WWW.MASH.DOBROTA.BIZ
БЕСПЛАТНАЯ  ИНТЕРНЕТ  БИБЛИОТЕКА - онлайн публикации
 

Pages:   || 2 | 3 |

«КУЗНЕЦКИЙ ИНСТИТУТ ИНФОРМАЦИОННЫХ И УПРАВЛЕНЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ (филиал ФГБОУ ВПО «Пензенский государственный университет) ИНСТИТУТ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ОБУЧЕНИЯ АКТУАЛЬНЫЕ ...»

-- [ Страница 1 ] --

Министерство образования и наук

и Российской Федерации

ФГБОУ ВПО «ПЕНЗЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

КУЗНЕЦКИЙ ИНСТИТУТ ИНФОРМАЦИОННЫХ

И УПРАВЛЕНЧЕСКИХ ТЕХНОЛОГИЙ

(филиал ФГБОУ ВПО «Пензенский государственный университет)

ИНСТИТУТ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ОБУЧЕНИЯ

АКТУАЛЬНЫЕ ПРОБЛЕМЫ

НАУКИ

МАТЕРИАЛЫ

МЕЖДУНАРОДНОЙ НАУЧНО – ПРАКТИЧЕСКОЙ

КОНФЕРЕНЦИИ

ВЫПУСК IХ

Кузнецк 2014 Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Материалы международной научно – практической конференции «Актуальные проблемы науки» – Кузнецк 2014 .

ББК 72.4(2) Печатается по решению Ученого совета Кузнецкого института информационных и управленческих технологий протокол № 6 от 14.02.2014 г .

Оргкомитет конференции:

В.Г. Плахова - директор КИИУТ, кандидат педагогических наук, доцент .

В.А. Плоткин - директор ИИТО, кандидат исторических наук, доцент .

И.Н. Камардин – зам. директора ИИТО, зав. кафедрой СЭиГД КИИУТ, кандидат исторических наук, доцент .

В.Г. Андреев - зав. кафедрой ЕНТД КИИУТ, доктор технических наук, профессор .



Рецензенты:

В.Г. КОСТИШИН – зав.кафедрой технологии материалов электроники Московского института стали и сплавов, доктор физико-математических наук, профессор .

А.М. БЕЛОВ - декан исторического факультета, доктор исторических наук, профессор, Костромской государственный университет имени Н.А .

Некрасова Статьи печатаются в авторской редакции В сборнике помещены материалы международной научно – практической конференции «Актуальные проблемы науки», которая проходила 23 мая 2014 года в Кузнецком институте информационных и управленческих технологий .

Рекомендуется научным работникам, преподавателям высших и средних учебных заведений, аспирантам, студентам .

© Кузнецкий институт информационных и управленческих технологий (филиал ФГБОУ ВПО ПГУ), Институт инновационных технологий обучения, 2014 .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Уважаемые коллеги!

23 мая 2014 года в нашем университете по инициативе Кузнецкого института информационных и управленческих технологий (филиал ФГБОУ ВПО «Пензенский государственный университет») и Института инновационных технологий обучения (ПГУ) пройдет международная научная практическая конференция «Актуальные проблемы науки» .

В нашем университете с первых лет своего существования университет ставит своей целью поддержание и развитие творческой активности студентов и профессорско–преподавательского состава, привлечение их к решению актуальных задач современной науки, сохранение и развитие единого научнообразовательного пространства, содействие общению и налаживанию контактов между учеными различных ВУЗов России и зарубежных стран .

Целью конференции является привлечение специалистов различных областей знания к решению актуальных проблем стоящих перед современной наукой .

В работе конференции принимают участие представители высших учебных заведений и научно – исследовательских организаций, специалисты – практики из Москвы, Пензы, Брянска, Оренбурга, Перми, Самары, а также Украины, Казахстана, Кыргызстана .





Проведение данной конференции позволяет аккумулировать потенциал различных исследовательских направлений к решению актуальных проблем стоящих перед наукой на современном этапе .

Для многих молодых исследователей конференция станет первым шагом на тернистом пути в науку. Высокий уровень представленных докладов, выступающих на конференции, указывает на неизменный интерес и желание ученых заниматься решением тех проблем, которые стоят сегодня перед современной наукой .

Поздравляю участников конференции «Актуальные проблемы науки» с ее открытием и желаем всем успешной работы!

–  –  –

ОБЩЕСТВЕННЫЕ НАУКИ

ЭКОНОМИКА

Бадеева Е.А .

АДАПТАЦИЯ КЛЮЧЕВЫХ

УПРАВЛЕНЧЕСКИХ КОНЦЕПЦИЙ

В КВАЛИТАТИВНЫЙ УНИВЕРСИТЕТСКИЙ МЕНЕДЖМЕНТ…………. 12 Казимирова Е.Е., Ганиева Р.Р .

МАЛЫЙ И СРЕДНИЙ БИЗНЕС В ЭКОНОМИКЕ

ГОРОДА КУЗНЕЦКА И КУЗНЕЦКОГО РАЙОНА………………………… 16 Казимирова Е.Е., Маренникова С.В .

СОВРЕМЕННАЯ ЖИЛИЩНАЯ ПОЛИТИКА

ГОРОДА КУЗНЕЦКА…………………………………………………………. 21 Мешалкина О.В., Ануфриева Е.М .

ОСОБЕННОСТИ ВЕДЕНИЯ НАЛОГОВОГО УЧЕТА ОПЕРАЦИЙ

ПО РЕАЛИЗАЦИИ (ВЫБЫТИЮ)

АМОРТИЗИРУЕМОГО ИМУЩЕСТВА……………………………………... 25 Немоляева Е.В., Счастливая Н.В .

АКТИВИЗАЦИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В АГРАРНОМ СЕКТОРЕ РФ

(НА ПРИМЕРЕ КУЗНЕЦКОГО РАЙОНА

ПЕНЗЕНСКОЙ ОБЛАСТИ)……………………………………………........... 30 Опекунов А.Н .

ФОРМИРОВАНИЕ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ

ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ……….. 33 Рузанова И.В., Хайрова Д.Р .

РАЗВИТИЕ ТЕРРИТОРИЙ НА ОСНОВЕ ФОРМИРОВАНИЯ

ОТРАСЛЕВЫХ КЛАСТЕРОВ

(НА ПРИМЕРЕ Г. КУЗНЕЦКА ПЕНЗЕНСКОЙ ОБЛАСТИ)………………. 36 Рузанова И.В .

МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ПОВЫШЕНИЯ

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КЛАСТЕРА ТЕРРИТОРИИ…………….. 40 Соколова Е.Ю., Акимов А.А .

ПРОБЛЕМЫ КОНВЕРГЕНЦИИ МСФО И ГААП СШАК…………………. 44 Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Соустина С.А., Акимов А.А .

МЕХАНИЗМ ТРАНСФОРМАЦИИ РОССИЙСКОЙ БУХГАЛТЕРСКОЙ

(ФИНАНСОВОЙ) ОТЧЕТНОСТИ В ОТЧЕТНОСТЬ, СОСТАВЛЕННУЮ В

СООТВЕТСТВИИ С ТРЕБОВАНИЯМИ МСФО…………………………… 48 Счастливая Н.В .

РАЗВИТИЕ СЕМЕЙНЫХ МОЛОЧНЫХ ФЕРМ В РОССИИ……………… 52 Химченко А.Н., Новикова О.В .

ОЦЕНКА ИНВЕСТИЦИОННОЙ

ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТИ РЕГИОНОВ УКРАИНЫ………………………... 54 Юняева Р.Р .

ПРЕДПОСЫЛКИ УСТОЙЧИВОГО

КРЕДИТНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ

АГРАРНЫХ ФОРМИРОВАНИЙ

В СОВРЕМЕННОЙ ЭКОНОМИКЕ………………………………………….. 59 Яр-Мухамедов И.Г .

СУЩЕСТВО СОВРЕМЕННЫХ

СИСТЕМ НАЛОГООБЛОЖЕНИЯ…………………………………………... 63

–  –  –

СОЦИОЛОГИЯ

Глебов Г.И., Дякин Я.А .

СТУДЕНЧЕСКАЯ МОЛОДЁЖЬ О СОБЫТИЯХ НА УКРАИНЕ…………. 67 Голубева Е.А., Шейкина Л.Ю., Шпаковская С.В .

НЕГАТИВНЫЕ ЭМОЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ

СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

Дятлова О.Г., Геранина А.С .

ОСОБЕННОСТИ СТАНОВЛЕНИЯ И РАЗВИТИЯ

РОССИЙСКИХ СЕТЕВЫХ ИЗДАНИЙ……………………………….……. 76 Мурунова Е.В., Лучинкин В. Ю .

ИНТЕРАКТИВНЫЕ ИНТЕРНЕТ-БАННЕРЫ В РЕКЛАМЕ

КОМПЬЮТЕРНЫХ ОНЛАЙН ИГР………………………………………… 81 Платонов А.А., Жарский А.Ф .

ВПЕРЁД, В ПРОШЛОЕ?

(ЖИВУЧЕСТЬ ИСТОРИЧЕСКИХ МИФОВ)………………………………... 85 Платонов А.А., Гатина И.С .

РЕАЛЬНОСТЬ БЕЗ РЕАЛЬНОСТИ………………………………………...... 89 Стежка А.А, Шпаковский В. О .

ПРОДВИЖЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННЫХ АГЕНТСТВ

В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ…………………………………………………… 94 Цыпляева К. А., Шпаковский В.О .

ХОРОШИЙ ЗАРАБОТОК НА ЧЕ!

Цыпляева К., Питерова А.Ю .

ВТОРОЕ ВЫСШЕЕ ОБРАЗОВАНИЕ КАК

ФАКТОР СОЦИАЛИЗАЦИИ ЛИЧНОСТИ………………………………... 103 Шеронова В.А., Жарский А.Ф .

НЕОБХОДИМОСТЬ ИНТЕЛЛИГЕНЦИИ…………………………..…….... 108

–  –  –

ГУМАНИТАРНЫЕ НАУКИ

ИСТОРИЯ

Гнусарев И.С .

ПРОСТИТУЦИЯ В ГОРОДАХ ПЕНЗЕНСКОЙ ГУБЕРНИИ

В ГОДЫ ГРАЖДАНСКОЙ ВОЙНЫ……………………………………….. 112 Демина Д.С., Демина О.А, Баишев А.И., Тимин И.А. Камардин И.Н .

ВОЕННОПЛЕННЫЕ НЕМЦЫ

(на территории Кузнецкого района Пензенской области)………………… 117 Камардин И.Н .

ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРИМИРИТЕЛЬНЫХ КАМЕР И ТРЕТЕЙСКИХ СУДОВ

В 20-Е ГОДЫ ХХ ВЕКА (НА МАТЕРИАЛАХ ПОВОЛЖЬЯ)……………. 120 Камордин В.В .

РУССКАЯ ПРАВОСЛАВНАЯ ЦЕРКОВЬ

В ПЕРИОД «ПЕРЕСТРОЙКИ»……………………………………………… 125 Леднева Л.М .

МЕТОДЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ НА ПЕНЗЕНСКОМ ВЕЛОСИПЕДНОМ

ЗАВОДЕ ИМЕНИ М.В. ФРУНЗЕ В НАЧАЛЕ 30-Е ГОДЫ……………...... 132 В.А. Плоткин

БЕСПОПОВСКИЕ СОГЛАСИЯ СТАРООБРЯДЦЕВ

ПЕНЗЕНСКОЙ ГУБЕРНИИ ВО ВТОРОЙ ПОЛОВИНЕ ХIХ ВЕКА…….. 137

Сергеев В.В

ОБЩЕСТВЕННАЯ САМОДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ЖИТЕЛЕЙ ГОРОДА КУЗНЕЦКА САРАТОВСКОЙ ГУБЕРНИИ

В ПЕРИОД ПОЗДНЕЙ РОССИЙСКОЙ ИМПЕРИИ…………………….... 143 Чернышова К.В., Камардин И.Н .

РАЗВИТИЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА В ГОРОДЕ КУЗНЕЦКЕ…….. 146

–  –  –

ПЕДАГОГИКА И ПСИХОЛОГИЯ

Бабаева Ф.А., Алдонин О.О .

ЭЛЕКТРОННОЕ УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ

«МАТЕМАТИЧЕСКИЕ МЕТОДЫ В ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ. РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ»…………………………………………….. 151 Горнеева О.Д. Николайчук С.Д .

ПРИМЕНЕНИЕ ТЕХНОЛОГИИ РАЗВИТИЯ КРИТИЧЕСКОГО

МЫШЛЕНИЯ В МАТЕМАТИЧЕСКОМ ОБРАЗОВАНИИ

ОБУЧАЮЩИХСЯ ШКОЛ И СТУДЕНТОВ ВУЗОВ……………………… 156 Жучкова Е., Питерова А.Ю .

ПСИХОЛОГИЯ ПОВЕДЕНИЯ МАСС

В ПОЛИТИЧЕСКИХ КОНФЛИКТАХ………………………………….……. 160 Камардина Н.В., Костиневич В.В., Фомичева Г.И .

ПРИМЕНЕНИЕ АКТИВНЫХ МЕТОДОВ ОБУЧЕНИЯ

НА ПРИМЕРЕ ПРЕПОДАВАНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

«БЕЗОПАСНОСТЬ ЖИЗНЕДЕЯТЕЛЬНОСТИ»

С УЧЕТОМ КОМПЕТЕНТНОСТНОГО ПОДХОДА…………………...…. 164 Климов А.Н .

РАСШИРЕНИЕ ЛЕКСИЧЕСКОЙ НАПОЛНЯЕМОСТИ

ЗА СЧЁТ ВВЕДЕНИЯ ОПОРНОГО СЛОВА……………………………… 167 Корчагина Н.И

К ВОПРОСУ О РОЛИ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ

В ПРОЦЕССЕ ИЗУЧЕНИЯ ИНОСТРАННОГО ЯЗЫКА…………………. 172 Мордвинкина М.В .

МЕТОДЫ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ПОТРЕБНОСТИ

В СПЕЦИАЛИСТАХ………………………………………………….……... 175 Ниязова Г.Ж .

РАЗВИТИЕ КОММУНИКАТИВНОГО ПОТЕНЦИАЛА БУДУЩИХ

ПЕДАГОГОВ

Ноздрина Н.А .

К ВОПРОСУ О ПАМЯТИ ЧЕЛОВЕКА

В ЮРИДИЧЕСКОЙ ПСИХОЛОГИИ……………………………….……… 183 Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Пантюхина Д.Н. Пантюхин Д.А .

ФОРМИРОВАНИЕ ПАТРИОТИЗМА МОЛОДЕЖИ……………………… 188 В.Г. Плахова

ПРОФЕССИОНАЛЬНАЯ НАПРАВЛЕННОСТЬ

ОБУЧЕНИЯ МАТЕМАТИКЕ СТУДЕНТОВ ТЕХНИЧЕСКИХ ВУЗОВ.... 193

Щербакова Т.В .

СПЕЦИФИКА ПРОФЕССИОНАЛЬНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

БАКАЛАВРОВ РЕКЛАМЫ И СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ…..… 197 Щербакова Т.В., Хвалова Г .

ЭКСПАНСИЯ АНГЛИЦИЗМОВ

В СОВРЕМЕННЫЙ РУССКИЙ ЯЗЫК…………………………………….. 200

–  –  –

ТЕХНИЧЕСКИЕ И ЕСТЕСТВЕННЫЕ НАУКИ

ЕСТЕСТВЕННЫЕ

Абдикулова З.К., Джумартбаева Н.С .

ОПТИМИЗАЦИЯ ВОДНО-ХИМИЧЕСКОГО РЕЖИМА

СИСТЕМЫ ПОДГОТОВКИ ВОДЫ КЕНТАУСКОЙ ТЭЦ……………..…. 203 Абдикулова З.К. Джусипов К.К .

ФИЗИКО – ХИМИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ТЕХНОЛОГИЯ ПОЛУЧЕНИЯ

ПОРТЛАНДЦЕМЕНТА С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ ПРИРОДНОГО СЫРЬЯ –

ГЛИНОГИПСА……………………………………………………………….. 208 Анохина Ю.В .

ПРИМЕНЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННО – КОММУНИКАЦИОННЫХ

ТЕХНОЛОГИЙ В ОБРАЗОВАТЕЛЬНОМ ПРОЦЕССЕ………………...… 213 Вергазов Р.М., Андреев В.Г .

ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРФЕРЕНЦИИ ПРИ ОТРАЖЕНИИ

ЭЛЕКТРОМАГНИТНЫХ ВОЛН ОТ ФЕРРИТОВЫХ ПЛАСТИН

НА МЕТАЛЛИЧЕСКОЙ ПОДЛОЖКЕ……………………………………... 215 Глуховской В.B., Жуковский А.А .

АЛГОРИТМ ФОРМИРОВАНИЯ ASK-СИГНАЛОВ……………………… 220 Голев Д.М., Савочкина М.М., Митин Д.В .

ИЗМЕРИТЕЛЬНАЯ УСТАНОВКА ДЛЯ ПРОВЕРКИ

МЕХАНИЧЕСКОЙ ПРЕОБРАЗУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ

ВОЛОКОННО-ОПТИЧЕСКОГО ДАТЧИКА ДАВЛЕНИЯ………….……. 223 Игошина С.Е., Аверин И.А., Карманов А.А .

ОСОБЕННОСТИ ЭНЕРГЕТИЧЕСКОГО СПЕКТРА ЭЛЕКТРОНОВ

В КОЛЛОИДНЫХ КВАНТОВЫХ ТОЧКАХ «ЯДРО/ОБОЛОЧКА»

ТИПА II……………………………………………………………………….. 228 Копрянцева Ю.Н .

ОСОБЕННОСТИ ПРИМЕНЕНИЯ ИНТЕРПОЛЯЦИОННЫХ ФОРМУЛ И

ФОРМУЛ РЕГРЕССИОННОГО АНАЛИЗА…………………..………….... 231 Матниязов А.С., Петрунин В.В .

КОМПЛЕКТ ПРИБОРОВ ДЛЯ ИЗМЕРЕНИЯ

ПАРАМЕТРОВ ТРАНЗИСТОРА…………………………………………… 235

–  –  –

Н.П. Нечаев, С.С. Соболева О КАЧЕСТВЕ ПОРИСТЫХ ПОРОШКОВ ТИТАНА…………………...… 238 Паранин В.Д. Пантелей Е .

МОДЕЛИРОВАНИЕ ЛОКАЛЬНЫХ ПЕРЕГРЕВОВ

В КРИСТАЛЛЕ НИОБАТА ЛИТИЯ…………………………………….….. 240 Поболь О.Н., Фирсов Г.И .

КОЭФФИЦИЕНТ ПОТЕРЬ ЭЛЕМЕНТОВ КОНСТРУКЦИИ

КАК ИНТЕГРАЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА АКУСТИЧЕСКОЙ

МОДЕЛИ МАШИНЫ………………………………………………………... 244 Статников И.Н., Фирсов Г.И .

ПРОБЛЕМЫ ПЛАНИРОВАНИЯ

ВЫЧИСЛИТЕЛЬНОГО ЭКСПЕРИМЕНТА

В ЗАДАЧАХ ОПТИМИЗАЦИИ

ДИНАМИЧЕСКИХ МОДЕЛЕЙ МАШИН………………………….……… 249 Стаценко А.П., Юрова Ю.А., Капустин Д.А .

КОЛИЧЕСТВЕННАЯ ИЗМЕНЧИВОСТЬ ПЕРОКСИДАЗЫ ПШЕНИЦЫ

В УСЛОВИЯХ ТЕМПЕРАТУРНОГО СТРЕССА………………………….. 254 Фирсов Г.И .

ОПРЕДЕЛЕНИЕ ДИНАМИЧЕСКИХ ХАРАКТЕРИСТИК

КОЛЕБАТЕЛЬНЫХ СИСТЕМ ПРИ НЕИЗВЕСТНОМ ВХОДЕ………….… 257 Цыганенко Т.С., Кигель Н.Ф .

ВЛИЯНИЕ БАКТЕРИАЛЬНОГО ПРЕПАРАТА НА

ПОСОЛ СЫРОВЯЛЕНОГО ПРОДУКТА ИЗ ГОВЯДИНЫ………………. 262 Шевченко О.В., Куликов М.А

КОРРОЗИЯ И ЗАЩИТА МЕТАЛЛА ОТ КОРРОЗИИ

В ПРОИЗВОДСТВЕ ХЛОРИДА КАЛИЯ…………………………………... 265 Шевченко О.А .

МОДЕЛИ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ АКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ

ПРИ РЕАЛИЗАЦИИ ОБМЕНА ГЕТЕРОГЕННОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ…... 269

СВЕДЕНИЯ ОБ АВТОРАХ…………………………………………………. 272

–  –  –

Совершенствование и достижение качественных результатов реформы системы высшего профессионального образования возможно на основе адаптации передовых идей управления в университетский менеджмент .

Изучены идеи концепции управления по целям, теории поведенческого характера и исследованы вопросы их внедрения в университетский менеджмент .

Ключевые слова и фразы: квалитативный университетский менеджмент, вуз, управление по целям, теория поведенческого характера В Российской Федерации на систему высшего профессионального образования (ВПО) возложены функции обеспечения развития наукоемкой квалитативной экономики и социально-культурной сферы страны .

Квалитативный с лат. qualitas – качество, качественный.

Квалитативная модернизация системы российского ВПО характеризуется изменениями в двух иерархически связанных управленческих подсистемах [1]:

1) в управлении вузами, в целом происходят изменения в значении и роли вузов в современном обществе; изменены правовой статус учреждений, взаимоотношения с органами власти; система финансирования; меняется законодательная база, изменением системы подготовки в вузах и оценки деятельности учреждений образования;

2) в управлении в вузах, существенным реформам подвержена система управления вузами, отчасти под влиянием изменений в системе их управления: перемены коснулись организационной структуры, инфраструктуры учреждений; повышение профессионального уровня администраторов и сотрудников вузов; оптимизации и перестройки всего образовательного процесса на реализацию компетентностного подхода .

В целях повышения качества непрерывного образования, актуализирована полномасштабная работа по оценке неэффективных вузов, идет их активное слияние, реорганизация, реструктуризация, коммерциализация. СоответственАктуальные проблемы науки – 2014 г .

но испытывается потребность в исследованиях по эффективной организации и стратегическому управлению вузами, в развитии университетского менеджмента .

Необходимо выбрать соответствующий подход к управлению, который в наибольшей степени и наилучшим образом соответствовал требованиям, предъявляемым к организации в данной ситуации [2] .

Требуется комплексный подход, включающий эмпирические исследования совокупности идей и концепций современного менеджмента, выявление наиболее эффективных моделей для их адаптации и применения в системе квалитативного университетского менеджмента .

Квалитативный университетский менеджмент – это система управления, увязывающая в единое целое взаимодействующие и взаимосвязанные процессы вуза, базирующаяся на процессном подходе, предназначенная для достижения поставленных целей процессов и постоянного улучшения результатов всех видов деятельности вуза для удовлетворения постоянно меняющихся потребностей, требований и ожиданий потребителей [3] .

В качестве метода развития управления вузами выбрана одна из самых широко используемых концепций современного менеджмента - концепция управления по целям, известные положения которой были выдвинуты еще в 50-е годы прошлого века П. Друкером. Концепция управления по целям - это хорошо организованный метод планирования, предусматривающий согласованное взаимосвязанное определение сотрудниками каждого структурного подразделения организации своих задач и общих тактических и стратегических целей, используемых впоследствии при контроле результатов деятельности всей организации [4, 5] .

Суть концепции заключается в том, что менеджмент как целостная система управления ориентируется на достижение всей совокупности целей и задач, стоящих перед организацией, доводимых до сотрудников и согласованных (путем предварительного обсуждения) с сотрудниками, которые направляют свои усилия, ресурсы и энергию на их достижение. По мнению П .

Друкера, участвуя в такой деятельности, сотрудники обретают чувство ответственности за работу своей организации. Процесс управления по целям согласно концепции состоит из нескольких этапов [6-10]:

1) постановка целей:

- определение конкретных целей видов деятельности с установлением ответственных за их достижение;

- участие в формировании целей всех сотрудников организации;

- цели могут быть количественными или качественными;

- достижение целей должно быть ограничено во времени .

2) планирование видов работ: определение видов работ, необходимые для достижения поставленных целей, как для каждого структурного подразделения, так и индивидуальные для каждого сотрудника .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

3) контроль над движением к целям: руководители, менеджеры, через три, шесть и девять месяцев после начала планового периода, должны контролировать достижение конечных целей .

4) оценка результатов деятельности: оценка достигнутых результатов целей отделов и работников, которая служит основанием для постановки целей на следующий год и для системы вознаграждения .

Модели современного менеджмента все более пронизаны элементами гуманизации. Актуально исследование вопросов адаптации и внедрения современных и передовых идей управления в университетский менеджмент, включая вопросы поведенческого характера .

Так ученые - приверженцы поведенческой школы менеджмента показали, что окружающая среда влияет на эффективность работы, что является особо актуально в свете преобразований, происходящих в сфере ВПО и связанных с процессами реорганизации и слияния вузов .

Представительница классической школы менеджмента Л. Гилбрет впервые вывела форму: цель – не что иное, как хорошо продуманный процесс измерения и синтеза, превратив задание для сотрудника в эмпирическую реальность цели .

Согласно выводам исследователей бихевиористской (поведенческой) школы, сотрудники имеют личные потребности, цели и мотивы; сильное влияние на производительность оказывают социально-психологические факторы;

требуется положительная мотивация сотрудников; необходим постоянный обмен информацией и ее эффективностью среди персонала организации .

Д. Макклелланд призывал уделять большое внимание мотивационной стороне любой деятельности, предложил гипотезу, что мотивация достижения лежит в основе экономического процветания. По его мнению, людям присущи три основные потребности: власти, успеха и причастности (признание и принадлежность), которые не исключают друг друга и не расположены иерархически .

Группа исследователей в середине 1950-х гг. в США под руководством Ф. Герцберга к факторам, вызывающим удовлетворенность работой, отнесли разумную политику руководства организации, хорошие отношения с начальством и коллегами по работе [11] .

Из приведенных выше идей современного менеджмента в целях их адаптации в квалитативный университетский менеджмент, можно сделать следующие основные выводы:

- необходимо развивать существующую в университете систему планирования видов деятельности на основе установления четких, конкретных, измеримых целей начиная с каждого сотрудника (обеспечивая тем самым их причастность), которые за счет их объединения будут формировать целевые ориентиры соответствующего структурного подразделения по каждому виду деятельности;

- в вузе должно быть налажено перекрестное, гибкое (с учетом изменения окружающей среды), согласованное планирование целевых индикаторов Актуальные проблемы науки – 2014 г .

«сверху - вниз, снизу - вверх», пронизывая все уровни иерархии; план развития университета должен быть согласован с индивидуальными планами, разрабатываемыми в структурных подразделениях, и наоборот;

- индивидуальные целевые установки сотрудников, отдельных проектов, структурных подразделений по видам деятельности, должны подчиняться главной цели существования ОО, ее миссии, и нацелены на ее достижение, в чем заключается согласование оперативных, тактических и стратегических задач стоящих перед университетом;

- должны быть налажены открытый диалог и постоянный обмен информацией среди персонала вуза о целевых ориентирах, о результатах деятельности;

- проведение в конце учебного года оценки достигнутых результатов сотрудников и структурных подразделений для вознаграждения, признания заслуг со стороны руководства с целью положительной мотивации, а также для постановки новых целей на следующий год .

Список источников:

1 Кредисов, А.И. История учений менеджмента / А.И. Кредисов. – Киев: ВИРА-Р, 2000. – 336 с .

2 Управление в высшей школе: опыт, тенденции, перспективы. Аналитический доклад / Руководитель авторского коллектива В. М. Филиппов. - М. : Логос, 2005. - 540 с .

3 Володин, В.М. Особенности и тенденции квалитативной системы менеджмента в ведущих вузах России / Володин В.М., Мурашкина Т.И., Бадеева Е.А.// Университетское образование (МКУО-2014) : сб. ст. XVIII Междунар. науч.-метод. конф., посвящ. 200летию cо дня рождения М. Ю. Лермонтова (г. Пенза, 10–11 апреля 2014 г.) / под ред. А. Д .

Гулякова, Р. М. Печерской. – Пенза : Изд-во ПГУ, 2014. – 584 с., - С. 205-208 .

4 Теория управления: Учебник / Под общ. ред. А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухина. – М.: Изд-во РАГС, 2004. – 558 с .

5 Румянцева, З.П. Общее управление организацией. Теория и практика: Учебник. М.: ИНФРА-М, 2007. - 304 с .

6 Мухин, В.И. Исследование систем управления. Учебник - М.: Экзамен, 2003. - 384 с .

7 Мухин, В.И. Основы теории управления: Учебник для вузов / В.И. Мухин. - М.: Издательство «Экзамен», 2003. - 384 с .

8 Виханский, О.С. Менеджмент: Учебник, 3-е изд. / О.С. Виханский, А.И. Наумов. М.: Экономистъ, 2003. – 528 с .

9 Бадеева, Е.А. Планирование в университете: учеб. – метод. пособие: в 2 ч. / Е.А. Бадеева, Т.И. Мурашкина. – Пенза : Изд-во ПГУ, 2013. –Ч. 1. – 92 с .

10 Бадеева, Е.А. Целепологание как основа механизма планирования основных видов деятельности современного университета в рамках процессного подхода // Alma mater (Вестник Высшей школы) – 2012. - № 9. - с. 55-60 .

11 Чудновская, С.Н. История менеджмента. Учебник для вузов./ С.Н. Чудновская. – СПб.: Питер, 2004. – 256 с .

