцевские чтения – 2015», Москва;

на XIII Международной конференции по проблемам книговедения «Книга в информационном обществе», Москва, 2014 г.; на конференциях аспирантов и молодых ученых МГУП им. Ивана Федорова, Москва, 2013, 2014, 2015, 2016 гг.; на заседании Секции книги Центрального дома ученых РАН .

Структура и объем диссертации. Объем работы составляет 218 страниц основного текста; 84 приложения. Список использованной литературы включает 238 названий .

–  –  –

Во Введении обоснована актуальность выбранной темы, объект и предметы исследования, определены цели исследования, представлена общая характеристика источников .

В первой главе «Искусство оформления книг в постсоветскую эпоху .

Преемственность традиций и технологические инновации» рассматриваются особенности создания визуального облика современной книги, ее внешних и внутренних элементов. В диссертации анализируется процесс становления современной школы художественного оформления изданий, происходящий под влиянием традиций советской школы оформления книг и различных инновационных технологий, глобалистских тенденций, а также интеграции российского рынка в мировое книгоиздательское пространство .



В этой главе подробно рассматриваются современные полиграфические технологии: разнообразие легких и пластичных переплетных материалов, специальных сортов бумаги, способов отделки, разновидности лакирования, гибридных печатных красок, флокирование, множество всевозможных тиснений (блинтовое, конгревное, тиснение цветной или металлизированной фольгой) .

В диссертации говорится и о широкой палитре современного форматного ряда (в том числе компактных форматов, благодаря которым книга по компактности и удобству часто не отстает от новейших смартфонов и планшетов), значительно превосходящей по многообразию возможности советского книжного дизайна .

В работе рассматриваются особенности шрифтового оформления изданий, приводятся как современные авторские гарнитуры, так и шрифты, созданные в советский период: Литературная гарнитура, шрифт В.В. Лазурского, Академическая гарнитура, гарнитура Рерберга, Банниковская гарнитура, Таймс, Хельветика и др.

В диссертации отмечается, что развитие интернет-технологий и сетевого общения, в свою очередь, дало очередной толчок к использованию приемов неформальной типографики:

сочетания в рамках одной полосы нескольких, казалось бы, несовместимых шрифтов;

зачеркиваний, проникших в книгоиздание из интернет-среды, с форумов и из блогов и определяемых филологом Г.Ч. Гусейновом как «литуративы»; смайлов; тегов и других иконических элементов. Также актуальной тенденцией в оформлении книг является присвоение каждой рубрике в издании индивидуального цвета. Кроме того, в книжном оформлении набирает обороты и техника коллажа, когда все рисунки и надписи в издании вырезаны из разных типов картона – эта нарочитая небрежность создает эффект уникальности, неповторимости каждой книги .

В данной главе подробно анализируются основные тенденции оформления переплетов и обложек. Согласно ГОСТ 7.84-2002 «Издания. Обложки и переплеты .

Общие требования и правила оформления», под обложкой принято понимать «покрытие издания, которое содержит ряд его выходных сведений и является элементом внешнего оформления издания», а под переплетом – «прочное покрытие издания, которое содержит ряд его выходных сведений и является элементом оформления издания»2 .

Однако появление разнообразных полиграфических инноваций позволило, с учетом лучших качеств обложки и переплета, создавать прочный, но вместе с тем тонкий и гибкий переплетный материал, сделать книгу компактной, легкой и долговечной .

В частности, упоминания заслуживают получивший большое распространение интегральный или голландский переплет, при изготовлении которого используется цельный кусок ламинированного картона, и швейцарские брошюры с бесшвейным скреплением (Swiss Brochure, Otabind и т.д.), при котором обложка не приклеивается к верхней стороне блока, а корешок заклеивается матерчатой полоской (как следствие, ГОСТ 7.84-2002 СИБИД. Издания. Обложки и переплеты. Общие требования и правила оформления / А. А .

Джиго, К. М. Сухоруков, С. Ю. Калинин, Г. П. Калинина. – М.: ИПК Издательство стандартов, 2002, Тараканова О.Л. Антикварная книга: учеб. для вузов/ О.Л. Тараканова. – М.: Изд-во MГАП «Мир книги», 1996. – 264 с .

блок моментально раскрывается на нужной странице). Примечательно, что для швейцарских брошюр можно использовать как очень плотную бумагу, так и картон и даже полимеры .