–  –  –

Удк. 332.12 Казимирова Е.Е., Ганиева Р.Р. (г.Кузнецк, КИИУТ (филиал ПГУ))

МАЛЫЙ И СРЕДНИЙ БИЗНЕС В ЭКОНОМИКЕ

ГОРОДА КУЗНЕЦКА И КУЗНЕЦКОГО РАЙОНА

Е-mail: ganieva1707@mail.ru Статья посвящена развитию предпринимательства в городе и районе Кузнецка. Рассмотрены основные этапы становления малого и среднего предпринимательства. Указаны меры, предпринимаемые в поддержку малого и среднего бизнеса .

Ключевые слова и фразы: малое и среднее предпринимательство, финансирование, развитие малого и среднего бизнеса города Кузнецка и Кузнецкого района .

Тема развития малого и среднего бизнеса является очень актуальной в условиях модернизации экономики города Кузнецка и Кузнецкого района. Малый и средний бизнес играет важную роль, обеспечивает занятость населения, порождает здоровую конкуренцию, насыщает рынок новыми товарами и услугами и обеспечивает нужды крупных предприятий .

01.01.2010 01.01.2011 01.01.2012 01.01.2013 01.01.2014 город Кузнецк Кузнецкий район Рисунок 1 - Динамика развития малого и среднего бизнеса в городе Кузнецке и Кузнецом районе (в форме юридического лица)

По данным рисунка 1 можно сделать следующие выводы:

1) Пик регистрации субъектов малого и среднего бизнеса в форме юридического лица (1116 субъектов) наблюдается в городе Кузнецке по состоянию на 01.01.2011 .

2) Самый низкий уровень зарегистрированных субъектов малого и среднего бизнеса в городе Кузнецке (993 организации в форме юридического лица) наблюдается по состоянию на 01.01.2013 .

–  –  –

Рисунок 2 - Динамика развития малого и среднего бизнеса в городе Кузнецке и Кузнецом районе (индивидуальные предприниматели)

По данным рисунка 2 можно сделать следующие выводы:

1) По состоянию на 01.01.2010 наблюдается самый высокий уровень регистрации индивидуальных предпринимателей в городе Кузнецке, их составило 3635 субъектов .

2) По состоянию на 01.01.2014 присутствует самый низкий уровень регистрации индивидуальных предпринимателей не только в городе Кузнецке (2839 субъектов), но и по Кузнецкому району (712 субъектов) .

Эта тенденция вызвана в первую очередь тем, что повышение страховых взносов в 2012-2013 году значительно увеличило финансовую нагрузку на бизнес, вследствие чего снялось с налогового учета более 800 субъектов малого и среднего бизнеса .

Основной проблемой развития в сфере потребительского рынка в городе является концентрация субъектов в розничной торговле. Кроме того, в результате вхождения в город Кузнецк крупных розничных ритейлов («Магнит», «Пятерочка», «Караван»), началось сокращение магазинов шаговой доступности, и как следствие этого, местные товаропроизводители столкнулись с затруднениями реализации собственной продукции, так как вхождение в крупную сеть практически невозможно .

Так же присутствует проблема в виде административных барьеров при предоставлении земельных участков и последующем строительстве .

Сфера потребительского рынка на территории города Кузнецка представлена предприятиями торговли, общественного питания, а также предприятиями бытового обслуживания. Торговля играет важную роль в социальноэкономическом развитии города Кузнецка .

Так, основная часть предприятий в городе Кузнецке сконцентрирована в сфере потребительского рынка – 43,0%, в мебельном производстве – 41,0%, в обрабатывающих производствах – 16,0% .

Такое отраслевое соотношение свидетельствует о том, что непроизводственная сфера деятельности (прежде всего, торговля) остается более привлекаАктуальные проблемы науки – 2014 г .

тельной для ведения предпринимательской деятельности, чем производственная .

Для нивелирования проблем в сфере развития малого и среднего бизнеса Администрацией города Кузнецка была разработана программа "Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства в городе Кузнецке на 2012 годы", которая предусматривает мероприятия, направленные на совершенствование нормативной правовой базы, регулирующей деятельность малого и среднего предпринимательства, информационное обеспечение малого предпринимательства, экономическую и маркетинговую поддержку. Так, в частности, предусмотрено предоставление субсидий (грантов) начинающим субъектам малого предпринимательства, включая крестьянские (фермерские) хозяйства и потребительские кооперативы, на создание собственного бизнеса, включающее в себя приобретение оборудования, специализированной техники, выплат по передаче прав на франшизу, приобретение оборудования при заключении договора коммерческой концессии .

В помощь развитию малого и среднего бизнеса будет предоставлен бизнес-инкубатор смешанного типа в административном здании ОАО «Кузнецкий завод радиоприборов». Здание было выкуплено у предприятия за 20,0 млн. рублей. Площадь здания составляет 10 000 м. Планируется предоставить 500 рабочих мест, одиннадцать специализированных помещений и лабораторнопроизводственных участков, которые будут оснащены современным технологическим оборудованием, офисные помещения .

Администрацией города был проведен конкурсный отбор потенциальных резидентов.

На сегодняшний день в производственной части бизнес-инкубатора будут размещены:

- Производство домов из клееного бруса;

- Производство мебели из массива;

- Производство изделий из жидкого мрамора;

- Производство рукавов высокого давления;

- Производство хромированной мебели;

- Обработка стекла и зеркал;

- Вышивка для мебельной отрасли Кузнецка;

При поддержке Правительства Пензенской области, Центра кластерного развития и администрации города Кузнецка 25 октября 2011 года на территории города Кузнецка в рамках Мебельного кластера Пензенского региона образовалась общественная некоммерческая организация «Мебельная Лига Пензенского региона город Кузнецк», состоящая из 18 предприятий мебельной отрасли, представляющих интересы производителей мягкой и корпусной мебели Пензенского региона .

Наиболее крупными инвестиционными проектами, реализуемыми на территории города, являются:

- строительство завода по производству МДФ (объем инвестиций – 4,5 млрд. рублей);

- реконструкция здания бывшего «Кузнецкого завода радиоприборов» под Актуальные проблемы науки – 2014 г .

бизнес-инкубатор (объем инвестиций – 400 миллионов) .

С целью обеспечения устойчивого развития малого и среднего предпринимательства необходимо:

- продолжить совершенствование нормативной правовой базы;

- продолжить развитие механизмов и технологий поддержки малого и среднего предпринимательства, обеспечивающих потребности малых предприятий в кредитных и инвестиционных ресурсах .

На решение проблем, сдерживающих развитие бизнеса, направлена муниципальная программа «Развитие инвестиционного потенциала и предпринимательства в городе Кузнецке Пензенской области на 2014-2020 годы». Ответственным исполнителем данной программы является администрация города Кузнецка .

Вклад малого предпринимательства в экономику Кузнецкого района с каждым годом также становится все более весомым. Увеличивается численность работающих у субъектов малого и среднего предпринимательства и их доля в общей численности занятых в экономике района .

На территории Кузнецкого района по состоянию на 01 апреля 2014 г .

осуществляло деятельность 1062 субъекта малого предпринимательства. Плотность малого бизнеса составляет 282,63 ед. в расчете на 10 000 жителей Кузнецкого района. Всего на постоянной основе в малом и среднем бизнесе на территории Кузнецкого района занято более 10,8 тыс. человек. (49,4% трудоспособного населения района) .

В сфере бытового обслуживания: 5 предпринимателей, оказывающие услуги по распиловке и строганию древесины, 3 предпринимателя, оказывающие парикмахерские услуги, 4 предпринимателя, оказывающие услуги по техническому обслуживанию и ремонту автотранспортных средств, 2 предпринимателя, предоставляющие услуги бань и душевых, 1 предприниматель, осуществляющий деятельность по ремонту, окраске и пошиву обуви и 1 предприниматель, оказывающий ритуальные услуги .

Предприниматель Фаиль Асанов, в с. Татарский Канадей открыл цех по производству экологически чистой продукции – полуфабрикатов «Халял». Также в цеху выпускаются и реализуются колбасные изделия («Казы»), субпродукты. На предприятии трудоустроено 10 человек .

В селе Махалино будет открыт цех, в котором будет перерабатываться 5 тонн молока в сутки. Будет создано 25 рабочих мест .

Реализация проекта по переработке мяса и производству полуфабрикатов планируется в с. Бестянка. Предусмотрена муниципальная поддержка в сумме 5,5 млн. рублей .

На предприятиях Кузнецкого района лесоперерабатывающей отрасли трудоустроен 361 человек. Наибольшее количество работников зарегистрировано в ООО «Евлашевский ДОК», ООО «Леспромхоз Кузнецкий» .

Государственной поддержкой в виде товарного кредита воспользовались ООО «Леспромхоз Кузнецкий», грант начинающим предпринимателям предоставлен ИП Салманидину С.А .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

В 1 квартале 2014 года зарегистрирован один производственный кооператив и 7 индивидуальных предпринимателей, занимающиеся переработкой леса, 6 из которых зарегистрированы в результате рейдов, проведенных отделом экономики совместно с налоговой инспекцией и личных встреч глав администраций поселений и района по вопросу легализации деятельности. Основной вид деятельности субъектов предпринимательства – распиловка и строгание древесины, а также предоставление услуг в области лесозаготовок .

В сфере оказания услуг розничной торговли на предприятиях торговли в Кузнецком районе занято 1714 человек .

В труднодоступных населенных пунктах Кузнецкого района розничная торговля осуществляется через МБУ «Комплексный центр социального обслуживания населения» (сс. Траханиотово, Бабарыкино, Часы, Морозовка, Ржавка) .

Выездную торговлю также осуществляют ИП Ветчининова Т.И., ИП Насыров Р.З., ИП Скворцова Г.С .

Постановлением администрации Кузнецкого района № 974 от 08.10.2013 г. утверждена муниципальная программа «Развитие инвестиционного потенциала и предпринимательства в Кузнецком районе Пензенской области на 2014годы» .

Комплексные и целевые подходы, реализуемые администрацией города Кузнецка и Кузнецкого район, непосредственно направлены на решение проблем предпринимательского бизнеса, должны решить важные задачи социально-экономического развития Кузнецка и Кузнецкого района, а именно, - обеспечение экономического роста, создание эффективной экономики, обеспечивающей высокий уровень и качество жизни населения, а также увеличение инновационной и инвестиционной привлекательности области и улучшения жизни кузнецких жителей .

В заключении можно отметить, что самым важным инструментом достижения указанных целей является развитие малого и среднего предпринимательства, которое обеспечивает не только рост экономики, но и занятость населения Кузнецка и Кузнецкого района .

Список источников:

1. Федеральный закон от 24.07.2007 N 209-ФЗ (ред. от 28.12.2013) "О развитии малого и среднего предпринимательства в Российской Федерации"

2. http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_156924/

3. Постановление Администрации г. Кузнецка от 31.05.2012 N 649 (ред. от 19.09.2012) "Об утверждении программы "Развитие и поддержка малого и среднего предпринимательства в городе Кузнецке на годы" 2012 - 2014

3) Постановление администрации Кузнецкого района Пензенской области от 10.02.2014 № 114 "О внесении изменений в муниципальную программу «Развитие инвестиционного потенциала и предпринимательства в Кузнецком районе Пензенской области на 2014годы», утверждённую постановлением администрации Кузнецкого района Пензенской области от 08.10.2013 № 974"

4. http://ru.wikipedia.org/wiki/%CA%F3%E7%ED%E5%F6%EA .

–  –  –

Данная статья посвящена проблемам жилищной сферы города Кузнецка. Нельзя не отметить актуальность данной темы, т.к. она затрагивает неотъемлемую часть жизнедеятельности человека – потребность в жилье .

Особое внимание уделено проблеме обеспечения населения соответствующими жилищными условиями .

Ключевые слова и фразы: жилье; жилищный фонд; жилищная поли-тика .

Потребность в жилье является базовой потребностью человека, которая обеспечивает защиту от внешних факторов, позволяет трудиться, заводить семью, получать знания и формировать навыки, т.е. все то, что необходимо для полноценной жизни .

В России вопрос жилья является актуальным, требующим постоянного внимания на всех уровнях власти: федеральном, региональном и местном .

Рассмотрим, как реализуется жилищная политика на примере небольшого провинциального города Кузнецка, население которого в 2013г. составляет 87 157 человек .

Рассмотрим показатели количества площади земельных участков, предоставленных для жилищного строительства (таблица 1) .

–  –  –

Таким образом, увеличение количества и площади земельных участков, предоставленных для жилищного строительства (с 20,3 в 2010г. до 20,8 в 2012 году, а также по плану до 21,5 в 2015 году), происходит за счёт освоения свободных земель, имеющихся на территории города Кузнецка .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Площадь земельных участков, предоставленных для индивидуального жилищного строительства и комплексного освоения в целях жилищного строительства в расчёте на 10 тыс. человек населения также увеличивается и составляет 0,00055 га, в 2011 году – 0,00014 га, в 2012 году – 0,0008 га, в 2013-2015 годах – 0,0009 га .

В целях обеспечения прогнозируемого объёма жилищного строительства на территории города Кузнецка определены площадки для размещения малоэтажной комплексной застройки .

Все вышесказанное позволяет сделать вывод о том, что жилищное строительство в городе Кузнецке развивается .

Тем не менее, существует ряд неотложных мер, требующих незамедлительного решения .

Многие дома построены с нарушением в строительстве, по причинам использования некачественного сырья, сокращением времени постройки, игнорирования местности, на которой было построено жилье. Результат халатного отношения к данному вопросу – разрушение жилья за очень короткие сроки .

Необходимо уделять внимание при строительстве всем факторам, а не быть нацеленным только на получение дохода. Качественное и доступное жилье приведет к удовлетворенности жителей, а также создаст репутацию для строительной компании, что для организации немаловажно. Стимулирование строительных организаций к более ответственному подходу к этому вопросу позволит достичь развития и в этой сфере .

Рассмотрим реестр аварийных многоквартирных домов по способам переселения (таблица 2) .

–  –  –

Исходя из данных таблицы 2, можно сделать вывод, что осуществление переселения из аварийных домов осуществляется за счет приобретения жиАктуальные проблемы науки – 2014 г .

лых помещений у застройщиков. Финансирование осуществляется за счет дополнительных источников, размер которых составляет 16,135 тыс.руб .

Несмотря на то, что жилищное строительство в городе Кузнецке развивается, нельзя упустить из виду тот факт, что значительная часть многоквартирных домов много лет не заселены. Это связано с несоответствием цен на жилье и уровнем доходов жителей. Люди не в состоянии приобрести жилище за предложенную цену, поэтому нужно принять соответствующие меры, чтобы стоимость жилья была приемлемой .

Меры по решению возникшей проблемы могут проявляться в следующем:

предоставление социальной помощи жителям;

выдача долгосрочных кредитов и субсидий;

снижение суммы первоначального ипотечного взноса;

снижение ставки процента по ипотечному кредиту;

разработка программы, позволяющей строить и формировать стоимость жилья, в соответствии с доходами населения, как маленькими, так и средними .

На данный момент в городе Кузнецк действует федеральная целевая программа «Жилище», целью которой является формирование рынка доступного жилья экономкласса и обеспечение жильем категорий граждан, установленных федеральным законодательством .

Основными задачами

Программы являются:

создание условий для развития массового строительства жилья экономкласса;

повышение уровня обеспеченности населения жильем путем увеличения объемов жилищного строительства и развития финансово-кредитных институтов рынка жилья;

обеспечение повышения доступности жилья в соответствии с платежеспособным спросом граждан и стандартами обеспечения их жилыми помещениями .

На настоящий момент в городе Кузнецке действуют следующие программы, позволяющие населению обрести жилье:

Ветераны ВОВ и семьи погибших (умерших) воинов (сумма инвестиций в 2013году составляет 54379,8тыс.руб., в настоящее время в списке учтены 46 ветеранов ВОВ) .

«Социальная поддержка молодых семей в жилищной сфере» ( сумма инвестиций в 2013году составляет 6075,81 тыс.руб., в настоящее время в списке учтен 41семья) .

«Социальная поддержка граждан в улучшении жилищных условий работников бюджетной сферы города Кузнецка Пензенской области»

(сумма инвестиций в 2013году составляет 1,263 тыс.руб., в настоящее время в списке учтен 40 семей) .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Дети-сироты и дети, оставшиеся без попечения родителей (сумма инвестиций в 2013году составляет 4978,8 млн. рублей на приобретение 5 квартир, в настоящее время в список на получение специализированного жилья включено 88 детей-сирот) .

Переселение граждан из аварийного жилищного фонда, с учетом необходимости развития малоэтажного жилищного строительства ( сумма инвестиций в 2013 году составляет 12,8 млн.руб., из средств фонда содействия реформированию ЖКХ - 40,9 млн. руб. на строительство 56 квартир для расселения 6 многоквартирных аварийных домов .

Успешная реализация жилищных программ позволит жителям горда Кузнецка находиться в комфортных, доступных и соответствующих требованиям условиях .

Стабильные условия жизни повлияют на улучшение демографической ситуации, а также послужат фундаментом для дальнейшего развития социально-экономической структуры города Кузнецка .

Список источников:

1. Правительство Российской Федерации постановление от 17 декабря 2010 г .

N 1050 О Федеральной целевой программе"Жилище" на 2011 - 2015 годы (в ред. Постановлений Правительства РФ от 14.07.2011 N 575,от 12.09.2011 N 771, от 06.10.2011 N 825)

2. Закон Пензенской области от 10.10.2007 №1374-ЗПО «О мерах социальной поддержки молодых семей в жилищной сфере»

3. http://gorodkuzneck.ru/zhilischnaja_politika

–  –  –

В статье раскрываются основы в части операций по реализации (выбытию) амортизируемого имущества в налоговом учете в соответствии с действующим законодательством. Особое внимание уделяется правильности использования методов начисления амортизации, определению прибыли (убытка) от операций с амортизируемым имуществом, а также точности указанной в аналитическом учете информации. Раскрыт источник, который является причиной ошибочных действий многих организацийналогоплательщиков в операциях, связанных с реализацией (выбытием) амортизируемого имущества .

Ключевые слова и фразы: операции по реализации /выбытию; амортизируемое имущество; аналитический учет операций; методы начисления амортизации .

Налогоплательщики исчисляют налоговую базу по итогам каждого отчетного (налогового) периода на основе данных налогового учета .

После введения в силу Федерального закона от 29.05.2002 №57-ФЗ предусмотрено, что правила статьи 323 НК РФ распространяются на операции по учету любого амортизируемого имущества [2] .

Амортизируемое имущество – имущество, результаты интеллектуальной деятельности и иные объекты интеллектуальной собственности, которые находятся у налогоплательщика на праве собственности, используются им для извлечения дохода и стоимость которых погашается путем начисления амортизации. Амортизируемым имуществом признается имущество со сроком полезного использования более 12 месяцев и первоначальной стоимостью более 40 000 рублей [1, ст. 256] .

По всему амортизируемому имуществу применяется либо только линейный, либо только нелинейный метод (за исключением зданий, сооружений, передаточных устройств, нематериальных активов, входящих в 8 - 10 амортизационные группы, независимо от срока ввода в эксплуатацию соответствующих объектов — линейный метод) [1, ст. 259]; свой выбор налогоплательщик должен закрепить в учетной политике .

Амортизация нелинейным методом начисляется не в отношении отдельного основного средства или нематериального актива, а в целом по аморАктуальные проблемы науки – 2014 г .

тизационной группе (подгруппе). При применении данного метода амортизации может возникнуть проблема: несмотря на то, что амортизация нелинейным методом начисляется сразу по группе объектов, их выбытие производится, как правило, обособленно. В этом случае остаточная стоимость будет определяться исходя из срока полезного и фактического использования, независимо от того, какая часть амортизации, начисленной нелинейным способом, приходится на выбывающий объект [1, ст. 256] .

Если амортизация начисляется нелинейным методом, то при выбытии амортизируемого имущества уменьшается суммарный баланс амортизационной группы на остаточную стоимость такого имущества (п. 11 ст. 259.2 НК РФ). Если имущество передано при реорганизации, не начисляется амортизация уже с того месяца, в котором сведения о реорганизации были внесены в государственный реестр [1, ст. 259] .

При выбытии амортизируемого имущества, амортизация по которому начисляется линейным методом, амортизация прекращается начисляться с 1го числа месяца, следующего за месяцем выбытия основного средства или нематериального актива (п. 5 ст. 259.1 НК РФ) .

Налогоплательщик определяет прибыль (убыток) от реализации или выбытия основных средств как амортизируемого имущества на основании аналитического учета пообъектно, то есть нужно учитывать доходы (расходы), полученные от реализации каждого объекта в отдельности (кроме амортизации нелинейным методом) на дату признания дохода (расхода) в определенном порядке [2] .

Такой порядок, в частности, предполагает, что:

а) если сумма положительна, то она признается прибылью налогоплательщика налога на прибыль организаций. Такая прибыль:

- включается в состав налоговой базы по налогу на прибыль;

- включается в налоговую базу того отчетного периода, в течение которого основные средства были реализованы;

б) если сумма отрицательна, то она признается убытком налогоплательщика. При этом этот вид затрат включается в состав прочих расходов налогоплательщика (наряду с другими расходами, указанными в ст. 264 НК) .

Аналитический учет должен содержать исчерпывающую информацию [1, ст.

323]:

1. о первоначальной стоимости амортизируемого имущества, реализованного (выбывшего) в отчетном (налоговом) периоде;

2. об изменениях первоначальной стоимости таких основных средств при достройке, дооборудовании, реконструкции, частичной ликвидации;

о принятых организацией сроках полезного использования 3 .

основных средств и нематериальных активов (с 01.01.2009 г. с принятием Федерального закона от 22.07.2008 N 158-ФЗ);

Данное изменение сближает налоговый учет с бухгалтерским. Согласно ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов» в бухгалтерском аналитичеАктуальные проблемы науки – 2014 г .

ском учете должна содержаться информация о принятых организацией сроках полезного использования нематериальных активов .

4. о сумме начисленной амортизации по амортизируемым основным средствам и нематериальным активам за период с даты начала начисления амортизации до конца месяца, в котором такое имущество реализовано (выбыло), - для объектов, амортизация по которым начисляется линейным методом;

5. о сумме начисленной амортизации и суммарном балансе каждой амортизационной группы и каждой амортизационной подгруппы (при применении нелинейного метода начисления амортизации);

6. об остаточной стоимости объектов амортизируемого имущества, входящих в амортизационные группы (подгруппы), определенной в соответствии с п. 1 ст. 257 НК РФ, - при выбытии объектов амортизируемого имущества;

о цене реализации амортизируемого имущества исходя из 7 .

условий договора купли-продажи;

Если цена в договоре реализации амортизируемого имущества не указана, то доход (расход) определяется, как уменьшение цены приобретения на сумму начисленной по амортизируемому имуществу амортизации. Кроме того, необходимо учитывать все затраты, понесенные при реализации амортизируемого имущества [2]. Условно в виде формулы это можно было бы показать так: Д = ЦРос (ЦПос (Са + Сзр)), где: Д - доход налогоплательщика налога на прибыль организаций, полученный от реализации амортизируемого имущества;

ЦРос - цена реализации амортизируемого имущества;

ЦПос - цена приобретения амортизируемого имущества;

Са - сумма начисленной амортизации;

Сзр - сумма затрат (расходов), которые налогоплательщик налога на прибыль организаций понес при реализации амортизируемого имущества .

8. о дате приобретения и дате реализации (выбытия) имущества;

9. о дате передачи имущества в эксплуатацию, о дате исключения из состава амортизируемого имущества по основаниям, предусмотренным п. 3 ст .

256 НК РФ, о дате расконсервации имущества, о дате окончания договора безвозмездного пользования, о дате завершения работ по реконструкции, о дате модернизации;

10. о понесенных налогоплательщиком расходах, связанных с реализацией (выбытием) амортизируемого имущества: расходы по хранению, обслуживанию и транспортировке реализованного (выбывшего) имущества, расходы, предусмотренные пп. 8 п. 1 ст. 265 НК РФ .

Кроме того, ст. 323 НК РФ императивно предписывает налогоплательщику налога на прибыль организаций включать в состав аналитического учета операций, упомянутых в ст. 323 НК РФ, следующую информацию:

1) наименование объекта (при реализации которого образовались расходы, включаемые (учитываемые) при налогообложении);

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

2) количество полных месяцев (при этом каждый месяц принимается равным 30 календарным дням), в течение которых такие расходы могут быть включены налогоплательщиком в состав прочих расходов;

3) сумму прочих расходов, приходящуюся на каждый из полных месяцев, указанных выше. В ст. 323 НК РФ мы встречаемся с особым (т.е. отличным от общего порядка исчисления сроков, указанных в ст. 61 НК РФ) порядком исчисления срока. Срок исчисляется [2]:

а) не в днях, неделях и т. п., а исключительно в месяцах;

б) в виде разницы между количеством месяцев (равных 30 дням каждый) срока полезного использования объектов амортизации и количеством месяцев эксплуатации объектов (до момента, когда имущество было реализовано). В срок эксплуатации полностью включается и месяц, в течение которого имела место реализация амортизируемого имущества. Условно в виде формулы это можно показать так: С = Кмпи - Кмэ, где: С - срок, в течение которого расходы могут быть включены в состав прочих расходов;

Кмпи - количество месяцев полезного использования реализованного объекта;

Кмэ - количество месяцев эксплуатации объекта (до момента реализации);

в) налогоплательщик налога на прибыль организаций самостоятельно исчисляет упомянутый срок .

Возникают разногласия между Минфином России, который уполномочен давать письменные разъяснения налогового законодательства, и налоговыми органами, которые обязаны руководствоваться письменными разъяснениями Минфина, в вопросе учета операций по реализации амортизируемого имущества, что приводит к двоякой ситуации в деятельности многих организаций [4]:

1. Так, например, по общему правилу расходы, связанные с реализацией объектов (в том числе основных средств), которые не входят в состав амортизируемого имущества, при расчете налога на прибыль нужно учитывать в соответствии с пп. 2 п. 1 и п. 2 ст. 268 НК РФ. Налоговую базу можно уменьшить на цену приобретения (создания) таких объектов и на величину затрат, связанных с их реализацией. Если в сумме эти расходы превышают полученную выручку, то образуется убыток, который уменьшает налогооблагаемую прибыль .

Однако Минфин России придерживается другой точки зрения. В состав амортизируемого имущества не включаются то амортизируемое имущество, которое не используется в деятельности, направленной на получение доходов .

Несмотря на то, что при реализации таких объектов организация получает доход, представители Минфина РФ считают, что возникающий при этом убыток нельзя учесть при расчете налога на прибыль. По их мнению, этот убыток экономически не обоснован, а значит, не соответствует критериям п. 1 ст. 252 НК РФ (письмо Минфина России от 3 апреля 2007 г. № 03-03Актуальные проблемы науки – 2014 г .

06/1/210) .

В таких условиях организации придется самостоятельно решать, списывать полученный убыток в уменьшение налогооблагаемой прибыли или нет .

2. При выводе из эксплуатации (списании) нематериальных активов организации получили возможность в соответствии с пп. 8 п. 1 ст. 265 НК РФ учесть сумму недоначисленной амортизации во внереализационных расходах .

Недоначисленная амортизация учитывается во внереализационных расходах только тогда, когда амортизация начисляется линейным методом. Если организация использует нелинейный метод, то объекты амортизируемого имущества выводятся из эксплуатации в порядке, предусмотренном п. 13 ст .

259.2 НК РФ .

Ранее Минфин России указывал, что недоначисленную амортизацию по нематериальным активам учесть в расходах нельзя (Письма от 21.02.2007 N 03-03-06/4/17, от 07.11.2006 N 03-03-04/1/723) [4] .

Расхождения между двумя правовыми пространствами необходимо устранять, для того чтобы не пришлось урегулировать спор в судебном порядке. А сегодня налоговые органы и Минфин РФ находятся в «правовой оппозиции» к арбитражным судам .

Список источников:

1. Налоговый кодекс Российской Федерации (НК РФ) часть 2 от 05.08.2000 № 117ФЗ (действующая редакция от 30.01.2014)

2. Гуев А.Н. Постатейный комментарий к Налоговому кодексу Российской Федерации: Часть вторая: Налог на прибыль организаций. – 2010 // URL .

http://www.garant.ru

3. Зрелов А.П. Постатейный комментарий к главе 25 Налогового кодекса Российской Федерации "Налог на прибыль". – 2013 // URL. http://www.garant.ru

4. КонсультантПлюс: Практический комментарий основных изменений налогового законодательства с 2009 года // URL. http://www.consultant.ru

–  –  –

УДК 334.01 Немоляева Е.В, Счастливая Н.В. (г. Кузнецк, КИИУТ (Филиал ПГУ))

АКТИВИЗАЦИЯ ИННОВАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В АГРАРНОМ СЕКТОРЕ РФ

(НА ПРИМЕРЕ КУЗНЕЦКОГО РАЙОНА ПЕНЗЕНСКОЙ ОБЛАСТИ)

–  –  –

Статья посвящена разработке концептуально-методологических положений, выводов и предложений, которые могут служить теоретической основой для выработки эффективных мер на уровне национальной экономики, реформированию отраслей сельскохозяйственного производства региона, отдельно предприятия по реализации условий повышения его конкурентоспособности с целью перехода экономики России на инновационный путь развития .

Ключевые слова и фразы: инновации; инвестиционно-инновационные зоны; сельскохозяйственные организации .

В современных условиях перед Российской Федерацией стоит приоритетная задача, заключающаяся в переходе экономики на инновационную социально-ориентированную модель развития. Её решение является единственным возможным способом достижения долгосрочного динамичного развития страны и обеспечения высокого уровня благосостояния населения .

Инновационный путь развития особо актуален для Пензенской области, поскольку она не обладает серьезными запасами полезных ископаемых, в частности углеводородов. До последнего времени число инновационных организаций среднего уровня, демонстрирующих динамичное развитие, составляло не более 4%. Практика показывает, что большинство инновационных проектов выведены только на ранние стадии реализации. Как и многие регионы России, область стоит перед проблемами создания необходимых условий и стимулов для производства новой наукоемкой продукции и услуг, эффективного внедрения научных разработок .

Формирование стратегий инновационного развития начинается с выявления наиболее привлекательных проектов, предполагаемых к реализации .

Для решения этой задачи руководству предприятий необходимо определить потенциальные будущие ожидания от инновационных разработок и выбрать наиболее значимые факторы, на которые стоит ориентироваться при выборе проектов. Опрос руководителей и ведущих специалистов 50 сельскохозяйственных предприятий Кузнецкого района Пензенской области показал, что Актуальные проблемы науки – 2014 г .

наиболее значимыми факторами, которые должны учитываться при выборе и реализации инновационных проектов являются:

- экономическая эффективность (необходимый объем инвестиций, срок окупаемости проекта, ожидаемая прибыль);

- жизненный цикл инновации (период использования и получения отдачи от инновации);

- новизна инновации (является инновация принципиально новой или улучшающей);

- степень разработанности проекта (научно-исследовательские и научно-конструкторские работы, опытный образец, серийное производство);

- конкурентоспособность инновационного продукта (потенциальный объем сбыта, потребность в инновации, ожидаемая цена и т.д.);

- технологическая осуществимость реализации инновации на предприятии (способность предприятия эффективно использовать инновацию, исходя из собственных технических возможностей) .

Необходимо обратить внимание на имеющиеся огромные резервы ряда сельскохозяйственных предприятий Кузнецкого района Пензенской области в осуществлении поступательного социально-экономического развития, о чем свидетельствует их участие в образовании на районе активных инвестиционно-инновационных зон .

В целом, создание активных инвестиционно-инновационных зон, вопервых, отражает трансформацию аграрного сектора экономики на основе использования мирового опыта по технологическому перевороту в сельском хозяйстве, а, во-вторых, предполагает выделение территории хозяйствующей единицы в экономическом пространстве района и области, применяющей инновации во всех сферах деятельности и поднимающей на более высокую ступень процессы, отраженные в категориях «интенсификация», «индустриализация» и «эффективность» [1, с. 46] .

Интенсификация предполагает не только удовлетворение потребностей предприятий в простом увеличении капитальных вложений в производство, а применение их для коренных улучшений производственного процесса .

Под индустриализацией понимается удовлетворение потребностей предприятий в технике, отвечающей более высоким технологическим укладам .

В свою очередь, эффективность учитывает удовлетворение потребностей организации исходя не только из соотношения «доходы – затраты», но и из потребления натуральной, экологически чистой продукции с учетом показателя роста производства на душу населения в целом по стране и регионам .

Данные категории отражают переход к новому уровню и качеству жизни населения страны .

Проведенный мониторинг социально-экономического развития сельскохозяйственных организаций Кузнецкого района Пензенской области показал, что лишь 25% опрошенных руководителей организаций применяют инновации во всех видах хозяйственной деятельности .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

40% организаций пока «держатся на плаву», ищут возможности повысить свой рейтинг и уровень организации производства, уже сделаны определенные шаги к инновационной модели развития, однако все еще остро стоят проблемы, связанные со слабостью материально-технической базы, отсутствием залоговой базы, недостатком финансовых ресурсов. В отношении данной группы организаций необходимо разработать систему мероприятий по поддержке их статуса (льготные условия в области налогообложения, кредитования, внедрение информационных технологий в предпринимательскую деятельность и др.), а также вовлечь их в кооперационные связи .

И, к сожалению, для 35% сельскохозяйственных организаций характерно безразличие и равнодушие к использованию инноваций, а главное они до сих пор не сумели адаптироваться к рыночным условиям экономки, опустились на низшую ступень организации производства. Для них необходимы кардинальный пересмотр организации производственного и сбытового процессов хозяйствования, переход к более совершенным технологиям за счет диверсификации деятельности, налаживание кооперационных связей с другими хозяйствующими субъектами экономики .

Список источников:

1. Счастливая Н.В. Создание активных инвестиционно-инновационных зон в аграрном секторе экономики РФ // Современные проблемы науки и образования. – 2011.

–  –  –

Модернизация управления организацией обусловлена необходимостью повышения результативности принимаемых предприятием экономических, технических и социальных решений не только для текущего, но и перспективного своего развития. В статье дан теоретический и методологический обзор моделей оценки эффективности деятельности предприятия. Предложена авторская расширенная модель факторной оценки эффективности функционирования предприятия на основе проведения бизнес – анализа .

Ключевые слова и фразы: методология, бизнес - анализ, эффективность, факторный анализ, модель Дюпона .

Проблема эффективности занимает одно из центральных мест среди совокупности проблем, стоящих перед обществом. Она волнует экономическую науку и хозяйственную практику на протяжении многих столетий. Особенно актуальной эта проблема становится на современном этапе развития экономики в связи с ростом дефицита сырьевых ресурсов, ужесточением конкуренции, глобализацией бизнеса, увеличением предпринимательских рисков .

Несмотря на схожесть мнений о сущности эффективности, критерии и индикаторы для ее оценки выдвигаются разные. Многие проблемы, относящиеся к этой предметной области, трактуются по-разному .

Аналитический обзор литературных источников по проблеме измерения влияния факторов на уровень эффективности деятельности предприятия показывает, что большинство авторов используют для этого известную модель Дюпона. Многие авторы затем пытаются развить исходную модель разнообразными способами .

По нашему мнению, при разработке факторных моделей показателей эффективности деятельности предприятия, необходимо учитывать, вопервых, правильность их экономической интерпретации и, во-вторых, концептуальные подходы к их расчету .

Согласно экономической логике формирования финансовых результатов деятельности предприятия, в первую очередь необходимо изучать факторы изменения рентабельности производственных фондов, поскольку она лежит в основе формирования более интегрированных показателей эффектив

–  –  –

Рентабельность собственного капитала замыкает всю пирамиду показателей эффективности функционирования предприятия. Вся деятельность предприятия должна быть направлена на увеличение суммы собственного капитала и повышение уровня его доходности .

–  –  –

Рентабельность собственного капитала ROE характеризует отдачу на капитал, вложенный в предприятие собственниками для достижения стратегических целей. С ее повышением непосредственно связан рост стоимости бизнеса .

–  –  –

Эффективность деятельности предприятия по данной модели оценивается с максимально возможных точек зрения. Так операционную деятельность характеризует первый множитель.

Кроме того, по его данным можно охарактеризовать эффективность инвестиционной деятельности, которую раскрывает показатели использования основных производственных фондов:

фондоотдача (фондоемкость), амортизациеотдача. Показатель эффекта финансового рычага служит еще и индикатором эффективности взаимодействия предприятия с внешней средой, т.к. именно он является основой для определения кредитоспособности предприятия и связанного с ним финансового риска. Кроме того, данная модель может подлежать дальнейшему разложению на более конкретные факторы, что соответствует основному принципу анализа .

Отправной точкой формирования перечня показателей были выбраны те стороны деятельности организации, которые наиболее важны для собственников, инвесторов и органов управления.

К ним относятся:

- Эффективность бизнеса;

- Рискованность бизнеса;

- Перспективность основной деятельности;

- Эффективность деятельности предприятия в целом .

–  –  –

УДК 339.138 (ББК 65.30) Рузанова И.В., Хайрова Д.Р. (г. Кузнецк, КИИУТ (филиал ПГУ))

РАЗВИТИЕ ТЕРРИТОРИЙ НА ОСНОВЕ ФОРМИРОВАНИЯ

ОТРАСЛЕВЫХ КЛАСТЕРОВ

(НА ПРИМЕРЕ Г. КУЗНЕЦКА ПЕНЗЕНСКОЙ ОБЛАСТИ)

–  –  –

В статье говорится о кластерном направлении развития экономики регионов страны, как наиболее перспективном. Дан понятийный аппарат и показан пример формирования мебельного кластера Пензенской области .

Ключевые слова и фразы: кластер, конкурентный потенциал территорий, Центр кластерного развития, Мебельная лига Пензенской области .

Проблемы развития российской экономики связаны как с функционированием экономической системы в целом, так и регионами, являющимися её элементами. Регионы, в свою очередь, представляют собой экономическую систему, элементами которой являются отдельные хозяйственные структуры, их объединения и т. д .

На сегодняшний день существуют разные подходы к структурированию экономических систем и их подсистем: территориальный, секторный, сетевой, отраслевой и др. Достаточно новым подходом к структурированию экономической системы является кластерный, раскрывающий в том числе способы формирования сетевых отношений между организациями, принадлежащими одной или нескольким отраслям в пределах конкретной территории, и позволяющий реализовывать преимущества отдельных хозяйственных структур и региональной системы в целом, что подтверждается значимостью кластеров в создании и росте ВРП [2] .

В настоящее время подход к региональному развитию, основанный на кластерах, находит все большее понимание в России. Данный подход важен тем, что добровольное, основанное на взаимной выгоде объединение ресурсов участниками кластера создает возможности для реализации масштабных межотраслевых и межрегиональных инвестиционных и инновационных проектов .

Кластерная форма организации предприятий на основе сети устойчивых связей между всеми его участниками приводит к созданию особой формы совокупного инновационного продукта, который концентрирует научные и технологические изобретения, трансформируя их в инновации, коммерциализация которых обеспечивает достижение конкурентных преимуществ [3] .

Кластерное объединение является одним из направлений экономического развития России в целом, а также реализующим конкурентный потенАктуальные проблемы науки – 2014 г .

циал территорий в частности. Кластер - это инструмент эффективного развития бизнеса. Дословно «кластер» (от англ. сluster—скопление, пучок) - группы близко расположенных, тесно связанных друг с другом элементов .

Для интенсификации темпов достижения обозначенных в Концепции долгосрочного социально-экономического развития Российской Федерации на период до 2020 года показателей Правительством Пензенской области были созданы некоторые институциональные структуры, одной из которых является ОАО «Центр кластерного развития» (ЦКР ПО), целью которого является создание условий для эффективного взаимодействия предприятий участников территориальных кластеров, учреждений образования и науки, некоммерческих и общественных организаций, органов государственной власти и местного самоуправления, инвесторов в интересах развития региональных кластеров, обеспечение реализации совместных кластерных проектов .

Поддержка кластерных инициатив в регионе осуществляется в несколько этапов:

1. Выявление потребностей кластеров, определение «низко висящих плодов» для участников кластера. Создание плана мероприятий кластера на краткосрочную и среднесрочную перспективу. Примером подобных мероприятий, актуальных для всех кластеров, является совместная выставочная деятельность и подготовка к участию в выставочных мероприятиях, организация мероприятий, обеспечение коммуникационного взаимодействия между предприятиями в процессе подготовки к выставке и совместной работы в течение нескольких дней на замкнутом выставочном пространстве .

2. Разработка совместных мероприятий по продвижению продукции (стартовый проект-портал предприятий кластера). Создание площадки для коммуникаций и возможности реализовывать совместные проекты (закрытая часть портала кластера, доступная его участникам через авторизованный вход) .

3. Реализация совместных мероприятий (логистика, закупка сырья, совместные поставки) [1] .

Центром кластерного развития были выработаны следующие принципы создания и поддержки кластеров:

1. Кластерное взаимодействие осуществляется на основе реализации совместных кластерных проектов. Инициаторами общекластерных проектов являются предприятия кластера, а региональные органы власти обеспечивают поддержку этих проектов. Этот принцип позволяет вовлечь большое число предприятий кластеров в их реализацию .

2. Обеспечение конструктивного диалога между бизнесом и властью, рост доверия бизнеса к власти .

3. Любое предприятие, функционирующее на территории региона и относящееся к сфере бизнеса кластера, является его потенциальным участником. Не существует никаких барьеров для вступления предприятия в кластер за исключением репутации неблагонадежного поставщика .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

4. Все кластерные проекты, финансируемые ЦКР, проводятся в интересах группы предприятий, таким образом, исключено лоббирование интересов отдельной компании [1] .

В 2013 году рост производства мебели в России, наблюдавшийся на протяжении последних 3 лет, сменился резким снижением объема производства. Согласно данным компании «Экспресс-обзор», в 2013 году было произведено на 10% меньше мебели, чем годом ранее. Снижение объемов производства наблюдалось на протяжении всех кварталов 2013 года, однако наиболее высокие темпы снижения объема выпуска мебели были отмечены во 2 квартале 2013 года. При этом доли продаж отечественной и импортной мебели на внутреннем рынке составили 44,3% и 55,7% соответственно [4]. Однако, необходимо отметить тот факт, что, по мнению ряда экспертов мебельного рынка, данные официальной статистики существенно занижены и реальные значения объемов российского производства мебели выше официальных в 1,5 - 2,0 раза. В частности, по материалам исследования «Экспресс-обзор», авторы которого использовали минимальную оценку превышения реальных показателей объемов производства мебели над статистическими, «теневая»

экономика в отечественном мебельном производстве составляет в настоящее время более 45% от официальных показателей выпуска мебели [5] .

Анализируя мебельный рынок Пензенской области, можно сказать, что большее число предпринимателей, занимающихся мебельным производством, локализованы на территориях г. Кузнецка и Кузнецкого района («Сириус», «Мир мебели», «Риал», «Элна», «Вита-мебель», «Делис», «Галина» и др.), г. Пензы и Пензенского района («Диал», «SV-мебель», «Горизонт», «Авангард» и др.), г. Заречного («Астрон», «Дуэт», «Березка», «Лером» и др.) .

Данная локализация связана с наличием свободного трудового ресурса и наличием лесных ресурсов. Кузнецк – лидер региона в сфере мебельного производства. В данной отрасли занято более 130 субъектов малого и среднего бизнеса [7] .

С целью консолидации производителей мебели в Кузнецке создана «Мебельная лига». «Мебельная Лига Пензенского региона г. Кузнецк» в рамках мебельного кластера является общественной некоммерческой организацией, представляющая интересы производителей мягкой и корпусной мебели г. Кузнецка и Кузнецкого района. Производство мебели в регионе занимает значительную часть среди предприятий Пензенской области, чем и было обусловлено созданием «Мебельной лиги» по инициативе и поддержке Правительства Пензенской области и Центра кластерного развития Пензенской области [6] .

На сегодняшний день «Мебельная лига» имеет свой устав, разработан бренд организации, создан сайт, имеет общий каталог продукции участников «Мебельной лиги»

В перспективе планируется выставка-продажа продукции «Мебельной лиги» под лозунгом «Сделано в Пензенском регионе» [6] .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

На основе практического опыта реализации кластерных проектов можно выделить наиболее эффективные и востребованные направления поддержки кластеров, такие как формирование и продвижение региональных зонтичных брендов, продвижение продукции кластеров, создание интернет - ресурсов региональных отраслевых кластеров, повышение компетенций участников кластера, консультирование по вопросам подготовки проектной документации и пакетов заявок на финансирование в виде грантов, маркетинговые исследования, финансовый и экономический анализ бизнеса, консультации юриста и др. Все перечисленные мероприятия позволят повысить конкурентоспособность участников кластера за счет внедрения новых технологий, увеличить налогооблагаемую базу в регионе, будут способствовать развитию инфраструктуры региона и повысят занятость населения, в т.ч. посредством аутсорсинга, повысят в регионе предпринимательскую активность, а также позволят снизить затраты и повысить качество за счет эффекта синергии и унификации подходов в качестве, логистике и др .

Список источников:

1. Кластерные политики и кластерные инициативы: теория, методология, практика: Кол. монография / под. ред. Ю.С. Артамоновой, Б.Б. Хрусталева – Пенза: ИП Тугушев С.Ю., 2013. С.147 – 150 .

2. Развитие региона на основе формирования отраслевых кластеров (на примере Челябинской области) / Е.В. Федина – автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук, Челябинск, 2010. С. 5-6

3. Васильченко Н., Глумскова Е., Секерин В. Формирование промышленных кластеров //Маркетинг, №5, 2006г. С.3-17

4. Квартал с прибавкой в 25 процентов //Мебельный бизнес, №10, декабрь 2013г .

5. Мебельный рынок восстановился // Мебельный бизнес, №2, март 2012г .

6. http://mebelkuzneck.ru/

7. http://gorodkuzneck.ru/

–  –  –

В статье предложена маркетинговая стратегия повышения конкурентоспособности кластера территории, направленная на повышение уровня удовлетворенности потребителей, взаимодействие и инновационный маркетинг, в рамках достижения ключевых результатов деятельности в виде роста конкурентных преимуществ, результативности и производительности системы .

Ключевые слова и фразы: маркетинговая стратегия, взаимодействие, рост конкурентных преимуществ, результативность .

Важнейшим принципом маркетингового подхода к управлению конкурентоспособностью кластера является целевая ориентация всех его участников, а также производственной и социальной инфраструктуры, обслуживающей кластер, на решение проблем, возникающих у потенциальных потребителей. Указанный принцип может быть реализован, если решения о производстве того или иного товара и весь комплекс мер по организации производства участниками кластера и доведения до потребителя товара разрабатываются и принимаются на основе тщательного анализа нужд, потребностей и запросов потенциальных покупателей .

Главными задачами маркетингового подхода к управлению кластером следует считать:

предотвращение расхода всех видов ресурсов, связанных с производством и выводом на рынок товаров, не пользующихся спросом;

предотвращение (или минимизация) расхода всех видов ресурсов, связанных с производством и выводом на рынок товаров, по которым стимулирование спроса не позволит достичь целей кластера;

целевое использование всех видов ресурсов для обеспечения полного удовлетворения нужд, потребностей и запросов потенциальных покупателей продукции кластера;

формирование условий для реализации принципа социальноориентированной деятельности кластера, учитывая нужды, потребности и запросы трудовых коллективов предприятий – участников кластера, конкретных потребителей товара и общества в целом;

формирование условий для расширенного воспроизводства и поддержания на потенциальных рынках товаров, а также в общественном мнении Актуальные проблемы науки – 2014 г .

и за рубежом благоприятного образа («имиджа») фирм – участников кластера как надежных деловых партнеров .

Конкуренция, в силу динамичности протекания, требует выработки адекватных и гибких правил реагирования. Необходимы выбор приоритетов и выработка маркетинговой стратегии в наибольшей степени соответствующей тенденциям развития рыночной ситуации и наилучшим способом использующей сильные стороны своей деятельности .

На рисунке 1 представлена маркетинговая стратегия обеспечения конкурентоспособности кластера, направленная на повышение уровня удовлетворенности потребителей (М1), взаимодействие (М2) и инновационный маркетинг (М3), в рамках достижения ключевых результатов деятельности R1, R2 и

R3 в виде роста конкурентных преимуществ, результативности и производительности всей системы:

f опт (M 1 ; M ), 1I R2 I R3 ) ;M R max ( R (1) где R1, R2, R3 - ключевые результаты деятельности кластера; M1, M2, M3 – условия повышения конкурентоспособности кластера [1] .

Логика, на которой базируется требование о соответствии между ресурсами фирм-участников кластера и их бизнесами, заключается в том, что ресурсы должны создать конкурентное преимущество в тех из них, где фирмы конкурируют .

Чтобы удовлетворить этому требованию, ресурсы кластера должны оцениваться в соответствии с теми факторами, которые определяют успех в каждом из бизнесов. Реализуя это, важно иметь ввиду, что для того, чтобы оправдать сохранение кластера, ресурсы должны создавать значительное преимущество .

Кроме того, необходимо помнить, что независимо от имеющихся преимуществ, предоставляемых специфическим ресурсом кластера, предприятия, входящие в него, должны конкурировать также и в других ресурсах, которые требуются для того, чтобы производить и поставлять свою продукцию .

Наличие одного, даже значительного, не гарантирует получения конкурентного преимущества, особенно если кластер уязвим с точки зрения других ресурсов .

В целом участники кластера должны быть уверены в том, что их ресурсы дают им преимущество над конкурентами при условии реализации ими различных стратегий, основанных на различных треугольниках маркетинговых стратегий .

В свою очередь, в ходе конкуренции в том наборе бизнесов, который имеется в кластерном портфеле, ресурсы каждого из участников должны усиливаться и модернизироваться, например, путем переброски имеющихся навыков для входа в новый рынок, где нужно конкурировать за новые возможности, которые, в свою очередь, могут использоваться для того, чтобы выйти на другой рынок .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

–  –  –

(2) Рисунок 1 – Маркетинговая стратегия повышения конкурентоспособности, основанная на ключевых результатах R1, R2, R3 развития ядра кластера [1]

Реализация маркетинговой стратегии повышения конкурентоспособности представляет собой сложную структуру, состоящую из:

изучения динамики изменения потребностей в данном виде товара на конкретных рынках (функция стратегического маркетинга);

прогнозирования нормативов конкурентоспособности товаров и предприятия (функция стратегического маркетинга);

структуризации целей и заданий стратегии повышения конкурентоспособности предприятий – участников кластера (функция стратегического менеджмента);

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

разработки инновационных и инвестиционных проектов по реализации заданий стратегии (функция инновационного менеджмента);

оценки и управления рисками инвестирования;

организации финансирования проектов;

организации комплексного обеспечения инновационных и инвестиционных проектов;

разработки принципов и методов диагностики, прогнозирования, планирования и формулирования целей, заданий и мероприятий инновационных и инвестиционных проектов;

формирования коллектива по реализации проектов;

разработки организационной структуры коллектива, ее взаимосвязей с внешней средой;

мониторинга и контроля объемов, качества, затрат ресурсов и сроков выполнения заданий (мероприятий) проектов;

координации работы ответственных исполнителей, исполнителей и соисполнителей выполнения заданий (мероприятий) проектов стратегии;

оперативного регулирования выполнения заданий проектов;

диагностики эффективности стратегии и стимулировании качественного, эффективного и своевременного выполнения заданий инновационных и инвестиционных проектов стратегии повышения конкурентоспособности организации;

установления обратной связи с рынком, потребителями продукции .

Реализуя предложенную на рисунке 1 маркетинговую стратегию, повышается конкурентоспособность кластера за счет:

эффекта взаимодействия, возникающего, когда оценка потребителями продукции возрастает по мере того, как все больше потребителей покупают соответствующие товары;

экономии на масштабах, которая возникает, когда издержки на совместное производство и продажу изделий оказываются ниже, чем издержки на производство и продажу тех же самых изделий по отдельности;

удовлетворения выявленных изменений в потребительских предпочтениях .

Список источников:

1. Маркетинговая стратегия повышения конкурентоспособности обувной промышленности: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / И.В. Рузанова, Пенза, 2008 – С. 141-146 .

–  –  –

В статье рассмотрены проблемы конвергенции международных стандартов финансовой отчетности и Общепринятые принципы бухгалтерского учёта США. Проведен сравнительный анализ преимуществ и недостатков указанных стандартов. Рассмотрены основные направления гармонизации международных стандартов финансовой отчетности и Общепринятые принципы бухгалтерского учёта США .

Ключевые слова и фразы: МСФО, ГААП США, конвергенция, бухгалтерский учет, финансовая отчетность .

Наступает время, когда перед организацией встает вопрос о переходе на международную отчетность, и, в большинстве случаев, речь идет об одной из двух систем: международные стандарты финансовой отчетности (далее МСФО) либо Общепринятые принципы бухгалтерского учёта США (далее ГААП США). Но требования, предусмотренные американскими стандартами, значительно отличаются от европейских стандартов, следовательно, у организаций возникают различные трудности с признанием отчетности. В настоящее время, Совет по стандартам США и Совет МСФО рассматривают возможность сближения данных систем отчетности, в связи с чем возникают изменения в некоторых американских правилах ведения отчетности .

Серьезность этой проблемы довольно высока: около 800 различных организаций из 50 стран мира осуществляют реконсиляцию своей финансовой отчетности для листинга на американских биржах. Затраты крупных компаний на выполнение данных требований составляют в среднем около 10 миллионов долларов ежегодно. Данные расходы, по большему счету, бессмысленны, поэтому они являются одним из главных камней преткновения в общении американских и европейских финансовых органов .

К тому же, на европейских биржах существуют более мягкие требования к американским компаниям.[2] Возникает вопрос, почему все же именно ГААП США является желанной точкой конвергенции для Комитета по МСФО. Очевидный ответ - доминирование на международных рынках капитала. Даже не принимая в расчет американские денежные средства, направляемые в виде инвестиций в зарубежные страны, то и цифры только американских фондовых бирж колоссальны по своим размерам. NYSE (Нью-Йоркская биржа), которая была основана в 1792 году, имела ежедневно средний объем торгов в 2007 году более 5 млрд Актуальные проблемы науки – 2014 г .

акций. Общая рыночная капитализация на Нью-Йоркской бирже среди компаний, чьи акции торгуются только ней, составила более 27 трлн. долларов по состоянию на 1 января 2008 года. При этом, при рассмотрении аналогичной ситуации среди российских компаний, капитализация составляла более 800 млрд. долларов по состоянию на середину 2008, что после вычета крупнейшей российской организации «Газпром» (около 300 млрд. долларов) оставляет менее половины трлн. долларов на весь рынок .

Проблема конвергенции МСФО и ГААП США начала осуществляться в 2002 году, когда в г. Норфолк Совет по стандартам США и СМСФО подписали Норволкское соглашение, в соответствии с которым должны были быть устранены различия между существующими системами бухгалтерского учета .

С 2009 года решено принимать отчетность европейских компаний по стандартам МСФО без обязательной процедуры сверки с ГААП. При этом Комиссия по ценным бумагам США подчеркивает необходимость существования единого набора международных стандартов отчетности вне зависимости от конкретной страны.[1] Среди многих пользователей ГААП отмечается излишняя сложность в структуре правил отчетности: положения, касающиеся одной и той же темы, разбросаны по совершенно разным стандартам. Запутанность данной системы не является открытием и для самого совета. Для улучшения ситуации осуществляется деятельность по систематизации нормативов по конкретным темам, которые разбиваются на разделы для соблюдения строгого иерархического порядка .

Возьмем, например, две сферы учета: выручку и финансовые инструменты. Количество и глубина проработки различных ситуаций в ГААП США во много раз превосходят аналогичные показатели в МСФО. В помощь пользователям бухгалтерской отчетности для правильного отражения финансовых инструментов ГААП имеет около 30 стандартов, тогда как МСФО – только 4;

по вопросам, касающимся признания выручки ГААП предоставляет правила применения в виде 50 стандартов и интерпретаций, тогда как МСФО –5 .

Американские стандарты отчетности дают гораздо более точное и детальное руководство для отраслевых бухгалтеров.

В Америке выпущен не один том стандартов и разъяснений по отраслевому учету и отчетности, касающихся, например, следующих отраслей:

- нефтегазовая отрасль;

- авиаперевозчики;

- страхование;

- банковская и кредитная сфера;

- здравоохранение;

- в области кинопроизводства и т.д .

В настоящее время насчитывается более 200 существенных различий между МСФО и ГААП США.[4] Но, в свою очередь, процесс конвергенции двух систем все же осуществляется, хотя и медленно .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Например, в настоящее время максимально сближены подходы по следующим тематикам:

- налог на прибыль;

- объединение бизнесов;

- выбор справедливой стоимости;

- выплаты акциями;

- прибыль на акциюю .

При этом пока остается существенной разница в следующих разделах учета:

- классификация обязательств и капитала;

- снятие активов с учета;

- консолидация;

- обесценение основных средств (в стандартах ГААП-2-х шаговый подход) Но, рассматривая реалии сегодняшнего времени, страхи американских органов в области финансового регулирования отдать свою независимость в сфере разработки стандартов финансовой отчетности, по которым построена вся экономика США, перевешивают все возможные доводы международной бухгалтерской общественности в пользу МСФО .

Лишь некоторые из американских общественных объединений считают необходимым важность развития компетенций по МСФО среди американских профессиональных бухгалтеров. Так, Институт сертифицированных общественных бухгалтеров США (AICPA) разработал специальную программу сертификации по стандартам МСФО для своих участников. В рамках данной происходит укрепление знаний по МСФО среди бухгалтеров и аудиторов, необходимых им для осуществления успешной деятельности на международном рынке бизнеса. Институт считает, что те, кто разбирается в МСФО, имеют гораздо большие возможности для своего карьерного роста, так как многие страны мира, сотрудничающие с Америкой требуют использование МСФО .

Нет никаких сомнений, что в долгосрочной перспективе будущее будет за МСФО, но, скорее всего, в несколько другом виде, в котором применяются эти стандарты сейчас.[3] Единые стандарты бухгалтерской (финансовой) отчетности для крупнейших компаний, сотрудничающих с международными контрагентами, являются ключевой проблемой для осуществления процессов глобальной интеграции, поэтому не случайно столько внимания уделяется общим стандартам отчетности, необходимым и понятным в применении для всех стран. Финансовую поддержку единым международным стандартам отчетности оказывают самые влиятельные финансовые круги мира.

К ним относятся:

- фондовые биржи, для которых единые стандарты в значительной степени упрощают регулирование и расширяют круг возможных эмитентов;

- транснациональные корпорации (ТНК), для которых единые стандарты существенно уменьшают расходы на ведение учета и составление отчетности;

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

- международные аудиторские компании (Big 4 и еще несколько крупнейших аудиторских ассоциаций), для которых единые стандарты финансового учета позволят добиться максимального эффекта от присутствия данных компаний в разных странах .

Поэтому распространение МСФО в качестве единых стандартов отчетности невозможно остановить, но можно замедлить или даже приостановить на некоторый срок. Например, в том случае, если с организациями, отчетность которых представлена по МСФО, произойдут корпоративные скандалы (аналогичные Enron, Parmalat Worldcom и другие) .

Это приведет к процессам пересмотра стандартов МСФО, у стран, не применяющих МСФО, повысится уровень недоверия к таким стандартам, и могут замедлиться процессы конвергенции с другими системами учета.[5] Из всего вышесказанного можно сделать вывод о том, что в настоящее время США не готовы «жертвовать качеством» своих стандартов только ради достижения цели международной конвергенции стандартов бухгалтерской отчетности .