В советском книгоиздании из-за несовершенства полиграфических материалов редко применяли технологию бесшвейного скрепления блоков – книги получались хрупкими и недолговечными.

Сегодня не только крупнейшие полиграфические комбинаты (Парето-Принт, Ульяновский дом печати, Можайский полиграфический комбинат и т.д.), но и небольшие типографии предлагают редактору широчайший выбор как переплетных материалов: тканевые, ПВХ, флоковое покрытие, пробковый материал, термоматериал, суперирование, изготовление объемных крышек с использованием картона с поролоном и т.п., так и способов скрепления страниц:

переплет с шитым блоком (составной, цельнотканевый, цельнобумажный) и с бесшвейным соединением полос, интегральный переплет и переплет с гребнеобразной скобкой или проволочной спиралью, книги швейного и бесшвейного скрепления с клапаном, брошюры на скрепке, т.н. швейцарские брошюры и т.д .

Отметим, что в начале 90-х гг., когда издатели, желая вписаться в новые рыночные условия, временно сняли с себя все ограничения, касающиеся традиций и качества оформления произведений, широкое распространение получила беллетристика, опубликованная в обложке, яркий дизайн которой выполнял репрезентативно-сигнальную, а нередко и откровенно агрессивную рекламную функцию. В результате, издания с такой обложкой в глазах современного читателя, привыкшего к строго регламентированному и стандартизированному дизайну советской книги, отличающемуся качеством и большим вкусом, были дискредитированы и стали часто ассоциироваться с развлекательной литературой или жесткой экономией на полиграфических материалах. Относительная реабилитация обложки стала возможной благодаря публикации произведений классической литературы в оформлении, наиболее адекватном содержанию произведений, целевому назначению, потребностям читателей и современным тенденциям книжного дизайна .

Одним из первых с этой концепцией на рынок вышло петербургское издательство «Азбука», затем появились и другие – серия «Лекарство от скуки» издательства «Иностранка», составителем которой выступил Б. Акунин, «Книги карманного формата» издательства «Текст», «PocketBoock» издательства «Эксмо», «Эксклюзивная классика» издательства «АСТ» и др .

В настоящем исследовании также рассматриваются основные тенденции, связанные с оформлением серийных изданий, в частности, говорится о таких отрицательных явлениях, как чрезмерная унификация всех книг серии, потеря индивидуальности для каждого отдельного издания и типизация в оформлении обложек авторов-бестселлеристов .

Автором настоящей диссертации дополнена и актуализирована существующая классификация вариантов оформления внешних элементов издания (разработанная искусствоведом и основоположником советской теории книжного дизайна В. Н .

Ляховым3), что позволяет составить более разностороннее и полное представление об оформлении современных обложек, о степени связи их сюжетов с текстом произведений. К известному перечню были добавлены сюжетно-метафорический, декоративно-бессюжетный, сюжетно-детальный и тематико-ассоциативный типы оформления .

В настоящем исследовании также был расширен перечень функций современной обложки, ранее введенный В. Н. Ляховым в статье «Оформление внешних элементов советской книги»4, что позволяет объективно оценить нагрузку (в том числе и маркетинговую), возложенную на нее редакторами. В частности, были выделены такие функции современной обложки, как дифференциация произведений по содержанию, в частности – по жанрам (детективы, сентиментальная литература, фэнтези), по читательскому адресу. В связи с развитием электронных книг на книжную обложку ложится также функция пропаганды традиций чтения в его привычном, устоявшемся понимании. Важная роль в современной издательской практике отводится и функции продвижения, реализуемой, главным образом в интернет-пространстве, в том числе в социальных сетях .

В диссертации делается особый акцент на изменениях, которым подверглись профессиональные роли в издательской команде. В реалиях современного книжного бизнеса все процессы, будь то формирование издательского портфеля, производственный цикл или разработка маркетинговых стратегий, на различных этапах курируются редактором-менеджером проекта, сфера влияния которого в полной мере распространяется теперь и на создание внешнего облика книги, от подбора Ляхов В.Н. Оформление внешних элементов советской книги // Сборник «Книга. Исследования и материалы».1960. № 2. С. 16 – 48 .

Там же .