Именно поэтому очевидно, что когда Комиссия по ценным бумагам США установит окончательные временные рамки для завершения процесса конвергенции с ГААП, то это позволит МСФО бесповоротно утвердиться как единственной глобальной системе стандартов финансовой отчетности .

Список источников:

1. Богопольский А. МСФО и US GAAP: проблемы конвергенции // МСФО: практика применения. - 2011. - № 5. - С. 7- 11 .

2.Каланов А. Трудности и перспективы распространения МСФО//Электронный ресурс: www.interexpertiza.ru

3. Конвергенция МСФО и US GAAP - угроза Совету по МСФО//Электронный ресурс:

www.msfofm.ru .

4. А. Полозов// Основные события и изменения в мире МСФО в 2012 г.// Корпоративная финансовая отчетность. Международные стандарты.-2013.-№1

5. Василя Плеханова// ГААП и МСФО станут ближе//Электронный ресурс:

www.intalev.ru .

–  –  –

УДК 336.201.3 Соустина С.А., Акимов А.А. (г. Пенза, ПГУ)

МЕХАНИЗМ ТРАНСФОРМАЦИИ РОССИЙСКОЙ БУХГАЛТЕРСКОЙ

(ФИНАНСОВОЙ) ОТЧЕТНОСТИ В ОТЧЕТНОСТЬ, СОСТАВЛЕННУЮ В СООТВЕТСТВИИ С ТРЕБОВАНИЯМИ МСФО

–  –  –

В статье рассмотрены проблемы трансформации бухгалтерской (финансовой) отчетности в формат МСФО. Рассмотрен алгоритм трансформации бухгалтерской отчетности, составленной в соответствии с требованиями российских стандартов бухгалтерского учета, в финансовую отчетность, удовлетворяющую требованиям МСФО .

Ключевые слова и фразы: МСФО, трансформация, бухгалтерский учет, финансовая отчетность, реклассификация .

В связи с тем, что российские банки и страховые компании обязаны представлять отчетность в соответствии с требованиями международных стандартов финансовой отчетности (далее – МСФО), трансформация финансовой отчетности в соответствии в последнее время становится все более актуальной .

Во-первых, финансовая отчетность, составленная в соответствии с требованиями МСФО, является одним из важных шагов, открывающих российским организациям возможность приобщения к международным рынкам капитала .

Во-вторых, на российском рынке действует большое количество компаний с иностранными инвестициями, которым трансформированная финансовая отчетность необходима для включения в консолидированную отчетность материнских компаний .

В-третьих, международная практика показывает, что отчетность, трансформированная согласно МСФО, отличается высокой информативностью и полезностью для пользователей .

Ведение параллельного бухгалтерского учета по российским и международным стандартам – работа трудоемкая, требующая больших материальных затрат. Поэтому для большинства российских предприятий трансформация финансовой отчетности в соответствии с международными стандартами является более приемлемым способом представления финансовой отчетности по международным стандартам .

К преимуществам трансформации отчетности по сравнению с параллельным учетом можно отнести невысокие финансовые и временные затраты .

Вместе с тем, отчетность, полученная в результате трансформации, имеет выАктуальные проблемы науки – 2014 г .

сокий информационный риск, поскольку при ее осуществлении неизбежны субъективные оценки. Однако величина этого риска напрямую зависит от квалификации исполнителей.[6] Трансформация отчетности российских организаций в отчетность, составляемую в соответствии с международными стандартами, в настоящее время является актуальной проблемой в связи с тем, что для значительной части экономических субъектов по-прежнему необходимым является формирование отчетности и по российским стандартам .

Таблица 1 - Сравнительная характеристика параллельного учета и трансформации отчетности

–  –  –

корректировки финансовой отчетности таким образом, чтобы трансформированные данные соответствовали стандартами МСФО. Существует несколько вариантов трансформации. При полной трансформации по мере необходимости вносятся корректировочные проводки, которые призваны устранить выявленные различия между МСФО и действующей системой российского бухгалтерского учета. Для корректировки определенных счетов используется информация из первичных документов. Информация в отчетности в соответствии с международными стандартами учета представляется в местной валюте и без корректировок в условиях гиперинфляции.[6] Процесс конверсии, иными словами, метод параллельного или двойного ведения учета, требует либо формирования бухгалтерских данных в двух системах финансовой отчетности.[5] Подводя итоги, стоит отметить, что при применении любого из предлагаемых методов точность информации в определенной мере зависит от знаний и опыта тех, кто проводит процесс трансформации финансовой отчетности, что может повлиять на качество корректировок .

Процесс трансформации будет состоять из следующих этапов:

Первый этап, в течение которого производится перегруппировка статей бухгалтерского баланса и отчета о финансовых результатах. При этом учитывается экономическая сущность активов, обязательств, собственных средств, доходов и расходов предприятия для приведения их в соответствие с требованиями МСФО .

Второй этап заключается в составлении перечня необходимых корректировок статей бухгалтерского баланса и отчета о прибылях и убытках в целях приведения их в соответствие с требованиями международных стандартов, при этом может быть взято в расчет мнение руководства предприятия для:

- корректировки отчетных периодов, в которые производились операции либо возникли рассматриваемые активы, обязательства, источники собственных средств, доходы и расходы;

- проведения оценки активов, обязательств, собственных средств, доходов и расходов предприятия в соответствии с международными стандартами .

Третий этап метода трансформации состоит из расчета величин, требующихся корректировок статей баланса и отчета о финансовых результатах для приведения их в соответствие с требованиями МСФО .

В процессе трансформации отчетности проводится анализ оборотов и остатков по счетам, субсчетам и номенклатурным группам.[6]

К общим методам трансформации отчетности относятся следующие:

- детализация остатков;

- реклассификация остатков;

- переоценка остатков .

1. Детализация остатков- первичными методами трансформации можно назвать расшифровку статей бухгалтерской отчетности и детализацию остатков счетов. В данном случае детализации подлежит российская бухгалтерская отчетность .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

То, насколько корректно проведены регулировки, проверяется путем анализа получившейся отчетности. Все рабочие документы, на основе которых проводилась трансформация, должны позволять проследить взаимосвязь между статьями российской отчетности и отчетностью, полученной в результате проведения трансформации .

2. Реклассификация остатков – метод устранения несовпадений в структуре и составе показателей российской отчетности и отчетности, составляемой по МСФО. При выявлении связи между статьями отчетности, составленной на основе различных систем, становится ясным какой показатель является абсолютным либо относительным аналогом данного счета .

3. Переоценка остатков - разница в учете одних и тех же фактов хозяйственной деятельности может получить различную квалификацию в учете и отчетности.[8] Актуальным для трансформации российской отчетности является вопрос о формах и методах учета влияния инфляции на оценку статей отчетности. В результате инфляции рублевую стоимость аналогичных активов, приобретаемых в различные периоды нельзя сопоставить между собой. [6] Согласно стандарту МСФО 7 целью финансовой отчетности общего назначения является представление информации о финансовом положении, финансовых результатах деятельности и движении денежных средств компании, полезной для широкого круга пользователей при принятии экономических решений.[3] МСФО выделяют четыре основные качественные характеристики: понятность, сопоставимость, уместность и надежность, что покрывает весь перечень требований, предъявляемых внешними пользователями: инвесторами, кредиторами, партнерами .

Последовательное проведение отчетности, составленной как по РСБУ, так и по МСФО, позволяет сделать заключение о надежности и стабильности организации ведения учета, о финансовых результатах и финансовом положении, затрагивая проблемные области внутренней системы и положение предприятия на рынке .

Список источников:

1. Федеральный закон Российской Федерации от 06.12.2011г. №402-ФЗ «О бухгалтерском учете» .

2. МСФО 1 «Представление финансовой отчетности» .

3. МСФО 7 «Отчет о движении денежных средств», .

4. МСФО 8 «Учетная политика, изменения в бухгалтерских расчетах и ошибки» .

5. Бабаев Ю.А. Международные стандарты финансовой отчетности/ Ю.А. Бабаев, А.М .

Петров. - М: Кнорус, 2009.- 1000с .

6. Бровкина Н.Д. Международные стандарты финансовой отчетности / Н.Д. Бровкина:

учебное пособие.- 2012 .

7. Вахрушина М.А., Мельникова Л.А. Международные стандарты финансовой отчетности / М.А. Вахрушина, Л.А. Мельников. – М.: Омега-Л,2011. – 576 с .

8. Рожнова О.В. Трансформация отчетности в формат МСФО / О.В. Рожнова. – М.:

Юриспруденция, 2006 .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

–  –  –

Статья посвящена сравнительной оценке эффективности функционирования мегаферм и семейных молочных ферм в России. Выявлены конкурентные преимущества семейной организации хозяйств в современных условиях .

Ключевые слова и фразы: мегафермы; семейные молочные фермы;

индустриализация; эффективность; конкурентоспособность .

Современные молочные фермы, обслуживаемые, в основном членами одной семьи (семейные фермы), появились в России еще до начала аграрных реформ девяностых годов. Их стали создавать вскоре после неудачи «брежневской» Продовольственной программы с её упором на строительство крупных свиноводческих комплексов и молочных «мегаферм» на 1000 и 1500 коров. В современных условиях в России с целью ликвидации отставания животноводства, в т.ч. молочного вновь, как в годы реализации «брежневской»

Продовольственной программы, создаются крупные молочные фермы – мегафермы с использованием американского опыта .

В США сегодня половина дойных коров содержится на небольших семейных фермах (от 20 до 500 голов на ферме). Это около 68000 классических семейных ферм. На одну ферму в этой категории ферм приходится в среднем около 70 коров. На каждой такой ферме трудятся от 2 до 6 работников – в основном, члены фермерских семей плюс один-два наёмных работника. Другая половина молочных коров сосредоточена на крупных фермах – более 500 голов (плюс «шлейф»). При этом четвертая часть поголовья содержится на фермах в 1000 и более коров. Такими мегафермами управляют 3300 фермеров (одновременно собственников и менеджеров), обладающих высоким искусством управления сложным молочным производством. Это достаточно высокая цифра, если учесть, что в США это всего 5 процентов от общего количества владельцев молочных ферм [1] .

К сожалению, в России нет системы «выращивания» менеджеровживотноводов, нет фермерской среды, из которой выдвигались бы талантливые и успешные фермеры-менеджеры, созревшие для создания крупных ферм. В стране за создание мегаферм берутся «инвесторы», не знающие специфики молочного дела, полагающиеся на наемных специалистов, не прошедших, однако, практическую школу американских фермеров. Поэтому в России часты ситуации, когда расчетный, проектный «эффект масштаба» на молочных фермах не реализуется. Менеджмент не соответствует сложностям Актуальные проблемы науки – 2014 г .

и трудностям производственного процесса и в результате нет строгого соблюдения технологических требований, растут непредвиденные затраты .

На крупных молочных комплексах в России плохо обстоит дело и с воспроизводством стада: выход телят на 100 коров составляет менее 80% .

Этот факт оценен в денежном выражении – от этой причины убытки составляют более 15 млрд. рублей в год. Кроме этого, из-за частых и многообразных нарушений технологических требований массовая закупка дорогих элитных нетелей за рубежом не оправдала себя. Имеет место слишком большой процент ежегодной выбраковки элитных коров – до 20, а нередко и до 30% ежегодно [1]. Показатели продуктивности ниже запроектированных. Все это в совокупности не позволяет достигнуть планово-проектной нормы рентабельности в работе молочных гигантов. Молоко становится дорогим в производстве и убыточным в реализации. Проблема обостряется при значительном росте потребительских цен на молочные продукты .

На фоне таких финансовых проблем в индустриально организованном производстве молока на фермах-гигантах, количество семейных молочных ферм растет (сегодня их действует уже около полутора тысяч). При этом семейные фермы не отстают от мегаферм даже в применении самой современной компьютерной техники. Уже есть опыт успешного использования на семейных фермах роботов по доению коров (Калужская и Тульская области, Мордовия). Это в сочетании с доильными площадками, на которых компьютеризированные дозаторы выделяют индивидуальные порции комбикормов каждой корове с учетом ее фактической продуктивности .

В целом если в технологическом отношении российские современные семейные фермы практически не уступают мегафермам, то в экономическом отношении они имеют явное преимущество: среднегодовая себестоимость молока в них не превышает 9 руб. (на мегафермах - 14-17 руб.). Снижение себестоимости молока на фермах достигается в основном за счёт рационального использования материальных ресурсов .

Таким образом, имеющийся на сегодня в России опыт создания и функционирования семейных молочных ферм достаточно наглядно и убедительно доказывает, что эта малая форма организации производства имеет большие возможности. Главы К(Ф)Х, на базе которых созданы молочные семейные фермы, демонстрируют высокий менеджмент. Руководители хозяйств более четко выполняют функции управления сложным молочным производством, чем многие руководители на крупных мегафермах. Практика показывает, что им вполне по силам освоение и успешное применение современных технологических и технических инноваций. Но они при этом рациональны в использовании ресурсов. Поэтому семейные фермы экономически высококонкурентны на рынках сырого молока .

Список источников:

1. http://www.akkor.ru/analitika-i-obzory-27.html

–  –  –

Статья посвящена рассмотрению и оценке инвестиционной привлекательности регионов Украины и определению путей её повышения. Определены основные индикаторы инвестиционной привлекательности, и на основе этих данных были выявлены лидеры и аутсайдеры прямых иностранных вложений. Особое внимание уделяется вопросам определения наиболее привлекательных областей Украины для дальнейшего исследования вариантов наиболее рационального инвестирования в экономику государства .

Ключевые слова и фразы: индекс инвестиционной привлекательности, оценка иностранных вложений, высокоразвитые отрасли экономики, потенциал .

Не смотря на уровень своего развития, каждое государство стремится увеличить приток иностранного капитала, так как иностранные инвестиции способствуют развитию предпринимательства, производства, бизнеса, а значит, и поднимают экономические и жизненные показатели страны в целом .

Инвестиционная привлекательность государства является одним из важнейших критериев оценки его благосостояния и процветания, и зависит она от множества факторов (риск, экономический рост, политическая стабильность, конвертируемость валюты, размер внешнего долга страны, инвестиционный климат), от которых напрямую зависят потенциальные возможности развития.

Изучение инвестиционной привлекательности страны состоит из определенных этапов:

1. Необходимо изучить инвестиционный рынок страны в целом. Это становится возможным благодаря оценке динамики и прогнозируемых изменений таких макроэкономических показателей государства как валовой внутренний продукт, валовой национальный продукт, национальный доход и пр .

2. Необходимо изучить инвестиционную привлекательности отдельных отраслей экономики страны, что позволит дать текущую и прогнозную оценки перспектив развития этих отраслей, характер и размер их доходности и инвестиционной привлекательности. На наш взгляд, наиболее инвестиционно-привлекательными в украинской экономике являются такие отрасли: металлургия, пищевая промышленность, финансовая сфера и машиностроение .

3. Необходимо провести тщательный микроэкономический анализ, то есть осуществить оценку инвестиционной привлекательности отдельных реАктуальные проблемы науки – 2014 г .

гионов государства, которая позволяет определить инвестиционный климат региона и его инфраструктуру. А так же следует выявить наиболее прибыльные направления использования инвестиций, с учетом имеющихся условий для реализации инвестиционных проектов в каком-либо конкретном регионе .

4. Необходимо провести оценку инвестиционной привлекательности предприятий, которая будет направлена на изучение состояния финансовой устойчивости предприятий, на которые направлены инвестиционные проекты, рациональное использование ими своих активов, степень ликвидности и платежеспособности, а также прогнозирование развития и прибыльности этих предприятий в перспективе [1, с. 45] .

Факторами инвестиционной привлекательности страны являются, в основном, определенные макроэкономические показатели развитости страны в целом, зависящие от развития производства, уровня развития технологий, уровня жизни и многих других, связанных между собой параметров, объединяя которые можно составить цельную картину инвестиционной привлекательности той или иной страны или региона. От уровня развития и состояния этих факторов зависит практически вся жизнеспособность экономики любой страны. Инвестиционная привлекательность государства определяется индексом инвестиционной привлекательности, в структуру которого включены показатели оценок сравнительной инвестиционной привлекательности последних шести месяцев, текущего периода и ожидаемых изменений в ближайшие шесть месяцев .

По результатам исследования Европейской Бизнес Ассоциации в третьем квартале 2012 года, индекс инвестиционной привлекательности составил 2,14 из 5 баллов (рис.1). Данный результат является самым низким показателем за всю историю проведения исследований с 2008 года. Согласно проведенного исследования, доверие бизнеса к экономике Украины снизилось на 0,5 балла даже по сравнению со вторым кварталом 2012 года [4] .

–  –  –

Индикатором инвестиционной привлекательности является такой показатель, как прямые иностранные инвестиции (дальше – ПИИ). На рис. 2, мы выделили 12 наиболее привлекательных, с точки зрения ПИИ, областей Украины .

Рис. 2. Прямые иностранные инвестиции, тыс. долл. США, 2013г. [6] На основании этого, мы можем выделить две группы областей – инвестиционных лидеров и инвестиционных аутсайдеров .

В группу лидеров входят следующие области: Днепропетровская, Харьковская, Донецкая, Киевская, Львовская, Одесская, АР Крым, Запорожская, Полтавская, Луганская, Ивано-Франковская, Сумская области .

В группу аутсайдеров входят следующие области: Тернопольская, Черновицкая, Кировоградская, Черниговская, Хмельницкая, Закарпатская, Винницкая, Николаевская, Черкасская, Херсонская, Житомирская, Волынская и Ровенская области .

Для повышения статуса вышеперечисленных областей, мы предлагаем комплекс мер, который направлен на национальный и региональный уровни управления инвестиционной привлекательностью .

На национальном уровне, государство должно напрямую поддерживать уровень и интенсивность инвестиционных процессов в экономике. Вопервых, необходимо проводить прямую кредитную поддержку отраслей и сфер экономики, структурная перестройка которых признана в качестве национальных приоритетов. Во-вторых, необходимо разработать несколько крупных проектов стимулирования ускорения развития экономики, прежде всего, за счёт увеличения деловой активности в её общественном секторе .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Основой практической реализации этих проектов должны являться денежные средства, выделяемые на государственные капитальные вложения. [3, с. 30] .

При этом, проекты должны ориентироваться на:

- стимулирование расширения внутреннего спроса;

- содействие структурным реформам в национальной экономике;

- стимулирование целевого импорта и иностранных инвестиций в экономику;

- развитие перспективных технологий производств, вложение средств в которые на первом этапе несет высокую степень риска для финансовых институтов .

Оценивая инвестиционный потенциал отраслей украинской экономики, мы выделили как доминирующие, развитые отрасли (напр. металлургия и машиностроение), так и отрасли, недостаточно развитые, но обладающие значительным потенциалом (финансы, аграрный сектор и пищевая промышленность, транспорт и логистика), (рис.3) .

Рис.3. Наиболее привлекательные отрасли для инвестиций [5, с. 121]

Таким образом, основываясь на приведенных данных, мы можем сделать вывод, что инвестиционная привлекательность Украины в целом является достаточно неравномерной. В основном, она определяется полезными ископаемыми, которые находятся на территории той или иной области. Однако, сырьевые ресурсы имеют свойство заканчиваться. Следовательно, необходиАктуальные проблемы науки – 2014 г .

мо уже сегодня создавать благоприятные условия для инвестирования в нематериальную сферу, например, в сферу знаний. Украина должна быть для инвесторов не только страной с большими запасами полезных ископаемых, но и страной с большим потенциалом наращивания интеллектуального капитала .

Следовательно, в нашей стране необходимо осуществить первоочередные меры по повышению инвестиционной привлекательности, как на региональном, так и на общегосударственном уровнях. В целом государственная политика капиталовложений в стране должна быть направлена на структурную перестройку экономики на основе ресурсосберегающих и новейших технологий, широкой компьютеризации, а также новых систем управления, включающих повышение роли и ответственности местных властей [3, с. 33] .

Список источников:

1. Амоща А.И. Инвестиционная деятельность в регионе. Донецк.2012, 60 с .

2. Государственный комитет статистики [Электронный ресурс]. – Режим доступа:

http:// www.ukrstat.gov.ua

3. Денисенко Н. Возможности активизации инвестирования в современных условиях. // Экономика Украины. - 2008. - №2.- с.28-33

4. Европейская бизнес ассоциация [Электронный ресурс]. – Режим доступа:

http://www.eba.com.ua

5. Сивый Н. Г. Инвестиционная привлекательность Украины / Н. Г. Сивый // Бизнес .

– 2013. – № 6. – С. 120–123 .

6. Шпек Р. Іноземні інвестиції в Україні. Урядовий кур'єр. - 2013 - 2 квітня .

–  –  –

В статье раскрываются основные признаки устойчивости системы кредитования в аграрном секторе, экономические интересы субъектов, приводящие в действие механизм ее саморегулирования. Особое внимание уделяется производственным предпосылкам как прибыльность организаций, рациональная государственная политика, адекватное обеспечение средствами производства, эффективное использование факторов производства, наличие платежеспособного спроса на рынке и другие .

Раскрывается значение финансовых предпосылок обеспечения устойчивой системы кредитования, в частности, доступ к кредитным институтам, наличие информации для оценки рисков, свобода принятия решений по вопросам кредитования .

Ключевые слова и фразы: кредитование; устойчивая система; государственная политика; аграрный сектор; эффективное регулирование;

факторы производства; финансовые предпосылки .

Признаки устойчивости должны вылиться в формирование такой системы кредитования аграрного сектора, которая стимулировала бы сельхозпроизводителей занимать, банки - предоставлять заемные средства, а государство - финансово и законодательно поддерживать этот сектор. Кроме того, должны существовать экономические интересы субъектов, приводящие в действие механизм саморегулирования системы. Следовательно, формирование признаков устойчивости системы сельскохозяйственного кредитования нужно производить по трем направлениям - в соответствии с рассматриваемым субъектом: кредитором, заемщиком или государством .

Усилия государства, кредитных учреждений и самих товаропроизводителей следует направить на формирование этих признаков, что должно вылиться в создание подходящих условий – предпосылок – для устойчивого кредитования сельской местности. Эти предпосылки можно разделить на производственные и финансовые .

К производственным предпосылкам устойчивого кредитования можно отнести: прибыльность аграрных формирований, рациональную государственную политику, адекватное обеспечение средствами производства, эффективное использование факторов производства, надлежащую систему сбыАктуальные проблемы науки – 2014 г .

та, транспортировки и хранения сельскохозяйственной продукции, наличие платежеспособного спроса на рынке .

Финансовыми предпосылками при этом являются: доступ к кредитным институтам, наличие информации для оценки рисков, свобода принятия решений по вопросам кредитования, хорошее качество и достаточное количество ссудного капитала банков и кредитных фондов, эффективные модели оценки кредитоспособности заемщика, механизм обеспечения исполнения контрактов .

Успешное развитие сельского хозяйства и устойчивость сельскохозяйственного кредитования в первую очередь зависят от прибыльности сельскохозяйственных операций, которая обеспечивает не только возврат кредита и плату за него, но и расширенное воспроизводство предприятия. Поэтому усилия самих предприятий должны стать определяющим направлением в создании благоприятных предпосылок формирования устойчивой системы их кредитования. Важную роль при этом играют инвестиции. Если хозяйства не вкладывают средства в собственное производство, маловероятно, что такие в будущем они будут прибыльными. При этом имеются в виду не только инвестиции в основной капитал, но и капитализация человеческих ресурсов, приумножение интеллектуальной собственности, а также реинвестирование части прибыли в те годы, когда урожай средний или выше среднего .

Важное значение в рациональной организации кредитования имеет эффективная государственная политика. С началом рыночных реформ происходит резкое сокращение финансирования отрасли, высокие налоги, незащищенность продовольственного рынка от импортной экспансии привели к изъятию финансов сельскохозяйственных предприятий, необходимых не только для расширенного, но и для простого воспроизводства. Усилия правительства по стабилизации экономического положения в стране, снижению налогового бремени и защите отечественного производителя за последние годы постепенно дают свои результаты: растет прибыльность аграрного производства, увеличиваются инвестиции в сельское хозяйство, возникают новые эффективные институты, функционирующие на аграрном рынке и обслуживающие его [1] .

Государственная политика и законодательство также важны и для защиты стимулов к расширению производства. Этому в настоящее время способствуют, например, надежность прав землевладения, обеспечение исполнения договоров купли - продажи земли и землепользования, а также предоставление услуг и свобода покупать и продавать новый для российского рынка ресурс – землю - так и там, как и где это наиболее выгодно .

Важное значение в создании устойчивой системы кредитования имеет эффективное использование факторов производства. Следует отметить, что сельское хозяйство России во многом проигрывает западному из-за недостаточного применения ресурсосберегающих технологий. Во многих хозяйствах не слышали о биогазе или о безоборотной вспашке, не знают о поставщиках ресурсосберегающего оборудования и сельскохозяйственных машин. Со временем этот процесс, безусловно, активизируется. Но вмешательство государАктуальные проблемы науки – 2014 г .

ства в качестве информатора может существенно его ускорить. В Пензенской области в этом направлении предприняты некоторые усилия. Разработана и действуют областные целевые программы «Ресурсосбережение», «Биологическая система земледелия». Однако пока еще не произошло заметной переориентации сельхозпроизводителей области на ресурсосберегающие технологии .

Наличие платежеспособного спроса на рынке необходимо, чтобы сельскохозяйственные предприятия могли реализовать денежную стоимость урожаев. Последняя должна обеспечить хозяйство наличностью, чтобы ликвидировать сезонные займы и выполнить обязательства по обслуживанию срочных займов, которые погашаются в течение нескольких лет и обычно предоставляются на покупку таких основных средств, как земля, здания, оборудование и капитальные улучшения. Для погашения займов требуется, чтобы хозяйства могли получать оплату наличными достаточно скоро после отгрузки урожая или чтобы кредитор мог взять урожай или какую - то его часть в счет оплаты долга. Наличие таких условий тем более выгодно для предприятий аграрного сектора, что снижаются операционные издержки, связанные с транспортировкой, хранением своей продукции. Снижаются также транзакционные издержки на поиск покупателей продукции. Важно лишь, чтобы отсутствие указанных затрат не перекрывалось потерями от товарного или коммерческого кредита .

Финансовые предпосылки в процессе кредитования образуют основу для выявления финансовых предварительных условий, определяющих, будет ли предоставлен кредит после того, как будут созданы производственные предпосылки.

К ним относятся:

1) Доступ к кредитным институтам. Для того чтобы кредиты были доступными, операционные издержки по поддержанию контактов и проведению переговоров с кредитными институтами не должны быть недоступно высокими для тех, кто обращается за получением займа .

2) Наличие информации для оценки риска. Кредиторам нужна информация для того, чтобы начать доверять тому, кто обращается к ним за получением займа, и чтобы расширить кредитные лимиты клиента, уже имеющего определенную репутацию. Эту информацию можно получить у самих клиентов, из официальных архивов и на основе знаний о рынках, на которых действуют клиенты .

3) Свобода принятия решений по вопросам кредитования. Эта предпосылка предполагает условие, при котором исключается всякое политическое или иное давление на банки и другие кредитные институты при выборе ими заемщика, а также на заемщиков при выборе ими кредитора и способа кредитования [2] .

Свобода принятия решений также требует того, чтобы кредиторы имели возможность устанавливать процентные ставки и плату за услуги, покрывающие их издержки, и чтобы они могли определять условия предоставления займов в ходе переговоров с заемщиками. При условии, что часть процентной Актуальные проблемы науки – 2014 г .

ставки по кредитам для сельского хозяйства компенсирует государство, последнее должно лишь следить за тем, чтобы банки не воспользовались этим и не удорожали кредит для отрасли, объясняя это повышенной степенью риска .

4) Хорошее качество и достаточное количество ссудного капитала банков и кредитных фондов. Кредиторы ограничивают свои объемы кредитования, чтобы управлять своими рисками. В конечном итоге, не управляемый надлежащим образом риск подрывает капитал и ликвидность. Хорошо управляемый риск является источником прибыли, позволяя увеличить капитал и повысить ликвидность по мере того, как преуспевающие финансовые посредники будут привлекать все больше средств .

5) Эффективные модели оценки кредитоспособности заемщика. Подобные модели играют большую роль в обеспечении устойчивости кредитных систем, так как, если они действенны, то уменьшается другая работа (а, следовательно, и транзакционные издержки), например, по обеспечению кредита или реструктуризации долгов. Кроме действенности модели оценки кредитоспособности должны быть хорошо понятны и кредитору, и заемщику .

6) Механизм обеспечения исполнения контрактов. Эта предпосылка предполагает, что у кредитора и заемщика должны быть средства противодействия злоупотреблениям другой стороны. В России, как и в большинстве стран с переходной экономикой, правовые системы пока не могут обеспечить справедливость на уровне современной коммерческой практики. Это ограничивает заемные возможности и сужает границы кредитования .

Учитывая, что перечисленные выше предварительные условия по большей части отсутствуют или слабо развиты, стоит отметить, что создать устойчивую систему сельскохозяйственного кредитования достаточно сложно в современных экономических условиях России .

Список источников:

1. Федеральный закон от 29.12.2006 № 264-ФЗ «О развитии сельского хозяйства» (с изменениями на 23 июля 2013 года) .

2. Эпштейн Д.Б. Финансово-экономические проблемы сельскохозяйственных предприятий России. С. Петербург: Издательский дом «Бизнес – пресса», 2010. – 180 с .

–  –  –

Статья посвящена содержательному анализу структуры и источников налоговых поступлений. Показано несоответствие обычно декларируемых и действительных особенностей налогообложения, что может служить основанием для более реалистичных решений по формированию государственных доходов .

Ключевые слова и фразы: система налогообложения; косвенный налог;

плоский налог; социальная функция системы налогообложения .

Косвенные налоги составляют около трех четвертей в структуре налоговых поступлений Кыргызской республики [1]. Это много, если нормальным считать примерное равенство поступлений прямых и косвенных налогов .

Сходная ситуация характерна и для ряда других постсоветских стран. Однако данная диспропорция наблюдается на фоне высокого уровня бедности в республике. Абсолютная бедность приближается к сорока процентам [2]. Как в этих условиях интерпретировать состав и структуру налогов, их влияние на экономическое развитие и социальные процессы?

Основным законом, на котором строится и функционирует налоговая система, является налоговый кодекс. Обращение к налоговому кодексу Кыргызской республики, увы, не позволило выявить четких ориентиров по сути налоговой системы. Даже принципы налогообложения сформулированы расплывчато и допускают различные трактовки. Как оказалось [3], лишь у классиков можно найти приемлемые определения и трактовки. Начиная с П. Самуэльсона прослеживается явная апологетика, имеющая слабое отношение к истине, хотя многими отмечается, в большей или меньшей мере, явной или не очень явной форме, определенная социальная направленность косвенных налогов ([4] и [5]) .

Кто же платит косвенные налоги в бедной стране? Основная масса населения имеет уровень потребления на границе физиологических потребностей. Это значит, что практически все доходы расходуются на товары первой необходимости. И это не преувеличение. Достаточно сказать, что месячного оклада преподавателя обычного ВУЗа достаточно для приобретения тридцати самых дешевых комплексных обедов .

Как известно, эластичность спроса на товары первой необходимости нулевая. Спрос абсолютно неэластичен. Мало того, может наблюдаться даже Актуальные проблемы науки – 2014 г .

положительная эластичность (товар Гиффина) [4]. Это означает, что косвенный налог полностью перекладывается на потребителя. При этом процесс перераспределения налогового бремени происходит скрытно от потребителя [5], что считается положительным явлением, так как дезориентирует его и в некоторой мере снижает социальную напряженность (цены, мол, растут, а мы боремся с инфляцией, как любят поговаривать чиновники) .

В результате оказывается, что косвенные налоги на товары первой необходимости превращаются в подушевые, фиксированные, никак не связанные с доходами. Это – доходы на потребление. И всех облагают ими в одинаковой мере, так как товаров первой необходимости невозможно потребить больше или меньше физиологической нормы. Под «всеми» следует понимать буквально всех: мужчин и женщин, инвалидов и пенсионеров, школьников, дошколят и даже новорожденных младенцев .

Именно косвенные налоги позволяют реализовать принцип равенства, провозглашенный в Налоговом Кодексе. Равенство означает предельно регрессивную шкалу взимания налогов, так как пределом является фиксированный подушевой налог, никак не связанный с доходами .

Однако остается еще одна четвертая часть налоговых поступлений, которую государственные и международные органы относят к взимаемой с доходов. Обычно именно эту часть и имеют ввиду, когда говорят о «плоском»

налоге на доходы. Его государство взымает напрямую с производителей. Но и здесь не все гладко. Учебники, в том числе и уже упомянутые, утверждают, что прямой налог в некоторых случаях может превращаться в косвенный. В частности, наличие монополий обусловливает прямое переложение налога на конечного потребителя .

Имеет ли место это явление в Кыргызстане? Несомненно. Здесь очень мало монополий-производителей (производство очень неразвито и подчинено монополиям-покупателям), и немного больше торговых и международных .

Любая частная и незарегистрированная деятельность, как правило, осуществляется «под неявным крылом» компании-монополиста. По этой причине мы можем считать, что не менее двух третей от оставшейся четверти налоговых поступлений уплачивает конечный потребитель .

Мы рассмотрели один из аспектов проблемы, а именно, со стороны беднейшего населения. Но есть и другой аспект. Косвенные налоги взымаются и при приобретении предметов роскоши. Причем ставки этих налогов могут быть непропорционально высокими. Не смотря на то, что в учебниках я ничего не нашел по этому вопросу, смею утверждать, что состоятельное население почти ничего не добавляет в казну через эти налоги. Дело в том, что цены внутри страны выше зарубежных. Например, только самые бедные не имеют возможности купить компьютер в другой стране. Если здесь посредственный планшет стоит более 200 USD, то в Великобритании можно приобрести отличную модель менее, чем за 100 фунтов. При этом она будет весить в два раза меньше, а работать от аккумулятора в полтора раза дольше .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Не секрет, что состоятельные люди приобретают квартиры, дома, виллы и прочее за границей, отдыхают там, лечатся и т.д. и т.п. Но это никак не увеличивает их долю в налоговых поступлениях государства. Так что максимум, который могут составлять прямые, но уплачиваемые в том числе и беднейшим населением, налоги, вряд ли могут превышать десятую часть всех налоговых поступлений .

Подводя итог нашему краткому обсуждению, представим графически результаты нашего содержательного противовес формальнов математическому) анализа. По горизонтальной оси отложены доходы (в безразмерных единицах), по вертикальной – налоги. Причем линия «А» означает обычно муссировавшиеся рассуждения о «плоском» налоге, а линия «Б» – фактически начисляемые и взымаемые суммы налогов. Точка излома линий соответствует максимальному необлагаемому доходу. Интервал между двумя линиями соответствует фиксированному «подушному» налогу .

Рис. 1. Связь налогов с доходами .

Основные выводы .

Учет рассмотренных особенностей системы налогообложения 1 .

обязателен при реформировании ее элементов, так как позволяет определить конечные эффекты .

При решении демографических проблем, связанных с низкой 2 .

рождаемостью, стимулы необходимо соизмерять с размером «подушевого»

налога .

Считается, что теневая экономика значительно ослабляет бюджет 3 .

республики. В действительности косвенность обложения обусловливает ее существенный вклад в доходную часть, а вывод из тени не дает ожидаемого эффекта по этой же причине .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Чем менее развита страна, тем больший резерв она имеет. Но 4 .

только этот резерв вывозится и используется за пределами страны. Достаточно уравнять возможности развития бизнеса, чтобы этот резерв остался внутри страны и работал на развитие и бюджет .

Глупые горды тем, что Кыргызстан получает значительные суммы переводов. Умные отмечают, что один вывезенный рубль оставляет в России четыре. Как можно гордиться тем, что все пять не создаются в Кыргызстане? Государство получает от этих переводов лишь пятую часть (по данным [1] и [2] налоги составляют 24% ВВП) .

Косвенное налогообложение развращает государство, так как позволяет формировать доходную часть бюджета экстенсивными методами. Отсутствие связи с производством и бизнесом тормозит прогресс и поощряет экспорт рабочей силы, что в конечном счете ухудшает экономическую ситуацию .

Список источников:

1. Кыргызская республика. Отдельные вопросы. Доклад МВФ по стране № 13/176 .

Июнь 2013 года .

2. Обзор по Кыргызской Республике. Страны. Всемирный Банк. Интернет-ресурс:

http://www.worldbank.org/ru/country/kyrgyzrepublic/overview .

3. Лабзин А.А., Насонов Н.А. О некоторых принципах налогообложения. Вестник Удмуртского университета, 2006, № 2 .

4. Макконнелл К.Р., Брю С.Л. Экономикс; принципы, проблемы и политика. М.:

ИНФРА-М, 1999. 974с .

5. Кудряшова Е.В. Правовые аспекты косвенного налогообложения: теория и практика. Изд. Волтерс клувер, 2006. 304с .

–  –  –

В статье анализируются результаты опроса студентов Пензенского государственного университета о причинах начавшегося в конце 2013 года и продолжающемся по настоящее время остром политическом кризисе на Украине. Выясняется мнение студентов о планах Запада в связи с событиями на Украине, а также их отношение к присоединению Крыма. Делаются выводы о политических настроениях студенчества .

Ключевые слова и фразы: события на Украине, украинский кризис, ЕвроМайдан, студенческая молодёжь, геополитика Запада, присоединение Крыма .

События на Украине («украинский кризис») и воссоединение Крыма с Россией стали рубежной гранью во внешней политике Российской Федерации, положили начало формированию нового миропорядка, а по сути – восстановлению миропорядка привычного. Рухнули последние остатки прекраснодушных представлений о прочности постсоветского российскоамериканского партнёрства и искренности наших «партнёров». Стало совершенно очевидно, что глобальное противостояние США, шире – Запада и России является объективной и неизбежной реальностью, имеющей многовековую историю, начиная со времён Александра Невского .

Эта истина не стала чем-то новым для старших поколений, мировоззрение которых было сформировано в советский период. Однако современная молодёжь, по понятным причинам, далеко не всегда и не во всём бывает солидарна с позицией старших, даёт собственную оценку тем или иным будоражущим общество событиям. Нельзя не учитывать и то, что старшие поколения основной объём новостной и оценочно-комментирующей информации черпают из газет и телевидения, не отличающихся в этом смысле особым разнообразием. Молодёжь предпочитает интернет, в котором достаточно много информации и комментариев, прямо противоположных официальной позиции .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Наиболее интеллектуально развитой частью молодёжи является студенчество. Эту часть молодёжи отличает самостоятельность мышления и критичное отношение к официальным источникам информации .

С целью выяснить отношение к событиям на Украине студенческой молодёжи, нами было проведено небольшое социологическое исследование в форме анкетирования. Респондентами выступили студенты Пензенского государственного университета. Методом случайной выборки было проанкетировано 92 человека.

Студентам были предложено ответить на следующие вопросы:

1. Поддерживали ли Вы Евро-Майдан в начале его существования, до нападений протестующих на силы правопорядка и захвата административных зданий?

2. Что, по Вашему мнению, сыграло главную роль в возникновении «Майдана» и его радикализации?

3. Согласны ли Вы с тем, что «украинский кризис» выявил наличие у Запада геополитических планов антироссийской направленности?

4. Согласны ли Вы с решением о принятии Крыма в состав России?

Свою ответы студенты могли кратко прокомментировать .

Гипотеза исследования: мнение студенческой молодёжи по первым трём вопросам расходится с доминирующим в российском обществе и поддерживаемым СМИ и совпадает с мнением по Крыму .

По первому вопросу - о поддержке Евро-Майдана в начале его существования, когда протесты противников правительства носили мирный характер - ответы распределились следующим образом:

- Да, я был полностью согласен с протестующими – 6 человек (5,6%);

- С главными требованиями Евро-Майдана я был согласен – 36 человек (40%);

- Я изначально не был сторонником «Майдана» - 50 человек (54,4 %) .

Таким образом, почти половина опрошенных в той или иной степени высказали солидарность с протестующими первой волны Майдана, когда на площадь вышли мирные люди, в том числе студенты, требовавшие от власти выполнения данных ранее обещаний о начале процесса интеграции Украины в Евросоюз. В основе позиции пензенских студентов лежит, с одной стороны

- свойственное молодёжи обострённое чувство справедливости (власть должна держать своё слово), с другой – доминирование в молодёжной среде европейского культурного вектора .

Большая же половина опрошенных считает, что «уход» Украины в Европу противоречит экономическим интересам и Украины и России, разрушает историческое восточнославянское культурное и религиозное единство .

Второй вопрос - о главной причине Майдана и перехода инициативы к радикалам, дал такие результаты:

- 58 человек (63%), согласились с тем, что генератором Майдана стала совокупность острых внутренних проблем Украины;

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

- 28 респондентов (30,5%) сочли, что это стало закономерным результатом безответственности и отсутствия политической воли у легитимных руководителей украинского государства;

- всего 6 человек (6,5%) решили, что Майдан – результат многолетней пропаганды и масштабного PR- воздействия СМИ, ориентированных на украинскую оппозицию .

Точку зрения меньшинства, поставившего на первое место, по сути, личностные качества высших руководителей государства, оказавшихся людьми, не способными на непопулярные, жёсткие, но необходимые для спасения страны решения и действия, нельзя считать абсолютно ошибочной. Однако в этом случае студенты сосредоточились только на развитии ситуации во время самих «майдановских» событий, на проявившихся субъективных факторах и не смогли разглядеть объективные предпосылки этих событий .

В то же время абсолютное большинство опрошенных молодых людей понимают – столь масштабные политические события, буквально взорвавшие страну, не возникают на пустом месте, у них всегда есть глубокие корни и серьёзные причины. Это не отрицает значение субъективного элемента, так сказать – роли личности в истории. Тем более нельзя умалять значение негативной роли СМИ и PR, однако этот негатив принимается массовым сознанием, если он становится созвучен настроениям людей, их недовольству и возмущёнию, имеющими объективную основу. Такая основа в Украине была и именно это обстоятельство как решающее выделило большинство опрошенных .

Ответы на третий вопрос, касающийся тех геополитических выгод, которые Запад планирует извлечь из перемен на Украине, показали, что, несмотря на погружённость в западную массовую культуру, студенчество не обольщается по поводу политики Запада в отношении России .

50 респондентов (54,4%) согласились с тем, что действия западных стран в украинских событиях имеют явную антироссийскую направленность, нацелены на усиление геополитических позиций Запада по отношению к нашей стране .

Ещё 24 человека (26,4%) поддержали утверждение, что в данном случае более важно говорить о пренебрежении странами западного блока нормами международного права, чем о геополитических амбициях Запада .

Всего 4 респондента (4,2%) не усмотрели в действиях Запада ничего предосудительного. 14 человек (15%) затруднились с ответом .

Таким образом, только пятая часть опрошенных заняли прозападную или нейтральную позицию. Подавляющее же большинство студентов высказались прямо противоположным образом. Напомним, ответы давали совсем молодые люди, мировоззрение которых формировалось в 2000-е годы, когда наши отношения с европейскими странами и даже с США были достаточно благополучными. Этот факт можно трактовать как свидетельство укоренённости в российском массовом сознании недоверия к Западу. Сформированное историей политическое антизападничество стало буквально частью национального менталитета и активизируется всякий раз, когда наши отношения с Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Западом переживают осложнения, а тем более приобретают форму острого политического конфликта .

Вопрос относительно решения о Крыме дал следующие, достаточно предсказуемые, результаты:

- 72 человека (78%) безоговорочно поддержали это решение;

- 12 респондентов (13%) не согласились с ним;

- 8 человек (9%) затруднились с ответом .

Респонденты, которые считают присоединение Крыма неверным решением, аргументируют это тем, что экономика России сейчас далеко не в лучшем состоянии, а Крым будет требовать больших вложений и в результате это ударит по благополучию простого российского гражданина. Поддержавшие решение также понимают неизбежность определённых сложностей, но считают что Крым исторически русская земля, которая справедливо возвращена Россией, тем более, что это совпало с желанием подавляющего большинства жителей Крыма .

Такая позиция большей части опрошенных даёт основание для вывода о распространении в студенческой, шире – молодёжной среде, патриотических настроений, понимание того, что иногда защита национальных интересов может потребовать и определённых жертв .

Таким образом, выдвинутая нами гипотеза подтвердилась лишь частично: мнение молодёжи совпало с доминируюшим в российском обществе почти по всем предложенным вопросам, а не только по Крыму. Исключением стал первый вопрос: уровень поддержки мирного Евро-Майдана у студентов несомненно заметно выше, чем он был у большинства наших граждан .

Результаты исследования свидетельствуют о том, что для студенческой молодёжи характерны патриотизм и единение со старшими поколениями по принципиальным политическим вопросам .

–  –  –

УДК 32.019.52 Голубева Е.А., Шейкина Л.Ю., Шпаковская С.В. (г. Пенза, ПГУ)

НЕГАТИВНЫЕ ЭМОЦИИ КАК ИНСТРУМЕНТ

СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ

–  –  –

Статья посвящена использованию страха и негативных эмоций в российской и зарубежной рекламе, их воздействию на потребителя; в ней сформулированы рекомендаций по эффективному и правомерному использованию этих инструментов согласно законам рекламной этики и правовому регулированию .

Ключевые слова и фразы: негативные эмоции в рекламе, правовое регулирование в рекламе, реклама, эмоция страха Страх – одна из самых важных функций организма, выработанная природой для адаптации человека к опасным или выходящим за рамки понимания явлениям. Первоначально считалось, что в нервной системе имеется один центр страха, но Х. Дельо в опытах на обезьянах доказал, что в головном мозге имеются две отдельные структуры, одна из которых запускает реакцию страха, а другая – бегства или борьбы. Эмоция страха сопровождается выбросом в кровь адреналина [2].

В связи с этим следствием страха являются следующие эффекты:

Избыточная доза адреналина дает парализующий эффект – торможение мыслей, сковывание активности, непреодолимое волнение и тревогу. Норма адреналина в крови – напротив – мобилизует жизненные силы человека, обогащает мозг кислородом, улучшает кровообращение [2] .

Страх способствует запоминаемости опасных или неприятных событий. В.К.Вилюнас отмечал, что страх в отношении предметов, доставивших боль, полезен тем, что побуждает в будущем к избеганию этих предметов [1, с. 29] .

Когда информации недостаточно, чтобы принять решение, страх • диктует стратегию поведения. Как считает П.В.Симонов, от страха человек реагирует на расширенный круг сигналов в поиске нужного. На первый взгляд, такая реакция избыточна и неэкономна, но зато она предотвращает пропуск действительно важного сигнала, игнорирование которого может стоить жизни [8] .

Данные эффекты обуславливают интерес к эмоции страха со стороны рекламы и PR. Использование страха как инструмента позволяет добиться нужной реакции на рекламное сообщение: сосредоточенного внимания (благодаря активизации центров тревоги), лучшей запоминаемости и активизации механизма «поиска решения» в опасной ситуации. Таким образом, рекламное сообщение может строиться на описании проблемной (опасной) ситуации и предложении путей выход из нее. Вопрос лишь в том, каков предел страха, который может эксАктуальные проблемы науки – 2014 г .

плуатировать реклама? Эмоция страха может способствовать «якорению» в сознании потребителя так же, как и полному отторжению рекламного посыла .

Изучение физиологии и нейрохимии страха позволяет утверждать, что страх, запускающий реакции «борьбы или бегства», которые хорошо проявили себя в период биологической эволюции, оказывается совершенно неадекватным в современной жизни. Поэтому отрицательное значение страха проявляется значительно шире, чем положительное. Он может держать человека в постоянном напряжении, вызывать неуверенность в себе и не позволять личности реализоваться в полную силу. А хроническое состояние тревоги и страха приводит к различным психосоматическим болезням. Помимо витальных страхов людям досаждают и социальные страхи. Подобные чувства при достижении определенной интенсивности, могут перерасти в тяжелые клинические формы [9, с.72]. В настоящее время психиатры придают социальным фобиям большое значение, что нашло отражение в последней международной классификации болезней, МКБ-10, где социофобии впервые выделены в отдельную группу (F 40.1): боязнь оказаться в центре внимания и получить и негативную оценку – сдавать экзамен, отвечать у доски, публично выступать, брать на себя ответственность и т. д. [3] .

В полной мере задействовать мотивирующую силу страха, вызывать тревогу и вселять ужас позволительно только социальной рекламе. Именно она демонстрирует цирроз печени алкоголиков, почерневшие легкие курильщиков, жертв бытовых конфликтов и дорожно-транспортных происшествий, истощенных наркоманов, плачущих матерей, брошенных детей, выживших самоубийц, экологические катастрофы, браконьерство и т.д. Мишени социальной рекламы – страх за себя и свою семью; отвращение к виду крови, трупов, травм, насилию; стыд и чувство вины за незнание, неумение, неспособность, несостоятельность в чемлибо. Это основные точки воздействия, позволяющие вызвать желаемую реакцию на демонстрируемые «социальные язвы» .

В коммерческой рекламе выгодно используют мучительные для человека чувства страдания и боли как моральные, так и физические. Так, например, головная боль, изжога, аллергия, бессонница, отекание ног, головокружение, повышенное давление доставляют человеку немалые страдания и заставляют искать способы избавиться от них или хотя бы ослабить (реклама «Ренни», «Ношпа», «Пенталгин-Н», «Фастум гель» и др.) .

Логично, что люди, испытывающие болезненные ощущения и страдания, приобретают связанный с ними страх. Мать боится за ослабление иммунитета ребенка, аллергик боится контакта с источниками аллергии, человек с сердечнососудистым заболеванием боится инсульта и т.д. На удачном нагнетании страстей сумели подняться многие торговые марки фармпрепаратов. Например, противогриппозный препарат «Афлубин» (производитель – компания Richard Bittner), еще несколько лет назад практически неизвестный в России, вышел в лидеры продаж буквально за несколько месяцев интенсивной PR-кампании, основанной на информационном воздействии: о надвигающейся волне гриппа, превышении эпидемиологического порога, десятках смертельных случаев и страшных прогнозах. Но главное – были предложены рекомендации по применению Актуальные проблемы науки – 2014 г .

лекарств, способных предупредить заболевание, в числе которых на первых позициях стоял «Афлубин» [4] .

Предупреждая о возможных страшных последствиях болезни, реклама не имеет права запугивать потребителя, навязывать страхи и манипулировать сознанием. Вот почему, в таких ситуациях рекламное законодательство выступает в защиту потребителя. Законодательство РФ также регулирует использование негативных эмоций в рекламе посредством Федерального закона «О рекламе».

В соответствии со статьей 24 данного закона реклама лекарственных средств не должна [7]:

5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;

7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;

В статье 6 Федерального закона «О рекламе» в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта в рекламе не допускается [7]:

4) создание у несовершеннолетних впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками;

5) формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром;

6) показ несовершеннолетних в опасных ситуациях;

7) преуменьшение уровня необходимых для использования рекламируемого товара навыков у несовершеннолетних той возрастной группы, для которой этот товар предназначен;

8) формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью .

Эмоция страха, как уже отмечалось, заметно перекликается с эмоцией стыда. Стыд ничем не уступает страху по силе мотивации. В сущности, стыд – это ощущение неловкости от собственных недостатков, проступков, неуместности поведения – что, по логике, может приравниваться к социальным страхам. Стыд всегда социально обусловлен. Эмоцию стыда, как правило, эксплуатируют в рекламе средств, избавляющих от несовершенств кожи и тела – прыщей, целлюлита, избыточного веса, обильного потоотделения, перхоти, менструации, облысения, мешков под глазами и др.; в рекламе обучающих и тренинговых товаров и услуг – обучение ораторскому искусству, общению, тайм-менеджменту, иностранным языкам и многое другое. Непосредственное указание на отсутствии каких-либо навыков или физические недостатки – само по себе неприятно. В этом смысле, реклама должна как бы заявлять: «Мы понимаем вашу проблему и пытаемся помочь вам справиться с ней». В рекламе не рекомендуется выставлять напоказ физические недостатки человека. Это может быть оправдано только в том случае, если результат борьбы с этими недостатками выглядит более значимым и убедительным. Другими словами, положительные эмоции должны преваАктуальные проблемы науки – 2014 г .

лировать. Так, европейские рекламисты используют иносказательные приемы, например, вымышленных рекламных персонажей [5]. Так живыми персонажами рекламы становятся макрота, микробы и бактерии, грибок стопы, витамины, иммунитет и т.д. Потребители наблюдают это в рекламах косломолочных продуктов «Actimel» (иммунитет), сиропа от кашля «АЦЦ Лонг» (макрота), чистящее средство «Domestos» (микробы), жевательная резинка «Orbit» (остатки пищи), йогурт «Даниссимо» (легкий голод) и др. Этот прием очень эффективен, так как делает проблему отстраненной от страдающего человека. Можно использовать также прием вербальной упаковки [5]. Суть приема заключается в использовании более щадящих слов и выражений для называния неприятных вещей. Выражения, типа «кожа в прыщах и угрях» лучше заменить более нейтральными и щадящими – «проблемная или возрастная кожа». Вместо выражения «морщинистое лицо», лучше сказать «зрелая кожа»; «жидкие волосы» – «негустые или необъемные» .

В ряде случаев рекламное сообщение строится на смягчении или подавлении чувства вины, испытываемой потребителями при покупке некоторых товаров, например, сигарет, алкогольных напитков, кондитерских изделий, чувства вины за нанесение ущерба своему здоровью, нарушение гигиенических правил и др. Так, например, было установлено, что так называемые «шоколадные наркоманы» (в отличие от обычных любителей сладкого) имеют повышенное чувство вины, недовольства своей фигурой – на этом фоне они подвержены нервным расстройствам. Перед рекламистами встала задача разработать рекламу, которая снизила бы чувство вины за чрезмерное потребление шоколада. Было принято решение выпускать маленькие плиточные конфетки или шоколадки в виде грозди, которые можно есть маленькими кусочками, и при этом не будет видно, сколько уже съедено. В рекламе таблеток CARB CUTTER (которые предотвращают превращение углеводов в жиры) вина потребителей конфет и всего сладкого была смягчена описанием типичной ситуации, в которой оказываются сладкоежки [5] .

Реклама имела следующий посыл: «Не каждая женщина устоит перед любимым пирожным или другой вкусной сладостью. Когда это происходит вовсе не стоит огорчаться по поводу лишних граммов веса. Стоит только принять таблетки CARB CUTTER и проблема решится сама собой». В настоящее время, под влиянием общественности, реклама табачных изделий и алкогольной продукции наиболее жестко регулируется рекламными законодательствами многих стран .

Наступление ведется и на рекламу особо калорийных продуктов питания, потребление которых приводит к ожирению. Многие компании, производящие такую продукцию добровольно вводят ограничения на рекламу. Например, компания «Mars» ввела ограничение на рекламу своих шоколадных батончиков, согласно которому реклама не должна быть направлена на детей младше 12 лет [5] .

Таким образом, в отношении использования в рекламе страха и других отрицательных эмоций можно дать несколько важных рекомендаций:

Определяя целесообразность использования отрицательных эмоций в • рекламе, следует отделять процесс запоминания информации от процесса принятия решения о покупке. Хорошая запоминаемость не гарантирует увеличения объема продаж .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Рекламу от «противного» лучше не использовать. В крайнем случае, • за угрозой должно следовать спасительное решение .

Негативная эмоция не должна иметь посыл в будущее время, а использоваться в настоящем или прошедшем времени. «Болит живот (настоящее время)? Пей лекарство (желаемое будущее)!»

В рекламе следует идти от негативной неопределенности – к адресному сообщению – «Многие люди страдают от авитаминоза. Вам поможет «Алфавит»» .

Следует деликатно и с пониманием обсуждать неприятные для покупателя темы. Откровенное обсуждение проблемы и выставление ее напоказ может отпугнуть потребителя. Сработает закон: поиск приятного, избегание неприятного .

Можно использовать вымышленных рекламных персонажей, чтобы • показать в рекламе внутренние процессы организма, механизмы работы лекарственных или косметических средств, протекание болезни и т.п .

Можно использовать прием «вербальной упаковки» – щадящих выражений для обозначения физических недостатков .

В печатной рекламе, где визуальный ряд статичен, достичь эффекта замещения и вытеснения негативных эмоций достаточно сложно.

Но также можно выделить несколько принципов разработки такой рекламы:

Решение проблемы должно быть изображено более значимым и выразительным, чем заявленная проблема .

Решение визуально должно быть приближено к зрителю, а проблема •

– визуально удалена .

Проблема и решение могут быть визуально тождественны (например, в процессе использования приема «До и после»), но рекламный довод должен быть очень сильным .

Список источников:

1. Вилюнас В.К. Психологические механизмы мотивации человека. М., 1990 .

2. Гандапас Р., Камасутра для оратора, Глава 1 http://lib.rus.ec/b/100196/read#t1

3. Клиническая неврология, социальные фобии http://seosur.ru/f40-1-socialnaya-fobiya-ofd.html

4. Лаборатория рекламы. Эпатажная реклама http://www.advlab.ru/articles/article617.htm

5. Отрицательные эмоции в рекламе http://internet-advance.ru/psihologiya-i-sociologiya-reklami/97-otricatelnie-emocii-vreklame.html

6. Свод обычаев и правил делового оборота рекламы на территории Российской Федерации http://www.dv-reclama.ru/russia/laws/selfreg/svod_oborota.php

7. Федеральный закон «О рекламе» http://www.consultant.ru/popular/advert/

8. Щербатых Ю.В., Ноздрачев А.Д., физиология и психология страха, http://www.sportmedicine.ru/phisio_fear.php

9. Щербатых Ю.В., Ивлева Е.И. Психофизиологические и клинические аспекты страха, тревоги и фобий. Воронеж, 1998;

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

–  –  –

В статье рассматривается вопрос о необходимости точного определения термина «интернет-СМИ» и определения ряда критериев, которые указывают на соответствие и принадлежность сетевых изданий к средствам массовой информации. Особое внимание обращено на процесс становления российских интернет-изданий, а также на практику законодательных определений интернет-СМИ. Кроме того, выбраны наиболее всеобъемлющие классификации интернет-изданий, а также критерии, являющиеся уникальными для сетевых изданий и обеспечивающие конкурентные преимущества таковых по сравнению с традиционными средствами массовой информации .

Ключевые слова и фразы: интернет, медиа, интернет-СМИ, сетевыеиздания, сайты .

В настоящее время отмечается рост так называемых сетевых изданий .

Интернет-среда наполнена различного рода журналами, газетами и информационными порталами, которые позиционируют себя как интернет-СМИ. Стоит выяснить относятся ли они как таковые к средствам массовой информации, и какие критерии являются определяющими типологию данных изданий .

Так согласно статье 2 закона РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 02.07.2013) «О средствах массовой информации» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2013) под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, cетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического раcпространения маcсовой информации под постоянным наименованием (названием), а под cетевым изданием понимается сайт в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет», зарегиcтрированный в качестве cредства маccовой информации в cоответcтвии c настоящим Законом. Cайт в информационно-телекоммуникационной cети «Интернет», не зарегиcтрированный в качеcтве средства маccовой информации, cредством массовой информации не является. Это означает невозможность привлечения лиц, оcуществляющих раcпространение маccовой информации через cайты в сети Интернет, к ответcтвенности за изготовление или раcпространение продукции незарегистрированного cредства маccовой информации .

В последнее время мы все чаще сталкиваемся с такими выражениями, употребляющимися как синонимичные, как «онлайн-CМИ», «cетевые CМИ», Актуальные проблемы науки – 2014 г .

«интернет СМИ». Однако до настоящего момента не существует точного, устоявшегося, нормативного его определения .