иллюстраций и дизайна серийного оформления до полиграфических материалов, что в советский период в большей степени являлось компетенцией художника, нежели издательского редактора. Современный редактор должен обладать интегральными компетенциями, причем речь идет как о принятии стратегических решений и формировании концепции, так и о выполнении некоторых функций художника непосредственно в процессе оформления книги: написании сюжетов для иллюстраций, поиске слайдов в фотобанках, их обработке, утверждении дизайна обложек и т.п .

В диссертации выявлены основные тенденции, связанные с заимствованием оригинального оформления для переводных бестселлеров. Проведен анализ советского опыта внедрения в издательскую практику достижений зарубежной книжной индустрии, а также современной практики приобретения наиболее удачных и коммерчески успешных концепций оформления у иностранных издательств. Также в диссертации учитываются основные итоги работы издательской школы, созданной организаторами Франкфуртской книжной ярмарки. В рамках этого проекта, дебютировавшего в 2017-м г. в московском музее «Гараж», выступали немецкие дизайнеры. Немецкие издатели в своей работе делают основной акцент на рекламных свойствах книжной обложки, которая создается с учетом психологических особенностей конкретных читательских групп. Для этих целей проводятся исследования рынка и составляются модели будущих покупателей: учитываются социальный статус читателя, уровень достатка, ценности, жизненные ориентиры, поведение в книжных магазинах и даже интерьер его жилья .

Во второй главе «Редакторская концепция оформления изданий»

рассматриваются различные стратегии, применяемые редакторами для привлечения внимания читателей в кризисных для отрасли условиях .

В современных условиях издатели при создании внешнего облика книги не могут полностью опираться на алгоритмы, применяемые советскими специалистами отрасли .

Оптимизация процессов допечатной подготовки, глобалистские тенденции, появление универсальных издательств, поточное производство, IT-технологии изменили подход к оформлению книг. Большую значимость приобретает роль редактора как менеджера проекта, который контролирует создание художественного оформления издания на всех этапах, совместно с художником подбирает иллюстрации на обложку, выбирает полиграфические материалы, отслеживает процесс верстки и разметку рукописи, участвует в разработке стратегии продвижения издания. Современный редактор как лучший знаток произведения создает концепцию оформления, которую мы обозначим как редакторскую концепцию оформления издания .

В работе были изложены основные параметры редакторской концепции, связанные с языковым своеобразием произведения, достоверностью фактического материала, социокультурными реалиями, читательским адресом, целевым назначением и т.д .

Редактор как лучший знаток произведения может подобрать такое оформление, которое будет рассчитано на целевую аудиторию этого издания – обложка не должна притягивать тех читателей, которым содержание книги будет вовсе неинтересно: это поставит под угрозу имидж издательства и последующие продажи из-за сформированного предубеждения среди референтных групп .

Редактору также следует ориентироваться на модные веяния и актуальные тенденции, например, увлечение целевой аудитории японской культурой, паронормальными явлениями и т.д .

В работе мы конкретизируем варианты оформления произведения, согласно основным критериям редакторской концепции, на примерах-клише, которые продемонстрируют общее настроение, доминирующее во внешнем облике книги, основные границы сюжетов для иллюстраций, иногда – предполагаемую цветовую гамму издания .

«Конвейерный» же тип работы, предполагающий высокие темпы производства, на фоне развития интернет-технологий (часто упрощающих и оптимизирующих работу, но имеющих и ряд отрицательных сторон) неизбежно приводит к обесцениванию миссии художника-иллюстратора, универсализации специалистов, занятых в процессе подготовки книги и как следствие – к снижению качества оформления изданий и появлению ряда типичных ошибок в дизайн-концепции книги, которые редактор при должной квалификации и оптимизации рабочего процесса должен вовремя отслеживать. В работе приводится классификация часто встречающихся оформительских ошибок, разработанная на основе обобщения опыта крупнейших издательств: «ЭКСМО», «АСТ», «Лабиринт Пресс» и других .

В рамках данной диссертации мы также рассмотрели современные отечественные и зарубежные работы по анализу ожиданий и предпочтений читателей и обобщили основные принципы построения концепции оформления с учетом психологического аспекта .

Важную роль в восприятии произведения читателем играет расположение на полосе смысловых единиц текста. Традиционно принято считать, что начало и конец печатного материала понимаются и запоминаются лучше по сравнению с остальными частями книги. Если разбавить текст с помощью цветового градиента, это облегчит для глаз переход от одной строки к другой, взгляд читателя будет как бы следовать по заданной траектории. В результате это позитивно сказывается на скорости чтения .

В научной литературе отмечается, что шрифтовые выделения (курсив, подчеркивание, полужирный шрифт и т.д.) не всегда облегчают восприятие текста .

Наличие же иллюстративного материала, который включен в семантическую структуру изложения, наоборот, помогает в усвоении и правильной интерпретации информации .

Визуализированный материал перерабатывается гораздо быстрее и эффективнее, чем последовательный словесный, т.к. воспринимается с текстом одновременно, целостно .

Также для комфортного восприятия текста имеет значение и форма изображений: в памяти читателя дольше остаются образы, вписанные в круг и овал, нежели в фигуру, имеющую острые углы, или же в прямоугольник или квадрат. Не менее важными параметрами для интерпретации текста являются его форматирование, шрифтовое оформление (размер, гарнитура и т.д.). Принято считать, что читатель легче всего воспринимает гарнитуру Times New Roman. Однако это может быть связано с тем, что в 90-х гг. не было качественных компьютерных кириллических шрифтов. В настоящее время существует множество вариантов авторских кириллических шрифтов, в том числе обладающих высокой эстетической ценностью и наделенных большим интерпретативным потенциалом, но издатели не всегда готовы выделять бюджет на их приобретение. Отметим, что при восприятии шрифтов большое значение имеют индивидуальные психологические особенности читателя, социокультурные реалии, привычки, жизненный опыт, семейное прошлое, т.к. очень многое в этом процессе построено на сугубо личных ассоциациях. Закономерно, что у читателей таким образом появляются любимые гарнитуры. Этот момент касается и восприятия буквы ё, многолетнее отсутствие которой в текстах объяснялось историческими и политическими реалиями .

Из этой тенденции, когда восприятие шрифтов строится в том числе на их культурной памяти и собственных контекстах, а также личных читательских ассоциациях, вытекают рекламные свойства, присущие коммерческим шрифтам .

Например, это шрифт, созданный журналом «Коммерсант» – настолько узнаваемый, что любой текст, набранная этим простым шрифтом без упоминания «Коммерсанта», читается как реклама этого журнала. Также можно вспомнить футуристов, за которыми в плане шрифтового оформления был закреплен определенный визуальный концепт .

Большое значение имеет также и цветовое решение оформления текста: наиболее удобными считаются красный, зеленый, синий и коричневый .

Одной из важнейших проблем, возникающих при создании редакторской концепции оформления издания, является вопрос о том, на каком носителе – бумажном или электронном – оптимально разместить конкретное произведение. Текст на бумажном носителе оценивается современными читателями как более доступный к анализу и пониманию. При чтении электронных текстов исчезает ощущение количества и полноты, в то время как публикация произведения на бумажном носителе способствует связи между сенсорно-моторными и когнитивными процессами в разных областях мозга. Электронный текст ограничен размером экрана, он теряет свою целостность, не позволяет создать ментальную карту текста, что воздействует на целостность восприятия. Отметим, что отвлекающие от содержания текста действия, неизменно сопутствующие чтению с экрана: вынужденный просмотр рекламных роликов в приложениях для чтения, использование мышки, клавиатуры, настроек контрастности, шрифтов и т.д. – не позволяют сосредоточиться и нарушают ментальное восприятие, читатель теряет ощущение непрерывности и связанности материала, что снижает возможности понять и осмыслить произведение .

Для печатного текста в большей степени характерно цельное прочтение (вдумчивое или беглое), тогда как при восприятии электронного присутствуют также фрагментарное чтение и чтение без погружения в смысл текста .

В нашем исследовании мы также учитывали «Теорию поколений», на основе которой строится работа издательства «Эксмо» с покупателями. Особый акцент в анализе сделан на восприятии визуального облика электронных книг. Отметим, что, по нашему мнению, несмотря на попытку отечественных исследователей адаптировать эту теорию к российской действительности, ряд тезисов тем не менее слабо коррелируются с историей, экономикой и социокультурными реалиями нашей страны. Относительно реалистичным получилось описание поколений Y и Z. Это во многом объясняется глобалистскими тенденциями, значительным прогрессом в области инновационных технологий, большой активностью, проявляемой молодыми людьми в социальных сетях и т.д .