Рассмотрим процесс развития и становления соответствующей терминологии. Так одни из первых серьезных попыток раскрыть термин «интернетСМИ» в России предприняли в 1999-2000 году, именно в то время когда интернет начал оказывать достаточно существенное влияние общественное мнение, а традиционные радио, преccа, и телевидение cтали в некоторых случаях ссылаться на информацию, размещенную в онлайн-изданиях. Непосредственно сами cоздатели информационных интернет-проектов, а также политики, cпециалисты в области медиа и законодатели давали свои определения интернет-СМИ. Однако последние формулировали определения, не раскрывающие всей сущности данного ресурса, что вызывало бурные общественные обсуждения. Однако и на сегодняшний день обсуждения продолжаются и появляются новые определения данного вида CМИ .

В 12 января 2000 года был опубликован проект поcтановления правительства РФ о региcтрации cетевых СМИ, а также проект приложения к постановлению правительства РФ «О региcтрации сетевых CМИ». В них говорится, что региcтрации в Министерcтве по делам печати всех cетевых cредств массовой информации становится обязательной и, cоответственно, прописан запрет на функционирование тех сетевых СМИ, которые региcтрацию не прошли .

Однако, согласно закону РФ «О cредствах массовой информации» сайты в cети «Интернет», которые не зарегиcтрированы в качестве cредства маccовой информации, СМИ как таковым не являются, поэтому буквально за распространение информации в незарегистрированных интернет-СМИ ответственности никто не несет .

18 мая 2000 года замеcтитель миниcтра печати РФ Андрей Романченко на парламентских cлушаниях «О правовом регулировании иcпользования cети интернет в Роccийской Федерации», заявил, что, с точки зрения Миниcтерства печати РФ, каждый cайт в cети интернет должен раccматриваться как cредство маccовой информации, если у него присутствуют такие признаки, как название, обновление чаще одного раза в год, более 1000 поcетителей и общедоступность .

Фактически это еще одно из определений интернет-СМИ, однако при более подробном разборе можно опять увидеть, что оно совершенно не точное. Так название имеет практически любой cайт, и обновляютcя в основном чаще, чем один раз в год и являются общедоступными большинcтво интернет-проектов. Критерий же «более 1000 поcетителей» также непонятно. Почему именно такие цифры? Ведь у большинства публикаций в социальных сетях количество подписчиков достигает и несколько миллионов, но это не ставит их в один ряд со СМИ .

В июле 2002 года на раccмотрение Гоcударcтвенной Думе был представлен законопроект о cредствах маccовой информации, в котором впервые в иcтории роccийского законодательства в информационной cфере было дано Актуальные проблемы науки – 2014 г .

определение интернет-CМИ, которое приведено выше, а также была определена роль электронных изданий в cистеме национальных средств массовой информации .

Таким образом, в cоответствии с законом «О cредствах массовой информации», последняя редакция которого была принята 1 сентября 2013 года, интернет-сайт может быть зарегистрирован как СМИ только в случае, если от его владельцев поступило соответствующее заявление. Новоcтные cайты, не имеющие региcтрации Роcкомнадзора, юридически к CМИ не относятся .

Напротив, сайт, зарегиcтрированный как СМИ, может пользоваться всеми правами, предоcтавляемыми cредствам маccовой информации: получать аккредитации на мероприятия, запрашивать информацию от органов государcтвенной влаcти, а также органов меcтного cамоуправления, может пользоваться льготами при уплате страховых взноcов в фонды cоциального cтрахования, получать государcтвенную поддержку .

С развитием рынка сетевых изданий стали предприниматься попытки исследования данной сферы уже не только на законодательном уровне .

И. Давыдов отмечает интернет как один из носителей информации и делает вывод о том, что как таковых интернет-СМИ в противовес прочим СМИ нет, а «есть общая сфера медиа, внутри которой можно производить различия по типам носителей. И есть с некоторых пор среда, которая позволяет снять противоречия между типами носителей, объединить в рамках одного СМИ все достоинства (впрочем, и недостатки) этих носителей». [2] В.В .

Ворошилов говорит о том, что «конец двадцатого столетия ознаменован возникновением уникального и чрезвычайно перспективного средства массовой информации – глобальной компьютерной сети «Интернет»» [1, с. 56]. Особенно исследователь указывает, что «появление нового носителя информации, доступного массам людей, не могло не привести к превращению его в СМИ» [1, с. 56] .

А. Носик в своей работе отмечает: «средства массовой информации в сети Интернет – тема по нынешним временам неисчерпаемая. Не только потому, что предмет обсуждения обширен, как Вавилонская библиотека, но еще и потому, что всякий, кто по этому поводу высказывается в нашем отечестве, предлагает, как правило, свою собственную, особую точку зрения на вопрос .

Причем у многих, в общем-то, серьезных и последовательных людей эта точка зрения периодически меняется...» [4] .

С точки зрения М.М. Колесниковой категориями для выработки определения термина «сетевое СМИ» могут стать целевое назначение данного издания (распространения массовой информации) и периодичность, с которой обновляются материалы на сайте. Поэтому сетевое СМИ в общем виде мы можем определить следующим образом: «Сетевое СМИ – это сетевой контент-проект, задачей которого является распространение массовой информации, и представляющий собой совокупность регулярно обновляемых информационных сообщений и материалов, размещаемых в электронных компьютерных сетях (в т.ч. в сети Интернет)» [3] .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Коханова Л. А. и Калмыков А. А. под сетевым изданием называли любой сайт (или группу сайтов), который предназначен для решения задач, свойственных печатным СМИ, то есть в данном случае критерием являются выполняемые функции .

Изучив, достаточное количество литературы по данной тематике, мы выделили наиболее емкое, на наш взгляд, определение интернет-CМИ. Сетевые СМИ – это ресурсы, распространяющиеся в сети Интернет с определенной периодичностью, содержащие социально значимую информацию, направленную на целевую аудиторию, и предназначенную для решения задач, свойственных несетевым СМИ. Сетевые СМИ приобретают некоторую специфику и отличаются от функций обычных изданий. Здесь следует отметить происходит переход от односторонней к двусторонней модели коммуникации. Аудитория перестает быть только получателем сообщений журналиста, а становится полноправным участником процесса информационного обмена. В условиях интернета не только журналист, но и аудитория могут участвовать в производстве и обмене информацией. При этом двустороннее общение происходит в одной и той же коммуникативной среде, а общение может происходить в режиме реального времени. Это, на наш взгляд, одно из самых главных и важных отличий сетевых изданий от традиционных СМИ .

Изучая сетевые издания в системе СМИ, исследователи пришли к выводу, что оригинальными свойствами, отличающими их от традиционных каналов распространения информации являются:

- использование в тексте гиперссылок (как внутренних, которые отсылают к информации в пределах одного и того же сайта, так и внешних);

- доступность в использовании любых мультимедийных материалов:

фотоотчеты, аудио сопровождение, видео и т.д .

- оперативная подача материала – возможность мгновенной подачи информации о событии;

- интерактивность издания, т.е. возможность использования любых форм обратной связи, и ограничения могут накладываться только из-за языковых различий;

- низкая себестоимость;

- персональный подход – возможность собрать вокруг себя определенный сегмент читателей, т.е. возможность более четко интегрировать именно со своей целевой аудиторией, показывать то, что интересно именно им;

- измеримость, например, с помощью счетчиков посещений .

Для конкретизации также стоит выделить и одну из самых распространенных типологий интернет-СМИ. Отечественные исследователи журналистики выделяют два типа: собственно сетевые СМИ, т.е. издания которые существует только на просторах интернета, и электронные версии традиционных СМИ, т.е. сайты радиостанций, телеканалов, газет и журналов, зачастую это так называемые «модифицированные» версии, обладающие расширенным, дополнительным информационным контентом .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Стоит отметить, что ученые также дают классификацию собственно сетевым СМИ и тут можно выделить:

• Интернет-газеты – издания, которые специализируются в основном на новостях и чаcто обновляются .

• Интернет-радио

• Интернет-телевидение – интерактивное телевидение .

• Cпециализированные информационные агентства – реcурcы, которые занимаются поcтавкой информации с телетайпных лент .

• Интернет-журналы – сетевые ресурсы в основном аналитического характера как тематические, так и общественно-популярные .

Таким образом, одним из факторов успешности и популярности сетевых СМИ является использование специфических возможностей издания в интернете, возможность четко занять свою нишу в системе СМИ. В условиях конкуренции с традиционными СМИ необходимо постоянно совершенствовать конкурентные преимущества сетевых изданий .

Список источников:

1. Ворошилов В.В. Журналистика: Учебник. – 2-е изд. – СПб.: Изд-во В.А. Михайлова, 2000 .

2. Давыдов И. Книга вымышленных существ // Независимая газета. – 2001. – № 26. – 14 февр .

3. Колесникова М.М. Сетевые СМИ основные группы, виды и формы их функционирования Электрон, ресурс. / М.М. Колесникова. - 2001.- Режим доступа:

http://www.relga.rsu.ru/n35/net35.htm

4. Носик А. СМИ русского Интернета: теория и практика // Журнал «Мир Internet». – http://www.iworld.ru/ #4 (67) апрель 2002 .

–  –  –

В данной статье рассмотрен феномен интерактивных баннеров в сети интернет, как основной вид рекламы компьютерных онлайн игр. Проанализированы факторы влияющие на эффективность интерактивных баннеров при их создании и взаимодействии с интернет-пользователями. Так же рассматривается вопрос влияния «обманных» баннеров на снижение CTR интерактивных баннеров .

Ключевые слова и фразы: интернет-баннеры, компьютерные онлайн игры, интернет-реклама .

Баннерная реклама в Интернет – самый распространений вид рекламной коммуникации на просторах всемирной паутины. Интернет баннер (от англ. banner — знамя, флаг) — это небольшая картинка или анимация, расположенная на Интернет странице, играющая роль гиперссылки на рекламируемый ресурс. [5] Не смотря на популярность баннеров у рекламодателей, их конверсия (отношение числа кликов к числу показов) из года в год становится все меньше. Так, Майкл Вопль, специалист по маркетингу компании HubSpot, утверждает, что в настоящее время, среднестатистический рекламный баннер имеет CTR 0,1% (1 клик на 1000 показов). [4] Возможно, данная ситуация вызвана тем, что большинство рекламных баннеры почти никак не изменялись по своим свойствам привлечения с самого появления баннерной рекламы. Но, в последние несколько лет, на просторах всемирной паутины можно найти большое количество интерактивных баннеров (баннеров-игр). Интерактивный баннер – баннер, с которым интернет-пользователь может производить какие-либо действия (играть, перекрашивать и т.п.). Баннеры реагируют на движения курсора мыши, изменяя при этом анимационные эффекты, надписи, компоновку элементов и другие фрагменты изображения. [7] Директор по маркетингу компании Iseeq.com Краснова Анастасия считает, что данный вид баннеров более эффективный, так лучше привлекает внимание пользователей и может создать прямое взаимодействие с человеком. [3] Чаще всего, данный вид баннеров рекламируют компьютерные онлайн игры. Хотя такое положение дел можно увидеть только на сайтах с доменным именем RU. В европейской и американской практике, баннеры-миниигры используется повсеместно. Вопросу, почему новые виды баннеров в Актуальные проблемы науки – 2014 г .

большинстве случаев рекламируют компьютерные игры, посвящена данная статья .

Компьютерные онлайн игры – это виды интерактивных развлечений, в которых присутствуют элементы многопользовательского взаимодействия, которое возможно при подключении компьютера с данной игрой к глобальной сети Интернет. В настоящее время, создание компьютерных онлайн игр является прибыльным и быстро развивающимся бизнесом. Так, например, компьютерная онлайн игра «World Of Tanks» от белоруской компании «Wargaming.net» заработала 372 миллиона $, в 2013 году. [1] В эту и другие виды компьютерных онлайн игр может поиграть любой желающий абсолютно бесплатно, просто зайдя на сайт игры. Как же тогда эта игра зарабатывает деньги? Деньги зарабатываются за счет покупок различных бонусов и новых возможностей в игре. Компании разработчики компьютерных онлайн игр заинтересованы в том, чтобы Интернет страничку с их игрой посетило как можно больше людей. Чем больше людей начало играть в компьютерную онлайн игру, тем больше шанс, что какой-либо человек захочет получить дополнительные возможности в игре и перечислить деньги на счет игры .

Самой результативной рекламной коммуникацией для привлечения людей на сайт все еще остается рекламный баннер. Разработчики компьютерных онлайн игр понимают это, и стараются делать их наиболее привлекательными, необычными, интерактивными и запоминающимися .

В книге Тимофеева Бокарева «Энциклопедия Интернет рекламы» [6] утверждается, что движущиеся элементы приковывают внимание лучше, чем статичные изображения, и у анимированных баннеров процент CTR больше на 25%. Большинство рекламных баннеров компьютерных онлайн игр учитывают эффект анимации изображения и вносят еще один важный элемент – эффект интерактивности баннера .

Например, в рекламной кампании игры «– Понаехали тут!» русского разработчика «Destiny Development» используются баннеры с мини-играми. В данной мини-игре обычному пользователю предлагается выбрать, какой водой (горячей или холодной) помыть человека. При наведении курсора мышки на кран с горячей водой, на персонажа льется горячая вода. При наведении курсора на холодную воду, льется холодная. Человек на изображении различными образами реагируют на воду. Использование юмора и интерактивный сценарий взаимодействия с пользователем позволяет запомнить игру. При нажатии на баннер, открывается сайт с компьютерной онлайн игрой .

Вышеупомянутая компьютерная онлайн игра «World Of Tanks» использует в своих рекламных баннерах также мини-игры. В одном из баннеров предлагается расставлять минные поля, с помощью курсора мышки. По окончании игры, предлагалось попробовать еще раз сыграть в мини-игру, или перейти на сайт полноценный игры, нажав на кнопку «играть бесплатно». Такой пример интерактивного баннера позволяет составить представление об игре Актуальные проблемы науки – 2014 г .

не только визуально, но и через игровой опыт (приходиться двигать рукой, чтобы производить необходимые действия) .

Также на просторах Интернет можно увидеть «обманные» игровые баннеры. В рекламной кампании компьютерной онлайн игре «Warface» используют как раз такой баннер. На первый взгляд, баннер с призывом выстрелить в снайпера ничем не отличается от обычного игрового баннера. Но нажав на данный баннер, не стоит ждать выстрела по солдату. Баннер сразу перекидывает человека на официальную сайт с игрой, где уже можно начать пользоваться полной версией игры .

Такой вид привлечения посетителей на сайт эффективный. Но разрешено ли использовать такие методы? Этично ли это? Это прямой обман интернет-пользователей. Им предлагается сделать действие, но результат не оправдывает ожиданий и ведет часто к разочарованию. К сожалению, «обманные»

интерактивные баннеры понижают лояльность людей к игровым баннерам .

Так, нами был проведен блиц-опрос 65-ти активным пользователям глобальной сети Интернет с помощью интернет-анкеты. Одним из вопросов заданный респондентам был: «Как вы относитесь к «обманным» интерактивным интернет баннерам?». 18 человек (28% опрошенных) ответили, что у них «нейтральное» отношение к этим баннерам. Большинство опрошенных – 47 человек (72%) ответили, что их отношение скорее «негативное». Из данной статистики можно сделать вывод, что чем больше пользователей не оправдают свои ожидания при взаимодействии с баннерами- мини-играми, тем быстрее упадет эффективность интерактивных баннеров в целом. У пользователей интернет сформируется «иммунитет» к данным рекламным носителям. Это грозит большой опасностью для всего бизнеса баннерной рекламы. Если количество «обманных» баннеров будет увеличиться, общая статистика CTR по баннерам будет уменьшаться с еще большими темпами .

Возвращаясь к идее эффективности интерактивных баннеров, необходимо раскрыть вопрос, почему данные баннеры чаще всего используются при продвижении компьютерных онлайн игр.

Проанализировав рекламные баннеры компьютерных онлайн игр на русских сайтах, удалось выявить следующие причины:

Чтобы создать идею для интерактивного баннера по продвижению компьютерной онлайн игры, не нужно тратить много времени и ресурсов. Можно утверждать, что в игровых баннерах компьютерных онлайн игр используются упрощенные элементы самой игры, т.е. не нужно создавать новую креативную идею для баннера .

Интерактивные баннеры позволяют донести идеи компьютерной 2) интернет игры еще до того как человек начал играть в нее. У пользователя, который увидит этот баннер, будет создана четкая ассоциация с игрой .

Наличие свободного времени у тех людей, которым показываются 3) данные баннеры. Игровые баннеры размещаются на развлекательных сайтах .

Пользователи заходят на развлекательные сайты в свое свободное временя .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Поэтому, уделить время для игры в интерактивный баннер не составляет проблем .

В ходе данной работы выявлено, что интерактивные баннеры являются эффективными приемами привлечения игроков в компьютерные онлайн игры. Данные баннеры позволяют более эмоционально и точно передать смысл компьютерных игр, используя яркую картинку и интерактивный опыт. Тем самым, создать потребность ознакомиться с полной версией игры. Но большое обилие «обманных» интерактивных баннеров может изменить ситуацию не в пользу рекламодателей .

–  –  –

УДК 32.019.52 Платонов А.А., Жарский А.Ф. (г. Димитровград, ДИТИ НИЯУ МИФИ) ВПЕРЁД, В ПРОШЛОЕ?

(ЖИВУЧЕСТЬ ИСТОРИЧЕСКИХ МИФОВ)

E-mail Jarsky@yandex.ru, platonet91@mail.ru В статье делается попытка проанализировать причины сохранения в сознании людей мифов, то есть искажённых представлений о жизни в прошлом (на примере мифов об условиях жизни, социально-политических и экономических, в СССР). Особенно интересно проследить, почему миф о «райской жизни» во времена СССР активно циркулирует в среде молодёжи и людей среднего возраста, никогда не живших при социализме .

Ключевые слова и фразы: политические и исторические мифы, пропаганда, роль идеологии и пропаганды в тоталитарных и авторитарных режимах, научное переосмысление истории .

Миф – это выдуманная история, создание которой преследует определенные цели. Подобно тому, как в античности мифы о Геракле формировали мышление людей, создавали мировоззренческие представления, в СССР создавались мифы о могуществе, процветании и правильности выбранного курса страны советов. Мастер пропаганды III-го рейха Йозеф Геббельс говорил, что ложь, повторенная тысячу раз, становится правдой. Он также считал, что худший враг любой пропаганды - интеллектуализм. Именно ему – «маэстро»

пропаганды, было известно, как превратить нацию в стадо бездумно плетущихся за пастухом людей .

В СССР пропаганда была необходима, как и в любом тоталитарном государстве. Она принимала часто гипертрофированные формы. От старшего поколения, молодость которого пришлась на эпоху так называемого «застоя», часто можно услышать речи, восхваляющие те времена. Но когда человек не знает правды, жизнь кажется легче, а правды в те времена практически никто не знал и знать не должен был. Ведь если человеку перекрыть доступ к кислороду, от асфиксии окружающая действительность будет видеться несколько иначе, а отсутствие свободы и есть отсутствие кислорода. Если слепого от рождения человека заставить поверить в то, что нет света, - он никогда уже не поверит в то, что он есть, потому что эта правда будет очень горькой. Человеку проще верить в пьянящую ложь, чем принять горькою правду. Так и получается, что обманутое советское поколение не может принять горькую правду о расстрелах, репрессиях и лагерях сталинского режима, потому что все это тщательно скрывалось, в том числе и в эпоху застоя, когда культ личности пережил эпоху «ренессанса». Людям присуща склонность транспонировать Актуальные проблемы науки – 2014 г .

свои личные субъективные переживания на объективные события. Сила советской пропаганды сильна, она продолжает жить в умах людей, живших в те времена, и особенно в умах тех людей, молодость которых пришлась на времена Брежневской эпохи .

Шестьдесят лет прошло со смерти «вождя народов» – Сталина, но и сейчас отношение к этой личности не однозначное. Данные опросов общественного мнения показывают, что отношение россиян к Сталину за последние годы не изменилось. Позитивные эмоции по-прежнему преобладают, так: 27% испытывают к нему уважение, 6% - симпатию, 3% - восхищение. Негативное же восприятие встречается среди респондентов несколько реже: в неприязни к Сталину признаются 14%, отвращение к нему испытывают 6%, страх – 5%. Однако немало и тех, кому советский лидер сегодня безразличен (30%). Уважение к Сталину испытывают, главным образом, пожилые россияне (36%). У представителей молодежи чаще, чем у остальных, советский лидер эмоций не вызывает (39%). [1] В данной ситуации нас интересует мнение молодого поколения, не жившего в те тяжелые и переломные для страны времена. С одной стороны, в том, что фигура Сталина не вызывает интереса для молодого поколения не может быть ничего плохого: молодое поколение просто не хочет делать однозначные выводы о событиях, свидетелями которых они не были. С другой стороны, это говорит и о том, что большая часть молодого поколения просто не пытается узнать правду о темной стороне Сталинского режима, как и не интересуется историей в целом. Отсюда, в том числе под влиянием старшего поколения, рождается положительное мнение о Сталине у молодежи, не познавшей истинную природу вещей .

Часто от молодежи можно услышать заявления о преимуществе советской системы и о благополучии эпох «культа личности» и «застоя» .

Сравнивая уровень культуры и достижений того периода и дня сегодняшнего, легко сделать выводы в пользу советской системы. Но подобного рода выводы ошибочны, поскольку основаны не на глубоко научном, объективном анализе истории, а на простом, обыденном восприятии поверхностных данных. Достаточно очевидно, что причиной сегодняшнего тяжелого положения России, является, в том числе и революция 1917 года, когда естественное эволюционное развитие страны было прервано, когда тысячелетняя история государства была перечеркнута, когда интеллигенция и элита были изгнаны или просто уничтожены, когда экономика огромного государства рухнула, когда страна отгородилась от мира железным занавесом. Следствием всего этого стала наспех проводимая индустриализация, которую ставят в заслугу Сталину, но не было бы революции, не было бы и жертв, которую принесла собой индустриализация .

Несмотря на то, что доступ к информации сейчас открыт в большей степени, чем раньше, люди не спешат узнавать правду (либо же просто не желают или не могут, в силу возраста или неспособности осваивать современные источники информации), не спешат делать анализ исторических соАктуальные проблемы науки – 2014 г .

бытий, и именно поэтому в обществе сильны ностальгические настроения, а среди молодежи процветает миф о благополучии советской системы .

Данные общественного мнения подтверждают это. О распаде Советского Союза сегодня сожалеет каждый второй опрошенный (56%). Десять лет назад таких респондентов было больше (65%). Как правило, сожалеют люди старше 45 лет (70-83%), с низким уровнем образования (72%), не пользующиеся интернетом (75%), жители столиц (64%). Не жалеют о распаде СССР 33% опрошенных (десять лет назад - 27%). В основном это молодежь (54%), люди с высшим образованием (37%) и активные интернет-пользователи (43%). Две трети россиян сегодня уверены, что СССР способствовал культурному и экономическому развитию народов, проживавших на его территории (67%, 72% десять лет назад). Прежде всего, так считают пожилые респонденты (84%), не пользующиеся интернетом (80%) и жители столиц (74%). В обратном убежден каждый пятый (20%), как правило, жители городов - миллионников (29%), молодежь (27%) и активные интернетчики (25%). [2]

Достаточно образованное молодое поколение делает выбор в пользу советской системы по ряду причин:

1) Восприятие (часто эмоциональное) впечатлений старшего поколения («Был порядок!»). При этом порядок ассоциируется с сильным государством .

2) Привлекает статус СССР как сверхдержавы, мощная армия и достижения в отдельных отраслях науки и экономики. Всё это принимается как данность, без научного анализа. Никто не задается вопросом, какой ценой был получен статус сверхдержавы, сколько крови было пролито в войнах, сколько невинных людей было расстреляно, сколько людей погибло от голода. Не слишком ли большая цена за весьма сомнительные результаты?

3) Воздействие пропаганды, которая имела место в то время, и которая матричным путем переходит от одного поколения к другому .

4) Выгодность вышеуказанных пропагандистских штампов для современной власти. В настоящее время отчётливо прослеживается отождествление периода «застоя» и периода «стабильности». Большая часть общества попрежнему ностальгирует по советскому времени, и современная власть, играя этими настроениями, стремится утвердиться в роли преемника советского государства. Современная власть достаточно авторитарна, и управляют государствам, в массе своей, бывшие коммунисты .

5) Современная ситуация в стране. Молодое поколение обращается к мифу о благополучии советской системы на фоне растущего цинизма, безнравственности, бескультурья, коррупции .

Нравственность же может воспитываться двумя путями: тоталитарным (когда существует жесткая система наказания и подчинения, основанная на страхе) и демократическим (путем образования, культурного воспитания, развития духовности и чувства долга). По-настоящему нравственный человек не нарушает нормы не потому, что боится наказания, а потому что у него есть личная убежденность в правильности своего поступка, осознание того, что от соблюдения им этих норм зависит не только его собственная жизнь, но и Актуальные проблемы науки – 2014 г .

жизнь других людей. Все это вырабатывается не столько пропагандой, сколько воспитанием и образованием. Чем образованнее люди, тем больше они понимают цену своих поступков и свою ответственность перед обществом. К сожалению, в советское время было больше формальной, казённой пропаганды, чем личностного воспитания. Поэтому поколение людей, привыкших думать и действовать одинаково, передаёт молодому поколению миф о том, как хорошо было в советские времена, когда за брошенный мимо урны окурок «сильно били по затылку, и при этом был порядок, а сейчас бить по голове некому, и порядка нет» .

Когда государственная и идеологическая система, основанная на лжи, рушится, тогда и вскрываются все пороки и болезненные точки, которые ранее лишь маскировались. Ложь, возведенная в ранг правды, всегда преследует определенные цели. Большевикам нужно было пообещать честный труд, равенство и свободу от эксплуатации помещиков, чтобы взять власть, а потом загнать в колхозы – новую форму крепостного права. Этим была оправдана гражданская война, репрессии, потеря суверенитета и поражение в первой мировой войне. Сталину нужны были ложь и мифы, чтобы удерживать власть; Брежневу – свои мифы, чтобы уверять народ в правильности выбранного курса .

Подводя итог, можно сделать вывод, что для того, чтобы современное общество преодолело кризис идентичности, необходимо строить систему ценностей, основанную на объективном переосмыслении истории и воспитании чувства ответственности перед обществом. Это, безусловно, очень долгий процесс, но начинать его уже давно пора. От прошлого нам должны достаться не идеологические мифы, а научный анализ реальных достижений и реальных проблем. Без этого путь в будущее невозможен .

Список источников:

1. Всероссийский центр изучения общественного мнения «Россияне о Сталине: образ "отца народов" сегодня» [Электронный ресурс]. Режим доступа:

http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=113707 (дата обращения 20.03.2013) .

2. Всероссийский центр изучения общественного мнения «Двадцать лет без СССР»

[Электронный ресурс]. Режим доступа: http://wciom.ru/index.php?id=459&uid=113508 (дата обращения 20.03.2013)

–  –  –

УДК 111.83 Платонов А.А., Гатина И.С. (г. Димитровград, ДИТИ НИЯУ МИФИ)

РЕАЛЬНОСТЬ БЕЗ РЕАЛЬНОСТИ

E-mail gatina173@mail.ru, platonet91@mail.ru Статья посвящена историко-философскому дискурсу о подлинности человеческого бытия. Данную проблему рассматривали многие философы, начиная с Лао-цзы, заканчивая Ж. Делёзом. Всех их объединяет понимание того, что человек существует одновременно в двух противоречивых мирах:

вещном и символическом. Особенностью современной культуры является подмена реальности знаковым пространством. Автор пытается сформулировать философскую позицию человека в этой сложной ситуации .

Ключевые слова и фразы: подлинность человеческого бытия; проблема экзистенции человека в современной культуре; квазикультура; генерация человека; переизбыток знаков и забвение реальности .

Историю человечества можно сравнить с поиском обретения собственного дома. Прав Ж.-П. Сартр, утверждая, что «человек обречен быть свободным», иначе не было бы такого многообразия культур. Но стал ли человек счастливым? Уютно ли ему в построенных «домах»? Эти вопросы вновь стоят на повестке дня. В данной статье мы попытались обозначить исторический философский дискурс о подлинности человеческого бытия .

Выдающийся мыслитель 18 века - Жан-Жак Руссо - развивал идею о естественном состоянии человека и пришел к выводу о том, что понастоящему свободный человек – «Благородный дикарь». Современное же ему общество рассматривалось как нечто неестественное и даже враждебное тому, что он называл естественной свободой. Идея естественного первоначала восходит к священному тексту «Дао Дэ Дзин», где естественное находит себя в состоянии единения с «Дао» - безликой и бесформенной трансценденцией в чистом виде. Путь же человека – постоянное возвращение к истокам, без насилия сопротивления. Мир «не по Дао» трактуется как мир неверный, не подчиненный закону «закономерного хаоса». Мыслитель классической немецкой философии – Фридрих Ницше - видел путь человека в преодолении себя. Конечная цель – торжество воли, победившей суеверия (в том числе и религиозность), победившей предрассудки и боязнь смерти. Родить сверхчеловека – значит, перешагнуть через себя; значит, быть жертвой во имя высшей цели; значит, осознать необходимость и величие смерти и стать бессмертным. Так в чем же истинный путь человечества? Не находится ли современная цивилизация в тупике?

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

В онтологическом аспекте эти проблемы рассматриваются через призму извечного спора между идеалистами и материалистами, берущего начало еще от второй навигации Платона, в которой знакомое нам повседневное бытие отделено от бытия идеального, от бытия объективно существующих идей .

Современный Платону мир – мир пещеры, где люди видят тени, но не истинную суть вещей. Истинная суть – объективный мир идей, постигаемый с помощью акта философского мышления .