В работе также была проанализирована специфика оформления редактором региональных изданий, выявлены сильные и слабые стороны существующих концепций. В частности, рассмотрены серии издательства «ЭКСМО», созданные специально для распространения в регионах, издания-призеры ежегодного конкурса АСКИ «Лучше книги года», а также другие книги, представленные на сайтах издательств-номинантов. Собранный автором материал может получить практическое применение в решении актуальной проблемы развития книжного дела в региональном аспекте .

В третьей главе «Визуальный облик современных электронных изданий»

приводится обобщение и систематизация инновационных цифровых технологий, используемых в издательском деле в контексте исследуемой проблематики – изучение художественного оформления изданий с редакторских позиций. Мы рассмотрели издательские стратегии создания визуального облика электронных книг;

проанализировали, какие традиции отечественного искусства оформления применяются в дизайне современных электронных изданий; исследовали, справедливы ли основные параметры редакторской концепции для оформления электронных книг .

Важно отметить, что акцент в работе ставится, вопреки сложившейся традиции, не на конкуренции бумажного и электронного форматов, а на существующей в современной практике тенденции к взаимообогащению некоторыми особенностями внешнего облика. Например, это происходит, когда редактора, работающего с тем или иным форматом, при разработке концепции художественного оформления вдохновляет некая деталь, присущая только бумажной книге, электронному носителю или интернетресурсам. В частности, автором рассматривалась серия книг компактного формата (70x108/64) «Флипбук» издательства «ЭКСМО», которая в разложенном виде практически точно повторяет размеры электронного «ридера» PocketBook Mini .

Подобный книжный формат был разработан в Нидерландах и популярен во многих странах Западной Европы. В диссертации подробно говорится и о системах теговой навигации, пришедших из интернет-среды и используемых современными дизайнерами (в издательствах «Corpus», «АСТ» и др.) для точной, меткой и емкой маркировки книги, отражающей содержание произведения; упоминаются дизайнерские обложки для ридеров и т.д .

В этой главе также рассматриваются авторские и издательские платформы самопубликаций: например, сайт Rider (книги, созданные с его помощью продаются под брендом «Издательские решения»), ресурс Kindle Direct Publishing, немецкий сервис Liberio; сервис Canva (специализированный дизайнерский сайт, помогающий, в том числе, создавать книжные обложки), а также сетевые издательские клубы, где объединяются начинающие авторы и профессиональные редакторы, художники, дизайнеры, верстальщики и мастера, которым нужно собрать портфолио .

Особое внимание автором настоящей диссертации уделяется креативным инновациям в издательском деле: оформлению интерактивных книг, сайтов, специальным книжным приложениям с мультимедийными возможностями (например, книг с дополненной реальностью – augmented reality books), созданию буктрейлеров, анимированным обложкам. В работе характеризуются также и рекламномаркетинговые стратегии, используемые редакторами для продвижения книг, в том числе в социальных сетях и блогах, благодаря которым происходит максимальное сокращение разрыва между автором и читателем – последний получает не только оперативный доступ к произведению, но и возможность моментально комментировать текст и иллюстрации, вносить свои предложения. В связи с этим происходит и частичное упразднение института рукописи и черновика – текст при возможности правки online существует в так называемом облаке редакций, фиксация которых может предложить разным читателям разные варианты одного и того же текста В Заключении содержатся выводы и обобщение результатов диссертационной работы. Сформулированы наиболее значимые итоги исследования, касающиеся роли редактора в подготовке оформления современных изданий в изменившихся социальноэкономических условиях, которые связаны с переходом на рыночную экономическую модель, глобалистскими тенденциями и стремительным технологическим развитием .

Показана степень решения задач исследования, значение выводов и рекомендаций для дальнейшего развития теории и практики искусства оформления изданий художественной литературы на современном этапе .

Основные результаты и выводы диссертации На современном этапе произошло усиление роли редактора при подготовке оформления изданий художественной литературы. Редактор становится координатором процесса, генератором идей, создателем сюжетов для иллюстраций. Редактор также осваивает специальные графические программы, а иногда обеспечивает мультимедийное сопровождение издательского проекта в социальных медиа, общается с читателями (в том числе через социальные сети), устраивает различные конкурсы и опросы .

Визуальный облик книги является важнейшим фактором формирования национальной культуры и традиций чтения. В современную цифровую эпоху происходит неизбежная утрата разнообразных читательских практик, которые ранее были связаны с чтением печатных книг. Это касается не только всевозможных тактильных, звуковых и обонятельных ощущений – важных составляющих книги как материального объекта, но и сопутствующих привычек, традиций. Данные тенденции обуславливают необходимость создавать продуманные, эстетически привлекательные дизайн-концепции изданий, отвечающие актуальным читательским запросам .

В крупнейшем на рынке СНГ многопрофильном издательстве «Эксмо» порой применяется принципиально разный подход к подготовке книг для распространения в столичных магазинах и в регионах, причем нередко это относится даже к изданию одного и того же произведения. В частности, речь идет о создании особых дизайн-концепций для изданий, предназначенных для провинциального читателя. Данная тенденция носит безусловно негативный характер и может привести к наполнению региональных рынков некачественными с точки зрения художественного оформления изданиями .

На современном этапе развития отечественного искусства оформления литературно-художественных изданий усиливается тенденция к заимствованию зарубежных дизайн концепций: от идей и сюжетов на обложку до нелицензионного копирования .

В современных условиях работа редактора над художественным оформлением издания невозможна без it-технологий. В процессе проектирования книжных обложек привлекаются слайды из цифровых коллекций (депозитариев) изображений. Большую популярность приобретают всевозможные книжные приложения, интерактивные книги, издания с дополненной реальностью и т.д .

Редакторам приходится работать с мультимедийным контентом и осваивать новые компетенции .

Выявлены типичные ошибки, допускаемые современными редакторами при оформлении книг. Классификация этих ошибок не только найдет практическое применение в издательском деле, но и заполнит соответствующий пробел в теории редакционно-издательского процесса .

Дополнены и актуализированы существующая классификация вариантов оформления внешних элементов издания и функции современной книжной обложки .

Публикации по теме диссертации Перечень публикаций в ведущих рецензируемых научных изданиях, рекомендуемых ВАК:

1. Коростелина В. В. Особенности художественного оформления изданий, предназначенных для распространения в регионах // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. – 2014. – № 1. – С. 57– 65 .

2. Коростелина В. В. Современные тенденции оформления переводных бестселлеров: заимствование оригинальных дизайн-концепций // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. – 2015. – № 1. – С. 55–64 .

3. Коростелина В. В. Искусство оформления современной книги. Преемственность традиций и эволюция эстетики оформления // Библиография. – 2015. – № 1. – С. 114–123 .

4. Коростелина В.В. Перспективы развития эстетики оформления изданий в мультимедийных форматах // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. – 2015. – № 5. – С. 76–82 .

5. Коростелина В. В. Библиография современных исследований по проблемам оформления литературно-художественных изданий // Библиография. – 2017. – № 3. – С. 58–61 .

Другие публикации:

6. Коростелина В. В. Работа редактора над иллюстрациями в условиях современного книжного дела // Тези доповiдей 13-ї Міжнародної науковотехнічної конференції студентів і аспірантів «Друкарство молоде». Книга 2 .

Київ: НТУУ КПI. – 2013. – С. 58–59 .

7. Коростелина В. В. Актуальные тенденции в культуре художественного оформления современного книгоиздания // Берковские чтения 2013. Книжная культура в контексте международных контактов: Материалы международной научной конференции. Минск, 16–17 мая 2013 .

Минск : ЦНБ НАН Беларуси; М. : ФГБУ науки НИЦ «Наука» РАН. – 2013. – С. 193–197 .

8. Коростелина В. В. Актуальные тенденции в художественном оформлении серий детских книг // Вестник МГУП. – 2013. – №7. – С. 24–29 .

9. Коростелина В. В. Цветные электронные чернила: новые возможности для иллюстрированных изданий // Вестник МГУП. – 2013. – №8. – С. 151–154 .

10. Коростелина В. В. Бумажная книга сдает свои позиции. Новые пути решения актуальной проблемы // Международный интеллектуальный форум «Чтение на Евразийском перекрестке-II». Челябинск, 19–21 сентября 2013. – С. 115–119 .