На протяжении дальнейшей истории философии рационалисты и эмпирики спорили о том, что же такое истинное знание, что такое реальность, где первоисточник науки. Сторонник эмпиризма Фрэнсис Бэкон фактически разработал идею тотального скептицизма, рассуждая о том, что чистое знание невозможно, в силу антропогенных причин, препятствующих этому .

Заблуждения, языки, предрассудки и, собственно, человеческая природа

– все это причины, по которым человек не может «прощупать» высшую реальность .

Бэкон вводит понятие «идола». «Идолы, которые навязываются разуму словами, бывают двух родов. Одни - имена несуществующих вещей (ведь подобно тому, как бывают вещи, у которых нет имени, потому что их не замечают, так бывают и имена, за которыми нет вещей, ибо они выражают вымысел); другие - имена существующих вещей, но неясные, плохо определенные и необдуманно и необъективно отвлеченные от вещей» [1, c. 125] .

Компромисс же нашел Кант, который приписал Платоновским идеям статус априорных форм субъективности. Таким образом, идеи (в Платоновском понимании) для Канта - это суждения, основанные на познании с помощью доопытных форм созерцания образов и явлений объективного мира. Таким образом, Кант доказал, что субъективный мир идей – это мир, в котором мы существуем, а объективный мир нам не открыт. Не объективный мир носитель реальной информации для человека как таковой, а человек конструирует в форме знания объективный мир для себя, путем рассудочных умозаключений. Человек смотрит на мир через доопытные формы созерцания – пространства и времени. Из этого следует субъективность и относительность данных форм. Человек смотрит на мир и сопоставляет то, что есть с прошлым. Прошлого же нет объективно, оно было лишь постольку, поскольку человек помнит это. Оно «было» в человеке. Соответственно создается ложное ощущение протяженности .

Как познать действительно объективный мир, как его осознать и почувствовать вещь в себе? Диалектическое противоречие Кантовской гносеологии пытается разрешить Гуссерль. Создатель феноменологии как будто говорит нам – не надо «изучать» предметы и вещи объективного мира, нужно просто «увидеть» их так, как они есть. Действительно, а как увидеть мир таким, каков он есть на самом деле, ведь вся реальность дана нам в опыте? Чем больше жизненного опыта, тем дальше от свежего взгляда на жизнь. Ответ – метод редуцирования. Редуцировать видение мира, значит, стереть в себе эмпирический опыт, который, как линзы, искажает реальное бытие, предоставляя возАктуальные проблемы науки – 2014 г .

можность видеть мир так, как это свойственно обычному человеку. Редуцируя опыт, мы тем самым избавляемся от доопытных форм созерцания (пространства и времени), от языка и знаков, от памяти и эмоций. Мы просто «видим» по-настоящему, а не смотрим через призму опыта; мы «слышим», а не внимаем звуки, которые анализируем в голове; мы чувствуем по-настоящему, а не сопоставляем ощущения с образами предметов в нашей голове .

К сожалению, эпистемологическая медитация не принесла ожидаемых результатов, но укрепила в нас веру в способность реальности, подменяя образы изменять субъективную реальность человека и все его идеалы. В свое время К. Леви-Стросс сформулировал парадокс, придав ему форму антиномии: даны две серии или две половины – одна означающая, другая означаемая; первая представляет собой избыток, вторая – недостаток. Посредством таких избытка и недостатка половины соотносятся и отсылают друг к другу;

оставаясь в вечном неравновесии и непрестанном несовпадении – смещении .

То есть всегда слишком много означающих знаков. Изначально означающее принадлежит порядку языка. Но означаемое вообще принадлежит порядку познаваемого, а знание подчиняется закону поступательного движения, и переходя с уровень на уровень, друг над другом, означающие серии образуют предварительную целостность (тотальность), тогда как означаемые серии составляют производные условности. «Все в универсуме означено до того, как мы научились познавать означаемое… Человек, с тех пор, как появился в этом мире, получил в свое распоряжение всю полноту означающего, которым он отгорожен от означаемого, причем о последнем можно узнать только в этом качестве. Между означающим и означаемым всегда остается несоответствие». [2, с.48-49] Проще говоря, реальность постепенно заменятся знаками, и этот процесс носит необратимый характер .

Действие описанного парадокса Ж. Делёз называет синдромом Робинзона. Ясно, что на необитаемом острове Робинзон мог воссоздать аналог общественной жизни, подчинив себя правилам и законам. Если завоевание природы идет поступательным движением, шаг за шагом, то общество представлено всеми своими законами сразу. То есть в обществе закон обладает силой еще до того, как известен объект его приложения .

Синдром Робинзона в культуре проявляется в том, что означающее полностью освобождается от означаемого, исходной реальностью является смысловая изначальность слова. Отказ от чувственно-предметного мира приводит к избыточности знаков и забвению реальности. Если мышление опирается на представление как образ реальности, то отрицание реальности приводит к симуляции мышления .

По аналогии с тем, как Вольтер говорил о том, что если бы Бога не было, то его нужно было бы создать, мы можем сказать, что если бы не было веры в отсутствие фатализма, то ее нужно было бы создать. Отрицание реальности приводит к ее затмению и подмене на реальность знаковую и определенную потребительской культурой. Людям неприятно чувствовать манипуАктуальные проблемы науки – 2014 г .

ляцию со стороны чего-либо или кого-либо, но современное общество всетаки попало в эту ловушку и при этом не осознает этого .

Дело в том, что, после того, как рождается идея чего-либо или феномен явленности вещи, появляется знак, который определяет эту идею и феномен вещи. Знак - это не что иное как инструмент для определения означаемого с помощью других знаков. Язык есть совокупность знаков. Увиденное (с помощью зрительного, перцептивного контакта, посредство доопытных форм созерцания), явление вещи в себе, далее переходит в разряд апперцепций, и для дальнейшей идентификации этой вещи нам достаточно дать ей определение – это и есть знак .

Люди обладают набором знаков, при этом человеку, только что рожденному на свет, уже не нужно будет понимать то, что скрыто за знаками .

Здесь рождается опасность того, что обозначающие знаки подменяются другими знаками, не обозначающими означаемое .

Изменив знаки, то есть, исказив историю человечества, изменив значимость достижений человека и, собственно, подменив культуру фальшивкой, цивилизация попала в ловушку мракобесия. Человек просто перестает понимать, и человеком начинают манипулировать с помощью квази культуры, а это еще хуже, чем религиозный догматизм, тоталитарный идеологизм или «сухой» атеизм. Тотальную подмену знаков мы видели во времена становления Третьего рейха, когда книги неугодных мыслителей и деятелей культуры сжигались в кострах, когда идеи философов (в частности Ницше) интерпретировались в сторону угодной руководству рейха, когда мышление становилось рамочным. Подмена знаков имела место и во времена становления советской власти в России, когда к власти пришли большевики и перевернули культуру с ног на голову, поменяв ход истории и изменив ее облик навсегда .

Культура – результат исторической, совокупной деятельности человечества, имеющей целью улучшение мира и имеющей фактическую значимость для общества, а сегодня она подменена «псевдо культурой» - культурой, которая имеет целью лишь обогащение тех, кто управляет ею и оболваниванию тех, кто поглощает её. Социальной платформой массовой культуры является «потребитель» как экономическая категория. Уход от постулата «мыслю, следовательно, существую» – это форма самосохранения в зоне комфорта. Все выходящее за рамки зоны комфорта выглядит как нечто излишнее, неведомое и даже опасное. Так и получается, что человек даже не хочет попробовать открыть глаза, чтобы проснуться ото сна, рожденного зоной комфорта. Общество потребления не страдает, оно не осознает, что им манипулируют (манипуляция мнением, мыслями, идеалами, интересами, желаниями) и чувствует себя счастливым. Таким образом, современное общество не только потеряло суть вещей и стремлений человеческой культуры, но и перестало понимать символическую суть знаков. Современный человек (то есть человек общества потребления) уже не думает о истинности вещей, а просто живет в интенции потребления, управляемое своими животными инстинктами, на которые воздействуют заинтересованные менеджеры, ищущие Актуальные проблемы науки – 2014 г .

в этом материальную или иную выгоду. Человек не задумывается, кто захотел, чтобы конкретная материальная вещь приобрела ценность в их глазах, не задумывается, кто определяет её ценность, кто наделил ее значимостью, кто и зачем определяет и формирует моду. Новая «действительность» порождает другую генерацию человека, обозначенного у Ф. Ницше как «последний человек», а у М. Хайдеггера как «das Man» (людьё, средний человек, человек среднего рода). « Это вязкие массы, кристаллизация форм которых не достигает уровня персональности. Персональная идентификация здесь происходит только на фоне крупных анонимных образований, приобретающих относительно четкий контур, подражая своим коллективным телом какому-либо расхожему образцу». [3, с.39] Какой же выход из данной ситуации? Об этом было бы уместно говорить, если бы человек искал выход, но он его не ищет. Человека устраивает современное мироздание, когда, купив дорогой телефон или автомобиль,можно считать себя «эталонным» человеком. Никого не интересует, что этот эталон создается искусственно, чтобы производители автомобилей и телефонов имели стабильный доход. Возможно, выход человечества в возвращении к истокам, то есть к «Дао» или «Благородному дикарю»; возможно, человек должен порвать нить с «животным» в себе и рискнуть стать сверхчеловеком по Ницше. Нам придется лишь ждать что, подчинившись воле необходимости и естественного (социального) отбора, мы сами актом превосхождения себя здесь и сейчас придем к новому мыслящему обществу .

Список источников:

1. Тымянский Г. Франциск Бэкон и его философия / Г. Тымянский // Бэкон Ф. Новый Органон / Ф. Бэкон. – Л.: ОГИЗ; Соцэкгиз, 1935. – 384с .

2.Леви-Стросс, К. Структурная антропология / К. Леви-Стросс // «Структурная антропология» / М., 1985. – 936с .

3. Горичева, Т., Иванов, Н., Орлов, Д., Секацкий, А., Ужас реального / Горичева Т., Иванов Н., Орлов Д., Секацкий А. // «Ужас реального» / Спб.: Алетейя, 2003. – 288c .

–  –  –

Статья посвящена теме рациональной организации PR-продвижения и выбору его оптимальных средств. Одним из таких средств сегодня становится продвижение в социальных сетях или social media marketing (SMМ) .

Ключевые слова и фразы: маркетинг в социальных сетях, брендплатформы, рекламный контент, социальные сети, копипаст .

В современных условиях успех CМИ на рынке связан, прежде всего, с комплексом мер по их продвижению. И главную роль в этом процессе играет рациональная организация PR-продвижения и выбор оптимальных для этих целей средств. Одним из таких средств становится продвижение в социальных сетях или social media marketing (SMМ) .

Social media marketing (SMM) или маркетинг в социальных сетях – это продвижение бизнеса в социальных сетях, блогах, на форумах, которое подразумевает распространение информации о бренде или продукте посредством создания сообщества (бренд-платформы) и организации в нем живого общения представителей целевой аудитории бренда [2] .

Именно SMM-продвижение в современных условиях ведения инфобизнеса позволяет получить максимальную отдачу от аудитории в сети Интернет. Продвижение информационного агентства (ИА) в социальных сетях позволяет привлекать на сайт информационного агентства новых посетителей, работать с лояльностью целевой аудитории и расширять аудиторию агентства, распространять в социальных сетях положительные характеристики имиджа компании, своевременно получать обратную связь от читателей, которая помогает совершенствовать работу редакции, общаться с целевой аудиторией на её площадке .

В этой связи интересно отметить данные исследования Mail group за январь 2014 года, которые показала основные векторы поведения аудитории .

Итак, о чем пишет аудитории социальных сетей?

О себе: 15-20% потока составляют сообщения о том, что они делают, где находятся, что едят, думают, чувствуют .

Делятся новостями из СМИ и обсуждают их: 40% постов являются репостами к новостям, событиям, комментарии, обсуждения. Во время резонансных событий количество обсуждений резко увеличивается .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Сами создают новости. Этот тип информации набирает обороты 3 .

благодаря развитию мобильных средств доступа в интернет, фотокамер и видеорегистраторов .

Обсуждают товары, услуги, мероприятия .

4 .

Публикуют развлекательный контент: мемы, красивые фото и т.д .

5 .

В меньшей степени: обсуждают хобби, публикуют творческие работы, рекламируют что-либо и т.д. [1] В этой связи видно, что новостная информация составляет 40% контента соцсетей, а потому не использовать их в продвижении информационных агентств на просторах Рунета невыгодно не с точки зрения конверсии на сайт ИА, не с точки зрения конкурентной среды .

Что же касается продвижения информационного агентства в социальных сетях, то его важным инструментом является управление репутацией бренда — это сбор обратной связи от аудитории и реагирование на комментарии, а также мягкое воздействие на общественное мнение и изменение представлений об информационном агентстве как продвигаемом бренде. Именно в социальных сетях возможно полноценное общение бренда с аудиторией, которое происходит на «территории» пользователей, где они делятся своими проблемами, эмоциями, чувствами, где они свободно высказывают своей мнение. Управление репутацией в соцсетях предполагает непрерывный мониторинг упоминаний бренда и управление дискуссиями с читателями. Управление репутацией помогает, если нужно нивелировать негатив в адрес бренда и скорректировать сложившийся имидж информационного агентства .

Алгоритм поведения информационного агентства на площадках социальных медиа по отношению к потенциальной аудитории выглядит следующим образом:

– пользователь, не знающий о существовании информационного агентства:

– пользователь, изредка видящий новости в ленте через репосты друзей;

– наблюдающий пользователь (читающий, но не реагирующий);

– активный пользователь (следящий за новостями, ставящий отметки «мне нравится»);

– лояльный пользователь в социальной сети (активно комментирующий события, распространяющий информацию через функцию «рассказать друзьям», участник сообщества бренда)

– регулярный посетитель сайта информационного агентства, совершающий переходы из новостной ленты сообщества ИА в социальных сетях на сайт [3] .

Информационные агентства, которые выходят на просторы соцсетей, зачастую ограничиваются генерацией новостного контента с сайта, а иногда и полным его дублированием без какой-либо авторской составляющей. Тогда лента ИА в соцсети превращается в зеркало новостной ленты сайта, а если она еще и не сопровождается фотоматериалами, то говорить о целесообразности использования такой стратегии не приходится .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Генерация уникального, качественного, бесплатного и интересного для пользователя контента – основная задача в продвижении бренда в соцсетях на современном этапе.

Качественный контент, генерируемый информационным агентством в соцсетях должен отвечать следующим требованиям:

– оригинальность и уникальность, копипаст недопустим, если используются чужие фотографии и материалы, их необходимо перерабатывать, дополнять собственными выводами и мнениями, указывать ссылки на источник;

– недублируемость, бессмысленно дублировать один и тот же контент во все соцсети, в которых представлен тот или иной бренд .

– помощь, информационное агентство по своей природе способно помогать людям – предупреждать о пробках, отключении водоснабжения и электроэнергии, повышении цен на проезд, резких изменениях в погоде, объяснении нововведении в системе оплаты ЖКХ и т.д. Поэтому в соцсети ИА должны стать помощником аудитории, ценным советчиком, к которому всегда можно обратиться за новой и интересующей информацией;

– вовлечение, очень важно быть в соцсети не просто источником информации, а практиковать по-настоящему двусторонний обмен информацией, который на примере контента реализуется в вопросах, адресованных аудитории, различных опросах на злободневные темы .

– грамотность и точность, аудитория соцсетей не будет медлить, чтобы сказать бренду о совершенной ошибке. «Бичевание», как и «самобичевание»

– это черты, присущие общению в соцсетях. Поэтому за публикуемым контентом необходимо тщательно следить, никакие грамматические, пунктуационные и стилистические ошибки недопустимы, также как и фактические, которые указывают на некомпетентность сотрудников информационного агентства, что наносит вред имиджу всей компании;

– благодарность, подписчиков необходимо благодарить за активность, за то, что они присоединились к сообществу вашего бренда в соцсетях, за лайки, комментарии, репосты. Благодарность может выражаться как в лайках комментариев и записей читателей на странице бренда самим брендом, так и в проведении на площадке ИА конкурсов, стимулирующих проявление аудиторией активности и поощрение самых активных подписчиков;

– понятность и доступность, информационное агентство, если только оно не является отраслевым (бизнес, политика и т.д.), обязано говорить с аудиторией в соцсетях на их языке, поэтому стилистика текстов должна содержать общедоступные слова и выражение, что, однако, не должно лишать живости и применения различных средств художественно выразительности .

– своевременность, это особенно важно учитывать информационным агентствам, т.к. вчерашние новости будут совершенно неинтересны аудитории. Материал следует публиковать сразу же после того, как он появился в новостной ленте агентства, более того, если рассматривать работу в Twitter, то «молнии» могут появляться там даже раньше публикации новости на сайте, с пометкой, что подробности можно будет прочитать в материале редакции через 5-10 минут. Такие «молнии» повысят профессиональный статус Актуальные проблемы науки – 2014 г .

агентства, покажет оперативность вашей работы и то, что вы действительно первыми узнаете о самых горячих событиях в городе и готовы делиться своей информацией с аудиторией .

Таким образом, SMM является важным инструментом в управлении репутацией информационного агентства, установлении обратной связи от аудитории, и «общении» бренда с аудиторией. Все это подразумевает непрерывный мониторинг упоминаний соответствующего бренда, управление дискуссиями с читателями и создание такого контента, который действительно был бы интересен аудитории .

Главное преимущество SMM – это, прежде всего, живая коммуникация бренда со своей аудиторией, поэтому, в силу своей новизны, и общения на «территории читателей» – такое взаимодействие оказывает большее значение на качественное продвижение информационного агентства в отличие от традиционных средств .

Список источников:

1. Социальные сети в России: исследование Mail.Ru Group, 2014. URL: http://hitech.mail.ru/news/social-mail.html

2. Вебер Л. Эффективный маркетинг в Интернете. Социальные сети, блоги, Twitter и другие инструменты продвижения в Сети. – М, 2010. – С.20-39 .

3. Кабани Ш. SMM в стиле дзен. Стань гуру продвижения в социальных сетях и новых медиа! – С-пб, 2012. – С. 89-98

–  –  –

ХОРОШИЙ ЗАРАБОТОК НА ЧЕ!

E-mail: slavashpak1@mail.ru В статье рассматриваются вопросы создания брендов на основе общественных предпочтений, вызванных недовольством широких общественных масс ростом диспропорций в капитализации собственности. В этих условиях идолами общества становятся «новые Робин Гуды», образы которых, однако, современных бизнес умело использует в собственных интересах .

Ключевые слова: общество потребления, культурно-исторический миф, бренд, торговая марка, люди-бренды .

Помните забавную кинокомедию «Как украсть миллион?» режиссёра Уильяма Уайлера с Одри Хепбёрн и Питером О’Тулом в главных ролях, снятую ещё в 1966 году, и что там говорит отец героини фильма про современное ему буржуазное общество? «Воистину мы живем в обществе потребления, без веры, без идеалов…» и… то, что было верно в те годы, конечно же, стало ещё более верным в наши дни. Пример тому – каким образом сегодня эксплуатируется культурно-исторический миф о Че Геваре – аргентинском анархисте, кубинском революционере и партизане, погибшим в Боливии. Потому, что именно он по иронии судьбы превратился в самый устойчивый культурный символ «золотого миллиарда», и торговую икону современного мира!

Корифей рекламного бизнеса Дэвид Огилви считал привлечение известных людей для продвижения брендов одной из самых бессмысленных затей, но в тоже время отнюдь ими и не пренебрегал. Вернее даже не столько известными, сколько образами характерных людей. Например, он в течение 18 лет использовал лицо своего клиента коммодора Уайтхеда в качестве символа в рекламе его собственной продукции [6,14]. При этом он ссылался на мнение фельдмаршала Брюса Монтгомери, считавшего, что лидер обязан отличаться заразительным оптимизмом и решимостью бороться с любыми трудностями [6,53]. То есть если вы нашли такого человека, то совершенно неважно кто он, особенно, если он уже умер. Образ – вот что главное в том, что от него осталось, а образ дает соответствующее послевкусие, а а именно оно как раз и отличает бренд, от… не бренда! Скажите «Кока-Кола» и вы почувствуете её вкус или, во всяком случае, вспомните о том, что вы её пили. Скажите Че Гевара и… образ легендарного команданте наверняка встанет перед вашими глазами! Так что нет ничего удивительного в том, что сегодня наблюдается тенденция широкого использования людей-брендов для Актуальные проблемы науки – 2014 г .

популяризации той или иной торговой марки. Присваивая себе черты исторической личности, компания заявляет о себе, что «мы не такие, как все», и тем самым облегчает себе продвижение на рынок. При этом совершенно не важно, как сочетаются характеристики исторической фигуры и товара .

Главное в данном случае это эмоциональной посыл .

Имя Че кажется людям воинственным, и революционным, его имя окружено романтическим ореолом, однако Че это только прозвище известного революционера. Настоящее его имя – Эрнесто Линч, а сам он родился в наполовину ирландской семье [1]. Впрочем, какое это имеет значение? Куда важнее три вещи, что он жил и сражался против богатых, затем пал в бою и

– что самое важное, как-то однажды был сфотографирован!

Фотограф кубинской газеты «Революсьон» Альберто Диас Гутьеррес (творческий псевдоним – Альберто Корда) не заработал на своей растиражированной миллиардными тиражами фотографии ни единого песо. Свой знаменитый снимок он сделал в 1960 году во время похорон жертв взрыва на судне «La Coubre», однако сам тогда его не опубликовал, а в год смерти Че, а именно в 1967 году, подарил два отпечатка итальянскому издателю Фельтринелли (который десятью годами ранее прославился первой публикацией романа «Доктора Живаго»). И вот как раз этот издатель и сделал на этих снимках себе состояние. Совсем скоро после приобретения фотографии тысячи напечатанных Фельтринелли плакатов оказались в руках у бунтующих студентов Парижа, а после перекочевали на майки, календари и открытки левацки настроенной молодежи всего мира. Так знаменитый во всём мире двухцветный портрет Че Гевары анфас, стал символом романтического революционного движения, а несколько лет спустя испанская газета «El Pais» признала эту фотографию самым тиражным снимком в истории фотографии. На берете Че видна звёздочка Хосе Марти, отличительный признак команданте, полученная им от Фиделя Кастро в июле 1957 года одновременно с этим званием. Заметим, что образ Че использовался в рекламе автомобилей, кофе, компьютеров, духов, водки – то есть всего, что, так или иначе, означает красивую жизнь! Вот, например, московский ресторан «Че Гевара». Тем, кто захочет подписаться на рассылку его новостей, предлагается нажать на кнопку с надписью «стать революционером». А вот опять московский же бар-клуб «Che» – «идеальное место для Бизнес-ланча, Веселых вечеринок, Друзей-иностранцев, Корпоративных праздников, Позднего ужина, Приятного уик-энда, Раннего завтрака, Романтических свиданий, Счастливого безделья, Ужина по разумной цене. Для уставшего бойца нет ничего вкуснее свежего мяса. Прямо в зале стоит мангал, где на революционном пламени поджариваются большие куски сочного мяса. Убей их всех глотком Холодной войны, Карибского кризиса, Абсента или Текилы!»

И уж если люди пьют «Холодную войну» и «Карибский кризис» вместе с текилой, то не считайтее, что это только «продвинутая Москва, отнюдь нет. «Че Гевара» пришел и в Ростов-на-Дону. Пришел, «чтобы расшевелить наш сонный городишко, гордящийся своими купеческими традициями и Актуальные проблемы науки – 2014 г .

умением делать деньги из воздуха и бюджета. Че Гевара – это легенда. Человек, который боролся за свободу в Южной и Центральной Америке, в Африке и везде, где только возможно. Легендарный команданте Кубинской революции, создавший ОСТРОВ СВОБОДЫ. Несгибаемый боец, погибший в Боливии именно за СВОБОДУ. Имя-легенда, вдохновлявшее на борьбу с государственным рабством несколько поколений молодых бунтарей. Но «Че Гевара» - это еще и кафе-клуб. Днем «Че Гевара» работает как уютное кафе .

Но ближе к вечеру тут могут «замутить» концерт независимые молодежной группы, читать свои стихотворения или просто устроить танцы. Причем нет никаких ограничений, потому, что там, где Че – там свобода!»[7] .

Впрочем, что там какие-то российские кафе по подвалам. Часы Swatch, ботинки Greenders, бессчетные марки водки, пива и рома сегодня украшены портретами легендарного команданте. Нью-йоркский молодежный бутик Label создал линию одежды по мотивам униформы Че. Ну и, разумеется – одежда разлетелась «на ура» [2] Теперь все права на изображение Че Гевары находятся у американской компании Fashion Victim, причем американские бизнесмены уже наложили на Че копирайт и преследует тех, кто без ее ведома пожелает использовать знаменитую голову .

Так, в 2004 году Fashion Victim пригрозила подать иск в суд на незаконное использование образа Че Гевары компанией Northern Sun Merchandising. Взамен их «нелегальной» продукции с изображением Че Гевары на чашках и прочих предметах повседневного быта Fashion Victim предложила свои «лицензионные» футболки, произведенные в Гондурасе, который славится дешевым рынком нелегальной рабочей силы – такое вот соединение идеи бизнеса и образа революции… Странность тут заключается в том, что, Че вроде бы олицетворяет собой революционно-коммунистическую идеологию, и является примером её воплощения в жизнь. Но именно этот образ «буржуазное» общество с какойто дьявольской настойчивостью подсовывает всем – в том числе и своим потенциальным врагам. Почему? Ответ кроется в следующем: большую часть любого общества любой эпохи составляют безнадежные обыватели, «дно», которые при любой ситуации будут ведомыми. Но процентов десять населения, и в особенности молодёжь – недовольны окружающей действительностью, и мечтают о том, чтобы её изменить. В жизни многих из них наступает точка (обычно это происходит в молодости), когда «потенциальный революционер» созревает для того, чтобы стать «революционером реальным». И тогда молодой человек или молодая девушка начинает яростно осматриваться вокруг, ища «с кого бы сделать жизнь», и, главное – они ищут совета и примера, как делать революцию, задаются вопросом «с чего же начать». И вот тут-то им и подсовывают образ мертвого героя, причем они не понимают, что когда они его покупают, они этим самым работают против самих себя, поскольку делают богаче всех тех, против кого они как раз и собрались бороться! [2] Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Что ж, на Кубе Че является национальным героем. Его портрет есть на кубинских песо, в школах ежедневные занятия начинаются с песни «Мы будем как Че». В Аргентине, на родине революционера, есть множество музеев, посвященных ему, а в городе Росарио в 2008 году была установлена его бронзовая четырехметровая статуя. Впрочем, что статуя? Среди боливийских рабочих Че Гевара и вовсе имеет статус святого – его так и называют – Святой Эрнесто, и просят у него заступничества и помощи. Католическая церковь в тех краях резко против этого выступает, проводит, так сказать «разъяснительную работу» среди своей паствы, но сделать в этой ситуации ничего не может .

В 1997 году, после того как кубинско-аргентинская экспедиция обнаружила рядом с боливийской Вальегранде останки Че, появился ещё и особый вид Че-туризма. Так, погребение на Кубе обнаруженного экспедицией скелета с биркой «Е-2» привлекло тысячи туристов: агентства всего мира предлагали туры с правом участия в похоронах знаменитого герильеро. Боливийские турфирмы, спохватившись, предложили туры по «тропе Че», а госпиталь в Вальегранде стал местом самого настоящего религиозного паломничества – «ведь он же умер за народ!» [4] 14 июня 2004 года, в день рождения народного героя Эрнесто Гевары Линч де ла Серна, под руководством его вдовы и двоих из пятерых детей в Гаване официально начал работать центр Че Гевары. Помимо сбора и анализа информации поступающей о Че со всего света, и выпуска книг и фильмов о героическом команданте, центр пытается препятствовать коммерческому использованию образа Че, порочащему его память .

«Мы не можем принять тот факт, что мой отец украшает собой женское и мужское белье или что он появляется на заднем кармане джинсов или рекламирует очки», – объяснила задачу центра дочь смелого команданте Алейда Гевара, врач .

Таким образом, наследники Че Гевары пытаются остановить коммерческое использование его образа. Но вряд ли у них что-нибудь из этого получится – уж слишком много желающих украсить свой товар образом этого харизматического героя. По свидетельству бизнесменов, оборот украшенного ликом команданте бизнеса автоматически возрастает в два-три раза. И уж совсем забавным является следующий факт: один из модных глянцевых британских журналов к разделу What to wear? («Что носить?») завел раздел What to think? («Что думать?»). Так вот, думать нужно, что Че был очень «крутой», потому что он бунтарем и ненавидел общество потребления .

Но «ничто не продается так хорошо, как грамотно расфасованный и политически корректный бунт против мира, где царит политкорректность и все расфасовано для продажи», заявил как-то Виктор Пелевин и то, что это именно так и есть – очевидно![3] А, впрочем, прислушайтесь к словам и самого команданте: «Нужно уметь становиться грубее, сохраняя в себе свою нежность», «рискуя показаться смешным, хотел бы сказать, что истинным революционером движет Актуальные проблемы науки – 2014 г .

великая любовь. Невозможно себе представить настоящего революционера, не испытывающего этого чувства»… [4] Какие просто замечательные и прямо-таки совершенно брендовые лозунги! Похоже, он знал, что делал, когда это все говорил на будущее: его наследникам таких замечательных высказываний хватит очень надолго! Впрочем, у его образа уже появились вполне достойные конкуренты, например, перебежчик Сноуден, портрет которого уже тиражируется на майках, и это только начало! [5]

Список источников:

1.Игорь Буккер. Че Гевара: не жизнь, а катавасия с прозвищами// http://www.pravda.ru/world/restofworld/southamerica/15-06-2013/1161170-gevara-0/ .