11. Коростелина В. В. Бумажная книга и электронные ресурсы:

взаимопроникновение тенденций художественного оформления // Румянцевские чтения – 2014. Ч.1: материалы международной научной конф. (15–16 апр. 2014) .

М.: Пашков дом. – 2014. – С. 350–355 .

12. Коростелина В. В. Типичные ошибки современного редактора, допускаемые при оформлении серийных изданий. Книга в информационном обществе .

Материалы XIII Международной конференции по проблемам книговедения (Москва, 29–30 апреля 2014 г.). М.: ФГБУ науки НИЦ «Наука» РАН. – 2014. – С. 390–392 .

13. Коростелина В. В. Новые типы внешнего оформления современных литературно-художественных изданий // 100-летие Книжной палаты: были, есть и будем: юбилейный сборник. М.: Российская книжная палата. – 2017. – С. 319–




Похожие работы:

«Правительство Москвы Комитет по архитектуре и градостроительству города Москвы СБОРНИК базовых цен на проектные работы по комплексному благоустройству территорий (парки, сады, скверы, бульвары и др.) М РР 3.2.14.02-06 СИСТЕМА ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ПРОЕКТНОМ КОМПЛЕКСЕ кружево интернет магазин...»

«Блок преобразования сигналов термопар БПТ-22 РУКОВОДСТВО ПО ЭКСПЛУАТАЦИИ ПРМК.426442.006 РЭ УКРАИНА, г. Ивано-Франковск Данное руководство по эксплуатации является официальной документацией предприятия МИКРОЛ. Продукци...»

«МОДЕЛЮВАННЯ ПРОЦЕСІВ ПРОМИСЛОВОГО ОБЛАДНАННЯ _ УДК 62-585.23 Бибик Д.В. К ВОПРОСУ О ГИДРООБЪЕМНОЙ МЕХАНИЧЕСКОЙ ТРАНСМИССИИ Военная история ХХ в. и опыт боевого применения бронетанковой техники (БТТ) вооруженными силами разных стран мира показывает, что техническое совершенство какого-либо о...»

«Документ предоставлен КонсультантПлюс Письмо ФАС России от 19.10.2015 N АЦ/57532/15 О порядке оценки заявок на участие в закупке В связи с поступающими вопросами о применении положений Федерального закона от 05.04.2013 N 44-ФЗ О к...»

«1 Электронное научное издание "Международный электронный журнал. Устойчивое развитие: наука и практика" вып. 2 (7), 2011, ст. 1 www.yrazvitie.ru Выпуск подготовлен по итогам Международной конференции по фундаментальным проблемам устойчивого развития в системе природа – общество – человек (24 и 25 октября 201...»

«УДК 663.551.6 НИКИТИНА С.Ю., к.т.н. Воронежский государственный архитектурно-строительный университет Кафедра физики и химии ООО "Научно-технический центр "Этанол" 394006 г. Воронеж, ул. 20-летия Октября, 84 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ И ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕН...»

«Четырехтактный подвесной лодочный мотор Руководство по эксплуатации HDF6 Подвесные лодочные моторы HDF-4HS HDF-5HS Технические характеристики: Высота транца 567 мм Вес 28 кг Тип двигателя 4-т Макс. мощность 6 л.с (4.4 кВт) при 5400 об\мин Рабочий объем 139 см3 Охлаждение водяное Запуск ручной стартер Управление румпель Ма...»

«Утверждено 5К5.150.157 РЭ-ЛУ БЛОК ПОДГОТОВКИ ГАЗА БПГ-2 Руководство по эксплуатации 5К5.150.157 РЭ 5К5.150.157РЭ Содержание 1. Описание и работа БПГ-2 1.1 . Назначение БПГ-2 1.2. Характеристики 1.3. Состав и комплект...»

«3.221.001 МИ/2014/01 Электротехнический завод "КВТ" г. Калуга www.kvt.su ИНСТРУКЦИЯ ПО МОНТАЖУ соединительных термоусаживаемых муфт для 3-х жильных кабелей с бумажной маслопропитанной изоляцией с броней или без брони, на напряжение 6 и 10 кВ марки 3СТп-10 Все операции следует выполнять в строгом соответствии с...»




 
2019 www.mash.dobrota.biz - «Бесплатная электронная библиотека - онлайн публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.