2.http://www.bigness.ru/articles/2013-10-09/che/144063/

3.http://www.grandfin.ru/business/2013/10/128668.html

4.http://www.vokrugsveta.ru/vs/article/8179/

5. Сноуден повторит успех Че Гевары... на футболках// http://inotv.rt.com/2013-08Snouden-povtorit-uspeh-CHe-Gevari

6. Огилви о рекламе. М.: Эксмо, 2004 .

7. «Че Гевара» кафе – ЗАВЕДЕНИЕ ЗАКРЫТО// http://che-guevara.caferostov.ru/

–  –  –

Одним из важнейших институтов и факторов социализации является образование. Непрерывность процесса социализации, разделение на социализации на первичную и вторичную подтверждает тот факт, что получение второго высшего образования является способом интеграции человека в новую профессиональную и социальную среду .

В статье рассматривается необходимость получения высшего образования, в том числе и второго, представлены основные мотивы получения второго высшего образования. Приведены результаты исследований ценностных ориентаций и установок в ходе социализации, особое внимание уделено вопросам качества обучения .

Ключевые слова и фразы: второе высшее образование; социализация;

система ценностей, установок, приоритетов; мотивы получения высшего образования; качество образования .

На современном этапе развития общества второе высшее образование выступает значимым фактором социализации личности взрослого человека .

Образование является одним из важнейших институтов и факторов социализации. Процесс социализации является непрерывным и длится на протяжении всей жизни человека, условно разделенный возрастными границами, наступлением зрелости и характером усвоения и воспроизводства социального опыта на первичную и вторичную социализацию. Следовательно, обучаясь во взрослом возрасте и имея, как минимум, одну профессию, выступая активным членом общества, человек проходит вторичную социализацию, в ходе которой второе высшее образование выступает как способ интеграции человека в новую профессиональную и социальную среду, возможность расширения коммуникативных связей и спектров деятельности, трансформацию образа собственного «Я». В рамках получения дополнительного профессионального образования происходит усвоение новых норм, ролей, правил, соответствующих требованиям современности – регулярному обновлению знаний и готовность к смене профессии в соответствии с актуальными требованиями общества. Социализация в процессе получения второго высшего образования связана с новой жизненной стратегией человека, усвоением определенных ценностных ориентиров, высокой мобильностью и степенью адаптации к инновациям .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

Принцип «образование через всю жизнь» принят во всех развитых странах, но в России он имеет свою специфику. К профессиональной переподготовке и смене профессии стремятся не только люди, ощущающие нехватку конкретных знаний, но и социально незащищенные слои населения – безработные. Таким образом, образование взрослых должно рассматриваться не только как этап в системе непрерывного образования, но и как часть социальной программы выхода страны из кризиса, ее социально-экономической стабилизации и устойчивого развития .

Отражением особенностей социализации личности является и система ценностей, а также степень адаптации и готовности к альтернативным и инновационным обучающим технологиям (например, к дистанционному образованию). Комплексное изучение указанных компонентов позволяет описать некоторые особенности социализации человека, получающего второе высшее образование .

Анализ публикаций позволил определить основные мотивы получения второго высшего образования, среди которых можно отметить:

• желание сделать карьеру;

• стремление к получению глубоких профессиональных знаний;

• потребность в получении дополнительной специальности вследствие высокого спроса на специалистов с двумя образованиями;

• требование руководства;

• обесценивание знаний, полученных по первой специальности;

• общественный престиж получаемой профессии и др .

Взрослый учащийся имеет совершенно иную мотивацию. Помимо четко сознаваемой установки на приобретение знаний и навыков, которые востребованы в реальной жизни, взрослые испытывают потребность в открывании новых смыслов уже накопленного опыта. Индивидуальный опыт имеет при этом исключительно большое значение. Вместо изучения «предметов», как это практикуется в обычной школе или университете, взрослый учащийся начинает с самого себя, со своих проблем и интересов. И в результате содержание учебы часто «привязано» к конкретной ситуации, к постановке вопросов, которые стимулируют поиск первопричин происходящего, к овладению приемами, которые могут в конечном счете изменить и улучшить жизнь каждого учащегося .

Таким образом, второе высшее образование является гарантией социальной защиты и способом повысить конкурентоспособность на рынке труда .

На основе проведенных социологических исследований были проанализированы личностные особенности человека, получающего второе высшее образование .

Если в советские годы основными потребителями дополнительных образовательных услуг выступали, в основном, люди среднего возраста, то в современных условиях состав студентов, получающих второе образование, значительно помолодел: 62% слушателей моложе 30 лет, 28% учащихся – это люди в возрасте 30-40 лет и 10% студентов старше 40 лет. Таким образом, Актуальные проблемы науки – 2014 г .

средний возраст студента составляет 28 лет. Женщин и мужчин среди студентов примерно равное количество (55,7% против 44,3%соответственно). Большая часть студентов старше 25 лет состоит в браке, имеет детей. 34,5% слушателей имеют средний по региону доход (5-10 тыс. руб. в месяц), 13,5% достойно обеспечены, их личный доход – свыше 10 тыс. руб. в месяц, 52% студентов получают в месяц менее 4 тыс. руб. Тем не менее, значительная часть опрошенных оплачивает получение второго образования из личных средств, либо с помощью родных (94%). Среди студентов 70% имеют постоянное место работы, 16%, обучаясь параллельно, не работают, но 8,5% периодически подрабатывают, 5,5% учащихся имеют статус безработного. Из всего массива работающих респондентов 28% уже работают по той специальности, которую только осваивают в вузе, 38% периодически приходится реализовывать на практике те знания, которые на данный момент они получают .

Таким образом, можно отметить, что студент, получающий второе образование – это молодой человек, имеющий профессию, постоянное место работы, семью и стабильный доход .

Что касается мотивации получения второго высшего образования, то она наиболее ярко отражает ситуацию на рынке труда и образовательных услуг в целом. Изучив основные мотивы получения второго образования, можно охарактеризовать степень сформированности «социального заказа» на высококвалифицированных специалистах. Основными стимулами к дополнительному обучению, исходя из данных исследований, являются, скорее, индивидуальные потребности учащихся: желание сделать карьеру (43,1%), стремление получить дополнительную специальность (38%), потребность в глубоких профессиональных знаниях (37,1%). Мотивы, продиктованные социально-экономической ситуацией, такие как высокий спрос на специалистов с двумя образованиями (12,9%), общественный престиж получаемой профессии (6%), требование руководства о повышении квалификации (8%), для студентов оказались не столь значимы. Следовательно, можно говорить о некачественной реализации образовательной политики в сфере подготовки многопрофильных профессионалов .

Краткосрочные курсы повышения квалификации и различные обучающие программы не подходят для грамотного освоения новой специальности по разным причинам. Например, 34,9% нуждаются именно в дипломе о высшем образовании, 30,3% не доверяют другим видам «ускоренного» образования, для 19,1% студентов высшее образование – это единственный способ освоить желаемую специальность, 16,3% стремятся к высокому качеству образования. Лишь 7,1% учащихся получает второе высшее образование потому, что так захотели их руководители .

Основная жизненная стратегия студентов, получающих второе профессиональное образование – карьерный и интеллектуальный рост. В ближайшем будущем большинство учащихся планирует поиск новой работы (32,6%) или реализацию полученных знаний на прежнем рабочем месте (40,9%). Важно заметить, что 51,7% респондентов планируют работать после окончания учеАктуальные проблемы науки – 2014 г .

бы в своем родном городе, что особенно важно для работодателей. 24,9% студентов пока не определились с местом реализации своих способностей, и при определенных усилиях служб занятости могут остаться работать в провинции. Трудоустроиться за границей или в столице предполагают, соответственно, 4,6% и 12,9% учащихся. Таким образом, кадровый потенциал в настоящее время довольно высок, но не оценен соответствующими службами должным образом .

Говоря об основных показателях социализации личности, не стоит забывать о ее ценностных ориентациях и установках. По данным исследований для того, чтобы чувствовать себя счастливым, студенту, получающему второе высшее образование, необходимы: любовь (66,5%), интересная работа (61,4%), здоровье (60,4%), семья и дети (45,8%) и высокий заработок (45%) .

Исследование приоритетных ценностных установок респондентов показало, что основным жизненным принципом студента, получающего второе высшее образование, является следующий тезис: «Стабильный и честный заработок можно обеспечить, лишь имея высшее образование» (42,1%). Также для респондентов значимы установки «добиться чего-то в жизни можно только с помощью интеллекта» (41,3%) и «надо получать от жизни максимум удовольствий» (30,1%) .

Студентов, получающих второе образование, можно охарактеризовать как активных, предприимчивых людей, осознающих приоритет образования в современном мире. Исследователи условно разделили студентов, получающих второе высшее образование на три группы, характеризующиеся следующими особенностями .

1. Мобильные универсалы. Это люди моложе 30 лет, их мотив обучения

– желание сделать карьеру и соответствовать повышенному общественному спросу на многопрофильных специалистов, после окончания учебы они желают трудоустроиться в столице или за границей. Они живут по принципу «хорошо то, что сейчас» и считают, что «надо получать от жизни максимум удовольствий». Для «мобильных универсалов» второе образование – путь гармоничного перехода к взрослой жизни .

2. Целенаправленные карьеристы. Они получают второе образование для того, чтобы продвинуться по служебной лестнице. Это студенты среднего возраста – от 30 до 40 лет. После получения диплома они предполагают остаться в родном городе. По их мнению, «добиться чего-то в жизни можно только с помощью интеллекта». Представители данной группы демонстрируют слабую вовлеченность в учебный процесс. Посредством получения образования они смогут построить успешную карьеру и более уверенно чувствовать себя в профессиональной среде .

3. Пассивные эрудиты – это люди, получающие второе образование с целью увеличения своего интеллектуального потенциала, их привлекает сам процесс познания .

Таким образом, для всех рассмотренных групп студентов второе высшее образование является фактором социализации, поскольку получение втоАктуальные проблемы науки – 2014 г .

рого высшего образования позволит успешно адаптироваться к новым социально-экономическим условиям .

Оценка качества обучения также играет значимую роль в изучении второго высшего образования как фактора социализации. Студенты, получающие второе образование, высоко оценивают качество обучения в вузе (55,3%) .

Значительной части опрошенных (92,9%) интересно учиться, однако степень вовлеченности в учебный процессе у большинства средняя – они иногда пропускают занятия, выполняют не все задания (79,1%), что обусловлено объективными и субъективными факторами. Среди объективных причин, мешающих студентам учиться в полную силу, можно выделить следующие: плохое обеспечение учебной литературой (38,9%), недостаточное использование в учебном процессе технических средств обучения (24,9%), отсутствие практики (24,1%), неудовлетворительная система контроля знаний (13,7%), некачественная форма подачи лекционного материала (13,7%). Слушатели отмечают и субъективные условия, не позволяющие им учиться в полную силу: необходимость совмещения работы с учебой (68,7%), наличие семьи (32,6%), неудачное расписание занятий (23,1%), личная неорганизованность (23,1%), большое количество занятий (11,1%). Следовательно, система второго высшего образования в современных условиях нуждается в существенной оптимизации .

Таким образом, тенденция роста непрерывного образования в настоящих условиях обусловливает необходимость постоянной профессиональной переподготовки, в ходе которой осуществляется процесс вторичной социализации взрослого человека: происходит не только пополнение «интеллектуального багажа», но и принятие норм, ценностей, характерных для института непрерывного образования, следование им, формирование установок и мотивов, выработка соответствующей жизненной стратегии .

Список источников:

1. Диденко Д.В. Дополнительное профессиональное образование и повышение его эффективности// Непрерывное образование в политическом и экономическом контекстах / Отв. ред. Г.А. Ключарев. М.: ИС РАН, 2008. С. 78-107 .

2. Ключарев Г.А. Дополнительное образование - проблема легитимации практики// Непрерывное образование в политическом и экономическом контекстах / Отв. ред .

Г.А. Ключарев. М.: ИС РАН, 2008. С. 108-119 .

3. Попова И.П. Дополнительное образование как канал профессиональной мобильности// Непрерывное образование в политическом и экономическом контекстах / Отв .

ред. Г.А. Ключарев. М.: ИС РАН, 2008. С. 120-133 .

–  –  –

НЕОБХОДИМОСТЬ ИНТЕЛЛИГЕНЦИИ

E-mail: ValeryX2000@yandex.ru, Yarsky@yandex.ru Авторы статьи пытаются выяснить отношение общества к интеллигенции, как особому слою людей на современном этапе, когда проблемы подлинной образованности, нравственности, гражданственности с большой остротой встают перед нашей страной, переживающей переходную эпоху .

Ключевые слова и фразы: интеллигенция, формирование интеллигенции, основные черты российской интеллигенции, факторы воспроизводства интеллигенции

–  –  –

Интеллигенция – явление сложное. Об этом говорит и история его развития, и место в обществе. Своим происхождением слово «интеллигенция»

связано с латинским существительным intelligentia - понимание, разумение, способность разъяснить идеи и предметы; ум, разум. Примечательно, что в средние века это понятие носило теологический характер. Понятие «интеллигенция» можно рассматривать в функциональном (изначальном) значении;

как оно использовалось в латинском языке, указывая на широкий спектр мыслительной деятельности, и в социальном значении; так оно стало использоваться с середины или второй половины XIX века в отношении общественной группы людей, обладающей критическим способом мышления, способностью к систематизации знаний и опыта. Считается, что данное понятие обозначает чисто российское явление .

История интеллигенции показывает, что первозданный смысл понятия «интеллигенция» означает, прежде всего, общественное назначение человека, порожденного самим обществом и для развития и самопознания общества .

Интеллигенция в нашей стране имела непростую судьбу. Прообраз первых русских интеллигентов, по мнению Б.Н. Милюкова - автора "Очерков по истории русской культуры", появился при Петре I. Он впервые собрал кружок самоучек-интеллигентов, призванных помогать ему при насаждении новой государственности. Петр I привлек голландцев, датчан, шведов, немцев, пытаясь сделать их своими, русскими .

Актуальные проблемы науки – 2014 г .

После реформы Петра стране пришлось пройти длительный путь, чтобы создать свою национальную интеллигенцию, породившую плеяду выдающихся личностей - Пушкина, Лобачевского, Достоевского, Чайковского и многих других .

Процесс формирования интеллигенции значительно ускорился в 40-е гг .

XIX в. Среди учащейся молодежи все более увеличивалось число разночинцев - выходцев из разных сословий (духовенства, купечества, мещанства, чиновничества), в основном занимающихся умственным трудом, которые пополняли слой интеллигенции. В пореформенную эпоху разночинский элемент в составе интеллигенции становится преобладающим .

Лучших представителей интеллигенции в России отличали благородные черты: сострадательность и человечность, честность, обостренное нравственное видение мира, развитость ума, способность критически и самостоятельно мыслить и оценивать социальную жизнь; вера в социальное чудо, жертвенность, связанная с ответственностью за судьбу народа. Д.С. Мережковский, русский писатель и религиозный философ писал, что «сила русской интеллигенции... не в уме, а в сердце и совести. Сердце и совесть ее почти всегда на правом пути; ум часто блуждает» [1] .

Что же означает понятие «интеллигенция» в наше время? Каковы перспективы её развития, и есть ли надежды на будущее? Ведь гибель интеллигенции предрекали почти на всём протяжении её существования и предрекают сейчас. Одному из авторов данной работы уже приходилось высказываться в том смысле, что для определения понятия «интеллигенция» и её роли в жизни общества нет нужды изобретать велосипед – надо сделать так, чтобы, пользуясь образом Мережковского, ум совпадал с совестью.[2] Сейчас XXI век. Позади - Советское прошлое, в немалой степени изменившее подход к данному понятию. В эпоху СССР интеллигентами было принято считать людей, получивших образование. В наше же время, в эпоху «прогрессивного разума», мнение об интеллигенции у современников разнится: одни считают это пережитком прошлого, а другие – понятием изменяющимся. Интересные ответы дают студенты разных курсов на вопрос об интеллигенции.[3] К примеру, мнение К., 22 года: «Лично мое мнение, что понятие «интеллигенция» должно меняться. Точно так же, как меняется речь и язык. Если речь и язык меняются, значит, люди живут. Интеллигенция не может уйти в регресс! Так могут подумать только люди «старой интеллигенции». Меняются способы общения и т.п. Интеллигенция будет меняться не в лучшую и не в худшую стороны, она станет другой» .

Многие студенты связывают понятие «интеллигенция» с моралью, вместе с тем видя её будущее призрачным; например, Т., 20 лет: «Мое мнение таково: с приходом советской власти в нашей стране интеллигенция исчезла как класс. Остались воспитанные, но не интеллигентные люди. И их не так уж много. Должно случиться чудо или всемирное отключение интернета и телевидения на 15-20 лет, чтобы что-то путное возродилось в мире. А так - никаких перспектив». Здесь выражается точка зрения (и небезосновательно), что Актуальные проблемы науки – 2014 г .

виной моральному «застою» выступает цивилизация. Цивилизация – явление неоднозначное. Неоспорим тот факт, что она делает людей ленивыми и лишенными терпения, а ведь трудолюбие и терпение – качества очень важные для человека, в том числе и для формирования в нем интеллигентного начала .

Всё-таки большинство опрошенных молодых людей (около 75%) придерживается мнения, что интеллигенция – это часть общества, обладающая уже упомянутыми качествами–высокий уровень образования, неравнодушие, способность живо откликаться на общественные проблемы, способность творчески мыслить и т.д. Лишь единицы связали понятие интеллигенции только с образованием и внешней культурой. При этом многие из них не видят её будущего. Видимо, связано это с тем, что люди усомнились в самой необходимости, востребованности такого слоя людей для современного общества .

Все помнят печально известные 90-е, когда страна переживала радикальные перемены, напрямую отразившиеся на подрастающем в то время поколении. Казалось бы, положительным было то, что общество отказалось от советской коммунистической идеологии и атеистического мировоззрения, но наряду с этим как оценить то, что открылся «железный занавес», и через наши уши и глаза пропустили массу неполезных и разлагающих личность вещей и информации с Запада (от одежды до фильмов). И речи о формировании интеллигенции не могло быть, когда в государстве и обществе происходило смещение ценностей и ориентиров, столкновение идеологических моделей и культур. Культура стояла на месте, театры не были нужны никому, кино не снималось. Люди думали лишь о том, как прокормить себя и свои семьи. А ведь формирование интеллигенции есть процесс непрерывный, процесс передачи следующим поколениям культурного и нравственного потенциала, накопленного веками .

В результате произошел провал в воспроизводстве интеллигентности, когда главной проблемой стало выживание, и все заботились лишь о хлебе насущном. Общество забыло, казалось, о том, о чём знали уже во времена Екатерины II – образование и воспитание неразделимы! В результате - низкий уровень морали у молодежи, бездуховность, безразличное отношение к судьбам других. Наш век – это век потребления, из-за страха перед бедностью (научены опытом 90-х) .

Человек интеллигентный для многих современников является синонимом человека мягкотелого или слабохарактерного, а вот интеллектуал, напротив, – это тот, якобы, в чьих руках будущее мира, тот, за кем стоит наука и мировой прогресс. Поэтому большинство молодых людей делают ставку на получение образования и построение успешной карьеры, забывая подчас о традиционных ценностях .

Однако нередки случаи, когда человек с блестящим интеллектом может оказаться некультурным, невоспитанным, аморальным .

Д.С.Лихачёв отмечал, что интеллигентность – это соединение европейского образования и свободы мысли.[4] Но откуда же возьмётся это сочетаАктуальные проблемы науки – 2014 г .

ние, если сфера образования стала ареной сомнительных экспериментов .

Наших школьников совершенно не учат думать и рассуждать. Опыт с ЕГЭ уже показал в лучшем случае - спорность этой методики, в худшем – непригодность. Тестирование не только не может показать истинность знаний, но и приводит к ограниченному мышлению учеников, т.к. главной задачей становится верная постановка галочек в бланке. Таким образом, шансы для творчества и фантазии ничтожно малы. Тут уж не до воспитания интеллигента. Шарахаясь из стороны в сторону, от ЕГЭ к единой школьной форме, от модульно-рейтинговой системы к «каноническому» учебнику истории, мы забываем, что свобода мысли, без которой невозможна интеллигенция, не возникнет без свободы политической, без демократического обсуждения проблем образования и культуры, без опоры на специалистов и накопленный положительный опыт прошлого, без справедливой оценки труда учителя учёного, преподавателя вуза, работника культуры .

Общество, переживающее кризис идентичности, должно суметь соединить старое и новое. Это невозможно без творчески думающих людей, без носителей нравственных ценностей. Возможно, по этой причине сегодня мы возвращаемся к понятию «интеллигентность» и «интеллигенция». Эти понятия не просто необходимы – они неизбежны .

Список источников:

1.Мережковский Д.С. Грядущий хам // Полн. собр. соч. - М., 1914, Т. 14, - С. 34 .

2.Жарский А.Ф. Воспроизводство интеллигенции //История в подробностях .

2013.№2. С.28-31

3.Авторы признают, что их данные не являются результатом полноценного социологического исследования. Во время занятий студентам нескольких групп был предложен вопрос – «Как вы понимаете интеллигентность?»

4.Лихачёв Д.С. О русской интеллигенции // Новый мир.1993.№2.С.3-9 .

–  –  –

В статье освещена проблема проституции в городах Пензенской губернии в годы гражданской войны. Анализируются причины и факторы, влиявшие на рост уровня проституции в Пензе и других городах, а также рассматриваются особенности этого явления, которые были характерны для Пензенской губернии. Показаны основные потребители сексуальных услуг среди городского населения .

Ключевые слова и фразы: проституция, девиантное поведение, гражданская война, семейно-брачные отношения .

В годы «военного коммунизма», число женщин, занимавшихся сексуальной коммерции в России, заметно сократилось. Причины этого явления заключались в том, что крупные города России испытывали в этот период катастрофическую убыль населения. Также в условиях гражданской войны, невиданной экономической разрухи и дикой инфляции, роль обесцененных денег упала во всех договорных отношениях, в том числе и во взаимоотношениях полов. Денежный расчет заменился бартером. Эти технические трудности невольно суживали границы проституции .

Мировая война, революции и последовавшая за ними гражданская война, с сопутствующими им стрессами, недоеданием и голодом привели к ослаблению полового чувства и сексуальной активности. Годы после революции многие исследователи отмечали примитивизацию и распущенность нравов в области половых отношений. Заключение брачного союза так же, как и его расторжение, было предельно упрощено. Вследствие этого создавалось много временных союзов, слабых и недолгих. Практиковалось сожительство под маской семьи. Названные отношения сильно конкурировали с проституАктуальные проблемы науки – 2014 г .

цией, обращаться к услугам которой в новых условиях не было смысла для многих мужчин .

Известное влияние на падение проституции оказал разгром старой системы организации проституции, в первую очередь домов терпимости. С одной стороны, это существенно ограничило поле деятельности проституток, а с другой, неконтролируемый рост числа заболеваний (в первую очередь - венерических) пропалывал их ряды и отпугивал клиентов. Сюда же следует добавить отсутствие в новом государстве законодательства о борьбе с проституцией и венерическими болезнями. В этих условиях к проституткам относились как к «враждебным революции людям», «классовым врагам». Под тяжестью репрессии размер проституции стал уменьшаться .



Pages:   || 2 | 3 |



Похожие работы:

«Kosorukov _4_09:Kosorukov _4_09 15.06.2009 16:28 Page 170 Размышляя над прочитанным ГЛОБАЛИЗАЦИЯ: ТРЕНД И ЭВОЛЮЦИЯ А.А. Косоруков Ключевые слова: глобализация, эволюция, моделирование, прогнозирование, Дж.Модельски, политические инновации, самоорганизация. Книга Дж.Модельски, Т.Девезаса и У.То...»

«Уставным Комитетом внесены поправки и изменения для утверждения VII Конференцией по обслуживанию Содружества АА Беларуси ( Внутренние документы Содружества АА Беларуси) Положение о Центре Обслуживания Содружес...»

«Молодежь, наука, технологии: новые идеи и перспективы (МНТ-2015) Избранные доклады II международной научной конференции студентов и молодых ученых Секция 3: Новые материалы, технологии, изделия и конструкции в стройиндустрии ОБОСНОВАНИЕ ВЫБОРА СЫРЬЕВЫХ КОМПОНЕНТОВ ПРИ ПОЛУЧЕНИИ ОГНЕЗАЩИТНОГО МАТЕРИАЛА ДЛЯ ДРЕВЕСИНЫ НА ОСНОВЕ Ж...»

«Секция 2 Средства автоматизации и визуализации имитационного моделирования Международная научно-практическая конференция "Имитационное и комплексное моделирование морской техники и морских транспортных систем" – "ИКМ МТМТС 2011" Труды конференции...»

«ПРОТОКОЛ № 4 заседания комиссии Правительства Оренбургской области по предупреждению и ликвидации чрезвычайных ситуаций и обеспечению пожарной безопасности 11 апреля 2017 г. г. Оренбург 19.00 час Председательствовал Балыкин С.В. (в режиме видеоконференции) Присутствовали: Члены комисси...»

«ПРОГРАММА МЕЖДУНАРОДНОЙ НАУЧНО-ПРАКТИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ СТУДЕНТОВ, АСПИРАНТОВ И МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ ЭНЕРГОИ РЕСУРСОСБЕРЕЖЕНИЕ . ЭНЕРГООБЕСПЕЧЕНИЕ. НЕТРАДИЦИОННЫЕ И ВОЗОБНОВЛЯЕМЫЕ ИСТОЧНИКИ ЭНЕРГИИ. АТОМНАЯ ЭНЕРГЕТИ...»

«XVIII ШКОЛА-КОНФЕРЕНЦИЯ МОЛОДЫХ УЧЕНЫХ по физиологии высшей нервной деятельности и нейрофизиологии 29 октября 2014 года 10. 13 . УТРЕННЕЕ ЗАСЕДАНИЕ Председатель – член-корр. РАН П.М. Балабан 10. 11. – ПЛЕНАРНАЯ Л...»

«RELARN 2009 Организаторы конференции Фонд Развития Интернет Ассоциация научных и учебных организаций пользователей сетей передачи данных "РЕЛАРН" Российский научно-исследовательский институт развития общественных сетей (АНО "РосНИИРОС") Федеральное Государственное Учреждение "Государственный научно-исследовательский инсти...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский государственный университет нефти и газа (национальный исследовательский унив...»

«Институт географии им. В.Б. Сочавы СО РАН Иркутское областное отделение Русского географического общества Совет научной молодежи Института географии им. В.Б. Сочавы СО РАН АНО ДО...»

«Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Иркутский государственный университет" Институт социальных наук Общественная палата Иркутской области Комиссия по науке и образованию Российская социологичес...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ Современное общество, образование и наука Сборник научных трудов по материалам международной научно-практической конференции 31 октября 2017 г. Часть 1 ISBN 978-5-4480-0137-6 Тамбов http://ucom.ru/co Современное общество, образование и наука: сборник научных...»

«САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИЙ им. проф. М. А. БОНЧ-БРУЕВИЧА Факультет СС, СК и ВТ Дипломная работа на тему Анализ возможностей программы Skype для организации групповых видеоконференций в локальных и глобальных сетях Дипломник Войтюк О. А. Руководитель р...»

«Силантьева М.В. Пространственно-временной конитинуум в синхронных контекстах современных (художественных) практик: возвращение архаики? / М.В. Силантьева // Синхрония и модели смыслополагания в современной эстетике. V Овсянниковская международная эстетическая конференция. 27-28 ноября 2012. Философский факультет МГУ...»

«Bulletin d'EUROTALENT-FIDJIP, 2013, Volume 1 BULLETIN d’EUROTALENT-FIDJIP Volume 1 Editions du JIPTO Bulletin d'EUROTALENT-FIDJIP, 2013, Volume 1 BULLETIN d’EUROTALENT-FIDJIP 2013, Volume 1 © Editions du JIPTO, 2013 11, rue de la Concorde 10100 Romilly sur Seine Directeur de la publication : Grigori Tomski http://academie-concorde.blogspo...»

«МОСКВА УДК 821.161.1-31 ББК 84(2Рос=Рус)6-44 Т73 Оформление серии С. Власова Тронина, Татьяна Михайловна.Т73 Девушка-рябина / Татьяна Тронина. — Москва : Эксмо, 2019. — 320 с. ISBN 978-5-04-098718-4 Разве можно ожидать хоть чего-то...»

«101 Электронное научное издание "Международный электронный журнал. Устойчивое развитие: наука и практика" вып. 1 (12), 2014, ст. 13 www.yrazvitie.ru Выпуск подготовлен по итогам региональной научно-практической конференции "Проблемы образования-2014" (21–23 мар...»

«О лекциях Sana Зміст 3 Зміст Зміст 4 Лекции на распределенную аудиторию — поговорим о делах наших скорбных. Лекция на распределенную аудиторию: кто виноват и что делать? Хорошую лекцию никакая видеоконференция не испортит! Кт о т олько не ругает лекции на распределенную аудит орию! Преподават ели – за невоз...»

«ОшМУ Жарчысы №4, V чыгарылыш 2015 Ош мамлекеттик университетинин ЖАРЧЫСЫ ВЕСТНИК Ошского государственного университета Материалы международной научно-практической конференции, посв...»

«МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ ФГБОУ ВПО "ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ИНЖЕНЕРНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ" ПРОГРАММА СТУДЕНЧЕСКОЙ НАУЧНОЙ КОНФЕРЕНЦИИ ЗА 2015 год ВОРОНЕЖ ГЛУБОКОУВАЖАЕМЫЕ СТУДЕНТЫ И НАУЧНЫЕ РУКОВОДИТЕЛИ! Приглашаем Вас принять участие в работе студенческой научной конференции, которая проводится с 13 по 17 ап...»






 
2019 www.mash.dobrota.biz - «Бесплатная электронная библиотека - онлайн публикации»

Материалы этого сайта размещены для ознакомления, все права принадлежат их авторам.
Если Вы не согласны с тем, что Ваш материал размещён на этом сайте, пожалуйста, напишите нам, мы в течении 1-2 рабочих дней удалим его.